광고 드롭되면 소재 바꾸나요? 업데이트 타이밍을 잘못 이해하셨을 수 있습니다!

많은 분들이 저에게 묻습니다. 메타 광고는 도대체 얼마나 자주 새 소재를 업데이트해야 하는지, 2주에 한 번인지, 한 달에 한 번인지. 제 대답은: 시간표만 보지 말고, 데이터와 타겟층 수용 능력을 보라는 것입니다. 우선, 타겟 시장을 고려해야 합니다. 예를 들어 미국 시장을 주로 공략하고 예산이 크며 타겟층이 넓은 광고 세트의 경우, 소재의 '내구성'은 생각보다 훨씬 깁니다. 많은 기존 소재들이 두세 달 동안 아무 문제 없이 잘 작동하기도 합니다. 오히려 '크리에이티브 피로'를 우려해 너무 자주 업데이트하다 보면, 아직 효과를 내고 있는 광고를 일찍 죽이는 결과를 초래할 수 있습니다.

둘째, 광고의 생명 주기를 보세요: 계절별 프로모션이나 이벤트용 소재는 본질적으로 수명이 짧아 자주 교체해야 합니다. 하지만 강력한 판매 시즌이 없다면, 데이터가 안정적으로 상승세를 유지하거나 평준화되는지 확인하세요. 효과가 있다면 급하게 바꿀 필요 없습니다.

세 번째 흔한 오류: 소재 성과가 조금 떨어지자마자 바로 중단하는 경우입니다. 제 조언은: 광고 세트 전체가 잘 작동한다면 서두르지 마세요. 정말 조정이 필요하다면, 예산이 가장 높은 광고를 일시 중지하고 다른 광고에 기회를 주어 반등할 수 있는지 지켜보세요.

한 마디로 요약하면: 광고 업데이트는     달력에 따라 머리를 짜내는 게 아니라, 시즌, 전략, 데이터에 맞춰 결정해야 합니다.

다음 시간에는 새 광고 소재를 별도로 테스트해야 하는지, 아니면 기존 광고 세트에 바로 투입해야 하는지에 대해 이야기하겠습니다! 저를 계속 팔로우하세요!