트래픽부터 품질까지, 짧은 동영상은 '긴 개발'을 안내합니다.

저녁 식사 후 여가 시간에 짧은 영상을 시청하는 것은 사람들이 휴식을 취하는 방법 중 하나가 되었습니다. 오늘날 짧은 영상은 여가 및 엔터테인먼트, 새로운 명소, 개인 셀카, 지식 공유, 기술 및 경험, 제품 홍보 등 다양한 일반 상식 콘텐츠를 다룹니다. 사용자는 재미있게 즐기는 동시에 자신의 시야를 넓히고, 능력을 향상시키고, 자신의 취향에 맞는 소셜 환경에 자연스럽게 적응할 수 있습니다.

단편 영상의 추세는 아직 지나가지 않았으며 발전 전망은 여전히 밝습니다.

교통 요금이 점차 낮아지면서, 이제 사람들은 교통 체증을 이용하여 동영상을 시청할 수 있게 되었습니다. 일반적인 동영상 프로그램에는 짧은 영상, 온라인 생방송, 영화 및 TV 프로그램 등이 있습니다.

그중에서도 단편 영상은 간결하고 흥미로운 특징으로 인해 사람들이 단편적인 시간을 보내기에 매우 적합합니다. 중국 미디어 리서치(CSM)가 발표한 "2021 단편 영상 사용자 가치 연구 보고서"에 따르면, 단편 영상 사용자의 하루 평균 사용 시간은 지속 시간 기준으로 87분으로 증가했습니다.

퀘스트모바일(QuestMobile)은 올해 2월 "2021 중국 모바일 인터넷 연례 보고서"를 발표했습니다. 보고서에 따르면 작년 말 기준 동영상 업계의 월간 활성 사용자 수는 10억 명을 돌파했습니다. 그중에서도 숏폼 비디오는 사용자 밀착도 측면에서 다른 앱을 앞지르며 전체 사용자 사용 시간의 25.7%를 차지하며 지역 생활 영역으로의 침투와 확장을 지속하고 있습니다.

공교롭게도 중국 인터넷 시청각 프로그램 서비스 협회가 발표한 "2021년 중국 인터넷 시청각 발전 연구 보고서"에 따르면, 다양한 온라인 동영상 서비스 제공업체 중 단편 동영상의 사용자 이용률이 88.3%로 가장 높았으며, 사용자 규모는 8억 7,300만 명으로 온라인 생방송(62.4%)과 영화 및 TV 프로그램(71.1%)의 이용률을 크게 앞지르고 있습니다. 이는 여가 및 엔터테인먼트, 소셜 쇼핑 등 모든 분야에서 단편 동영상이 사람들의 일상생활에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있음을 보여줍니다.

사용자 수와 사용 지속성의 규모 효과는 자연스럽게 막대한 상업적 가치와 잠재적 상업적 이익을 가져옵니다. 한편, 2020년 단편 영상 시장 규모는 2,000억 위안을 돌파하여 전년 대비 57.5% 증가했습니다. 주류 동영상 웹사이트의 유료 사용자 수는 꾸준한 증가세를 보이고 있으며, 사용자의 거의 절반이 온라인 동영상 프로그램을 유료로 구매했습니다.

한편, 단편 영상 자체도 중요한 마케팅 채널이자 상업적 매개체입니다. 단편 영상은 생방송 영화 및 TV 프로그램의 트래픽을 유치하는 수단으로 활용될 수 있으며, 효과적인 전자상거래 운영 방식으로도 활용될 수 있습니다.

예를 들어, 작년에 개봉한 영화 "마이 시스터"는 결국 8억 6천만 위안 이상의 수익을 올렸습니다. 청명절 기간 동안 흥행의 다크호스가 된 것은 온라인 홍보, 특히 단편 영상 마케팅이 중요한 역할을 했기 때문입니다. 이 영화의 주제는 콰이쇼우 플랫폼에서 수십억 회 이상 재생되었습니다. 많은 사람들이 콰이쇼우에서 영상을 시청했고, 영화 속 감동적인 장면들을 본 후 영화에 매료되었습니다.

짧은 영상은 대규모 상업적 홍보 및 마케팅에 활용될 수 있을 뿐만 아니라, 개별 사용자를 유치하고 트래픽 수익을 실현하는 채널로도 활용될 수 있습니다.

웬 웨이는 평범한 화이트칼라 직장인입니다. 여가 시간에는 짧은 영상을 촬영하여 화장품 사용 경험과 생각을 기록하는 것을 좋아합니다. 공유된 영상을 더우인 플랫폼에 업로드한 후, 관심 있는 사용자들과 자주 소통하고 소통합니다. 시간이 지나면서 웬 웨이는 많은 친구를 사귀었고, 그녀의 팬은 점차 2만 명을 넘어섰습니다.

