広告のインプレッション数が減ったら素材を変更？更新のリズムを間違えているかもしれません！

多くの人が私に尋ねます、Meta広告は結局どのくらいの頻度で新しい素材を更新すべきか、2週間に1回？1ヶ月に1回？私の答えは：時間軸だけを見るのではなく、データとオーディエンスの許容度を見るべきです。まず、あなたがターゲットとする市場を考慮する必要があります。例えば：アメリカを主戦場とする、予算が大きい、オーディエンスが広い広告グループの場合、素材の「耐久性」は想像以上に長く、多くの古い素材が2～3ヶ月走り続けても問題ありません。むしろ「クリエイティブ疲労」を恐れて頻繁に更新すると、まだ走れる広告を早々に殺してしまう可能性があります。

第二に、広告のライフサイクルを見ます：季節のプロモーションやイベントの場合、素材自体が短命なので高頻度で更新する必要があります。強力なプロモーションサイクルがない場合は、データが安定して上昇または横ばいかを確認し、効果がある限り急いで変更する必要はありません。

第三のよくある誤り：素材のパフォーマンスが落ちるとすぐに削除してしまう。私のアドバイスは：広告グループ全体がまだ機能しているなら、急いで変更しないでください。本当に調整が必要な場合は、まず予算が最も高い広告を一時停止し、他の広告にチャンスを与えて復活できるか見てください。

一言でまとめると：広告の更新は、カレンダーに従って機械的に行うのではなく、リズム、戦略、データに基づいて決定するべきです。

次回は、新しい広告クリエイティブを単独でテストすべきか、それとも既存の広告グループに直接投入すべきかについて解説します。私をフォローしてください！