Менять креативы при падении CTR? Возможно, вы ошибаетесь в частоте обновлений!

Многие спрашивают меня: как часто нужно обновлять креативы в рекламе Meta? Раз в две недели? Раз в месяц? Мой ответ: не ориентируйтесь только на временные рамки, смотрите на данные и емкость аудитории. Во-первых, учитывайте рынок, на котором работаете. Например, для рекламных групп, ориентированных на США, с большим бюджетом и широкой аудиторией, «жизненный цикл» креативов гораздо дольше, чем вы думаете. Многие старые материалы могут стабильно работать два-три месяца без проблем. Наоборот, из-за «усталости креативов» и слишком частых обновлений вы можете преждевременно «убить» объявления, которые еще могли бы приносить результаты.

Во-вторых, смотрите на жизненный цикл рекламы: если это сезонные акции или праздничные кампании, креативы изначально короткоживущие и требуют частого обновления. Если нет сильного промо-элемента, ориентируйтесь на стабильность или рост показателей — пока есть эффект, не спешите менять.

Третье распространенное заблуждение: как только креатив теряет эффективность, его сразу удаляют. Мой совет: если группа объявлений в целом работает нормально, не торопитесь вносить изменения. Если нужно скорректировать, сначала остановите объявление с самым высоким бюджетом, дайте шанс другим — возможно, они смогут улучшить результаты.

Подведу итог: обновление рекламы — это не календарный график, а решение, основанное на ритме кампании, стратегии и данных.

В следующем выпуске мы обсудим: стоит ли тестировать новые креативы отдельно или сразу добавлять их в работающую группу объявлений? Оставайтесь на связи!