이제 원웨는 화장품 홍보 영상 제작에도 참여할 수 있게 되었습니다. 원웨에게 짧은 영상은 삶과 아름다운 순간들을 기록하는 수단일 뿐만 아니라, 부수입으로도 이어집니다.

단편 영상 산업은 트래픽 가치에서 사용자 가치로 전환되고 있습니다.

단편 동영상은 인터넷 산업 발전에 새로운 동력을 불어넣었으며, 단편 동영상 사용자는 전체 인터넷 사용자의 약 90%를 차지합니다. 그러나 트래픽, 볼륨, 그리고 산업 전체 규모가 정점에 도달했다는 전제 하에, 단편 동영상 산업의 성장은 향후 몇 년 동안 점차 둔화될 것입니다. 트래픽을 유치하기 위해 돈을 태우는 단순하고 광범위하며 땅을 빼앗는 개발 모델은 더 이상 실현 가능하지 않으며, 정교한 운영과 표준화된 개발의 길을 선택해야 합니다.

미시적으로 보면, 단편 동영상 사용자층은 젊은층이며, 특히 20~29세 네티즌이 많습니다. 이들의 온라인 동영상에 대한 관심도는 모든 연령대에서 가장 높아 92.3%에 달합니다. 이는 단편 동영상이 젊은층에게 큰 호응을 얻고 있으며, 그 매력도는 계속 증가하고 있음을 보여줍니다.

세계적으로 볼 때, 짧은 영상은 해외에서도 폭넓은 사용자 기반을 보유하고 있습니다. "2021 중국 도시 해외 짧은 영상 플랫폼 영향력 보고서"에 따르면, 작년 초부터 올해 1월 10일까지 틱톡에서 #china 태그가 달린 영상의 조회수는 270억 회를 돌파했습니다.

특히, 시청각 경험을 향상시키고 사용자 충성도와 활동성을 높이는 방법은 각 플랫폼이 가장 먼저 고려해야 할 중요한 과제가 됩니다. 이 문제에 대한 가장 근본적인 해결책은 고품질 콘텐츠를 통해서만 실현될 수 있습니다.

위젠 칼럼은 향후 몇 년 동안에도 고품질 콘텐츠가 단편 영상 산업의 장기적인 발전에 핵심적인 역할을 할 것이라고 전망합니다. 단편 영상 운영자들은 사용자들이 좋은 콘텐츠, 높은 품질, 그리고 매력적인 콘텐츠를 더욱 훌륭하게 제작하도록 장려하기 위해 다양한 효과적인 방안을 모색해야 합니다. 플랫폼 기업이든 개인 사용자든, 꾸준히 고품질 콘텐츠를 제작해야만 장기적인 관심을 얻을 수 있습니다.

둘째, 단편 영상 제작 업체의 초점은 젊은 소비자층에만 국한될 수 없습니다. 중장년층도 그들만의 시청각적, 소비적 니즈를 가지고 있습니다. 따라서 플랫폼은 창작자와 콘텐츠 제작 측면에서 최상위 디자인을 잘 구축하고, 합리적이고 차별화된 단편 영상 버티컬 콘텐츠 섹션을 세분화하며, 개인 및 기업 사용자가 모든 연령대와 계층에 적합한 콘텐츠를 제작하도록 장려해야 합니다.

셋째, 5G, 빅데이터, 인공지능 등 첨단 기술을 단편 영상 분야의 '효율성 배가기'로 최대한 활용하고, 정보 흐름 알고리즘을 최적화하여 단편 영상의 전파를 더욱 빠르고, 정확하고, 수직적이고, 지능화해야 합니다. 이를 통해 플랫폼 단편 영상의 전파와 경쟁력을 지속적으로 강화하고, 단편화된 시간 속에서 사용자의 지식, 정보, 여가 및 오락에 대한 요구를 더욱 잘 충족시키며, 사용자의 선별 비용을 더욱 줄여야 합니다.

단편 영상 산업과 인터넷 전자상거래의 긴밀한 통합은 다음 블루오션이 될 것입니다.

단편 영상 제작은 유연하고 재미있으며 진입 장벽이 낮고, 긴 제작 기간이나 촬영 시간이 필요하지 않기 때문에 초기 단편 영상 제작은 큰 인기를 끌었고, 누구나 참여하는 추세를 보였습니다. 콰이쇼우(Kuaishou)의 데이터에 따르면, 작년 콰이쇼우 단편 드라마 제작자 수의 성장률은 30%를 넘어섰습니다.

그중 1만 명 이상이 10만 명 이상의 팬을 보유하고 있고, 1천 명 이상이 100만 명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 50명에 가까운 사람들이 팬이 전무한 상태에서 "백만 달러짜리 빅 V" 대열에 합류했습니다. 이는 단편 영상 산업이 제작 측면과 소비 측면 모두에서 매우 활발한 수요와 공급을 보이고 있음을 보여줍니다.

