广告掉量就换素材？你可能搞错了上新的节奏！

Mucha gente me pregunta con qué frecuencia debo actualizar las creatividades de metaanuncios: ¿cada dos semanas o una vez al mes? Mi respuesta es: no te fijes solo en el calendario; analiza los datos y el tamaño de la audiencia. Primero, considera tu mercado objetivo. Por ejemplo, los grupos de anuncios centrados en EE. UU. con grandes presupuestos y audiencias amplias tienen creatividades que pueden durar mucho más de lo que imaginas; muchas creatividades antiguas pueden durar dos o tres meses sin problemas. Por el contrario, actualizar las creatividades con frecuencia por miedo a la fatiga creativa podría eliminar prematuramente anuncios que podrían haber tenido un buen rendimiento.

En segundo lugar, observe la vida útil del anuncio: si se trata de una promoción de temporada o un evento festivo, el material en sí tiene una vida útil corta y debe reemplazarse con frecuencia; si no hay un ritmo promocional sólido, observe si sus datos siguen aumentando de forma constante o se mantienen estables. Mientras siga siendo efectivo, no hay necesidad de apresurarse a reemplazarlo.

El tercer error común: cancelar inmediatamente una campaña si el rendimiento de sus anuncios disminuye. Mi consejo es: si el grupo de anuncios en general tiene un buen rendimiento, no te apresures a hacer cambios. Si realmente necesitas hacer ajustes, pausa primero el anuncio con mayor presupuesto, dales a los demás la oportunidad de competir y comprueba si pueden mejorar la situación.

En resumen: el lanzamiento de nuevos anuncios no debe basarse en un calendario o conjeturas, sino en una combinación de ritmo, estrategia y datos.

En el próximo episodio, analizaremos si las nuevas creatividades publicitarias deben probarse individualmente o añadirse directamente a un grupo de anuncios existente. ¡Sígueme!