广告掉量就换素材？你可能搞错了上新的节奏！

很多人问我，Meta广告到底多久要上新一批素材，是不是两周一更？一个月一更？我的答案是：别只看时间表，更要看数据和受众容量。首先，要考虑你投放的市场，比如：主攻美国、预算大、受众广的广告组，素材的“耐跑”时间远比你想象的要长，很多老素材跑个两三个月都没问题。反而你怕“创意疲劳”，频繁上新，可能把本来还能跑的广告提前掐死了。

第二，看广告的生命线：如果是季节促销、节日活动，素材本身就短命，得高频更换；如果没有强促销节奏，那就看它的数据是否还在稳定上升或持平，只要还有效果，就不用急着换。

第三个常见误区：素材一掉量，立刻砍掉。我的建议是：广告组整体跑得还行，就别急着动。真要调整，先暂停预算最高的那条，给其他广告争争机会，看看能不能翻身。

总结一句话：广告上新，不    是按日历来拍脑袋，而是要配合节奏、策略和数据来决定。

下一期，我们来讲讲：新广告创意到底该单独测试，还是直接丢进正在跑的广告组？记得关注我！