كثيرًا ما يسألني الناس عن عدد مرات تحديث إعلانات Meta Ads - هل يجب تحديثها كل أسبوعين؟ أم مرة في الشهر؟ إجابتي هي: لا تنظر فقط إلى الجدول الزمني؛ بل انظر إلى البيانات وحجم الجمهور. أولًا، حدد السوق المستهدف. على سبيل المثال، لدى مجموعات الإعلانات التي تركز على الولايات المتحدة بميزانيات ضخمة وجمهور واسع إعلانات يمكن أن تستمر لفترة أطول مما تتخيل؛ فالعديد من الإعلانات القديمة يمكن أن تستمر لمدة شهرين أو ثلاثة أشهر دون مشاكل. على النقيض من ذلك، قد يؤدي التحديث المتكرر للإعلانات خوفًا من "إرهاق الإعلانات" إلى توقفها قبل الأوان، رغم أنها كان من الممكن أن تحقق أداءً جيدًا.

ثانيًا، انظر إلى عمر الإعلان: إذا كان عرضًا ترويجيًا موسميًا أو حدثًا خاصًا بعطلة، فإنّ المادة الإعلانية نفسها لها عمر قصير وتحتاج إلى استبدال متكرر؛ أما إذا لم يكن هناك وتيرة ترويجية قوية، فانظر ما إذا كانت بياناتها لا تزال في ازدياد مطرد أم ثابتة. طالما أنها لا تزال فعّالة، فلا داعي للعجلة في استبدالها.

المفهوم الخاطئ الشائع الثالث: إيقاف الحملة الإعلانية فورًا عند انخفاض أداء إعلاناتها. نصيحتي هي: إذا كان أداء المجموعة الإعلانية ككل جيدًا، فلا تتسرع في إجراء تغييرات. إذا كنت بحاجة فعلًا إلى تعديل، فأوقف الإعلان ذو الميزانية الأعلى أولًا، وأعطِ الإعلانات الأخرى فرصة للمنافسة، وانظر إن كان بإمكانها تحسين الأداء.

باختصار: لا ينبغي أن يعتمد إطلاق الإعلانات الجديدة على جدول زمني أو تخمين، بل على مزيج من الإيقاع والاستراتيجية والبيانات.

في الحلقة القادمة، سنتناول ما إذا كان ينبغي اختبار الإعلانات الجديدة بشكل فردي أم إضافتها مباشرةً إلى مجموعة إعلانية موجودة. لا تنسَ متابعتي!