하지만 오늘날 단편 영상 산업은 사용자 소비 니즈의 변화에 따라 점진적으로 발전하고 있습니다. 대중적 엔터테인먼트에서 수직적 세분화 및 전문화로 발전하고 있으며, 사용자의 단일 니즈 충족에서 다양한 가치 실현으로 나아가고 있습니다.

기존 모델은 더 이상 단편 영상 산업의 대규모 발전을 뒷받침하기에 충분하지 않습니다. 단편 영상 제작자들은 모두 단편 영상 산업의 특성에 맞는 콘텐츠 수익 창출 및 지속 가능한 제작 경로를 모색하고 있습니다.

콘텐츠 수익 창출은 단편 영상 크리에이터들이 지속적으로 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원하는 핵심 요소이며, 수익 창출의 어려움은 단편 영상 산업 발전을 저해하는 병목 현상으로 작용해 왔습니다. 현재 단편 영상 플랫폼의 주요 수익원은 여전히 정보 흐름 광고에 의존하고 있으며, 단편 영상 크리에이터들은 주로 광고, 보조금, 또는 제품 및 서비스 홍보에 의존하고 있습니다. 플랫폼과 크리에이터들이 직면한 완전한 운영 메커니즘과 장기적인 상업적 수익 창출 모델을 어떻게 구축할지는 여전히 어려운 과제입니다.

현재 상황을 고려할 때, 광고 외에 인터넷 전자상거래는 트래픽 수익화를 실현하는 가장 직접적이고 비교적 성숙한 방식입니다. 예를 들어, 콰이쇼우(Kuaishou)의 "신뢰 전자상거래" 생태계는 콘텐츠 제작자와 사용자에 초점을 맞추고, 제작자의 지속적인 콘텐츠 생산을 통해 사용자와 안정적인 신뢰 관계를 구축합니다. 점진적으로 축적되는 트래픽을 기반으로 전자상거래 전환율을 지속적으로 향상시킵니다.

더우인의 '관심 기반 전자상거래' 생태계는 풍부하고 다양한 콘텐츠와 알고리즘 추천 기술을 기반으로, 짧은 영상을 시청하는 동안 저렴한 상품을 발견하고 소비자의 관심을 자극하여 소비를 위한 조건과 기회를 창출합니다.

2017년, 천차오는 대학 시절부터 더우인(Douyin)에 옷 맞추기 관련 오리지널 단편 영상을 공유하기 시작하며 50만 명에 가까운 팬을 확보했습니다. 이 기간 동안 그녀는 여러 유명 국내 의류 브랜드를 포함한 다양한 홍보 프로젝트를 진행하며 팬덤을 꾸준히 확장했습니다. 이 기간 동안 팬 수는 꾸준히 증가하여 대학 졸업 무렵에는 약 100만 명에 달했습니다.

당시 그녀는 회사를 설립하고 자체 브랜드를 개발하기로 결심했습니다. 프로젝트 기획, 캐스팅, 촬영부터 후반 작업, 홍보 및 프로모션까지, 회사는 전문 인력과 크리에이티브 네트워크를 구축하여 다양한 플랫폼에 제품을 출시했으며, 월 매출은 거의 1만 건에 달합니다.

"유건 칼럼"은 단편 영상 산업과 인터넷 전자상거래가 서로 통합되고 보완되어, 상품 반입, 제품 홍보, 콘텐츠 결제 등 다양한 형태로 콘텐츠 생태계가 지속적으로 강화됨에 따라 단편 영상 산업의 차세대 블루오션이 되었다고 생각합니다.

앞으로 단편 영상 산업은 더욱 세분화된 시장, 더욱 정교한 콘텐츠, 그리고 더욱 완벽한 산업 사슬을 갖추게 될 것입니다. 이는 사람들의 다양한 여가 욕구를 충족할 뿐만 아니라, 더 많은 산업에 홍보 및 운영 서비스를 제공할 것입니다.

결론

전문성, 다양성, 그리고 지성이 단편 영상 산업의 세 가지 주요 키워드가 될 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 이제 업계는 플랫폼과 크리에이터들이 더욱 심층적이고, 심도 있으며, 매력적인 콘텐츠 제작 모델을 구축하는 방법을 심도 있게 모색해야 하는 중요한 단계에 접어들었습니다. 이는 조직 관리, 콘텐츠 운영, 제품 제작 등 다양한 측면에서 플랫폼과 크리에이터들에게 더 큰 부담을 안겨줍니다.

참고: 이 글은 인터넷에서 가져온 것입니다. 궁금한 점이 있으면 알려주세요!