Changer les créations publicitaires en fonction du taux de perte ? Vous vous trompez peut-être sur le rythme de mise à jour !

Beaucoup de gens me demandent : combien de temps faut-il pour actualiser une nouvelle série de créations dans les annonces Meta ? Est-ce toutes les deux semaines ? Une fois par mois ? Ma réponse est : ne vous fiez pas uniquement au calendrier, mais aussi aux données et à la capacité d'audience. Tout d'abord, considérez le marché que vous ciblez. Par exemple, pour un groupe d'annonces axé sur les États-Unis, avec un budget important et un large public, les créations peuvent "durer" beaucoup plus longtemps que vous ne l'imaginez. De nombreuses anciennes créations peuvent fonctionner sans problème pendant deux ou trois mois. Au contraire, si vous craignez la "fatigue créative" et que vous actualisez trop fréquemment, vous risquez de tuer prématurément des annonces qui pourraient encore performer.

Deuxièmement, observez le cycle de vie de l'annonce : s'il s'agit de promotions saisonnières ou d'activités festives, les créations ont naturellement une durée de vie courte et doivent être remplacées fréquemment. En l'absence d'un fort rythme promotionnel, vérifiez si les données restent stables, en hausse ou stables. Tant qu'il y a encore des résultats, ne vous précipitez pas pour les changer.

Troisième erreur courante : supprimer immédiatement une création lorsque ses performances chutent. Mon conseil est : si le groupe d'annonces fonctionne globalement bien, ne vous précipitez pas pour agir. Si des ajustements sont vraiment nécessaires, suspendez d'abord le budget le plus élevé pour donner aux autres annonces une chance de se démarquer et voir si elles peuvent rebondir.

En résumé : actualiser les annonces ne     consiste pas à suivre un calendrier arbitraire, mais à s'adapter au rythme, à la stratégie et aux données.

Dans le prochain épisode, nous aborderons : faut-il tester les nouvelles créations publicitaires séparément ou les intégrer directement dans les groupes d'annonces en cours ? Restez connectés !