제목과 설명이 기본이라면, 광고 확장은 클릭률을 20%~30% 더 높이는 핵심입니다. 사용자가 더 기꺼이 광고를 클릭하게 하려면, 광고가 페이지에서 '차지하는 위치를 더 많게' 해야 합니다. 따라서 추가 링크, 구조화된 요약, 모두 활용해야 합니다. 추가 링크는 사용자가 제품 분류, 인증서, 동영상을 보도록 유도할 수 있고, 구조화된 요약은 규격을 작성하는 데 가장 적합합니다. 예를 들어 재질, 모델, 표면 처리 방식 등이 있습니다. 정보가 풍부할수록 사용자는 더 기꺼이 클릭합니다.

둘째, 키워드 매칭 방식은 정확해야 합니다. 외무 업계에서는 광범위 매칭+어구 매칭+완전 매칭을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 광고가 진정으로 구매하려는 사람에게 주로 노출됩니다. 많은 사람들이 클릭률이 낮은 이유는 광범위 매칭만 사용했기 때문입니다.

셋째, 광고 순위는 매우 중요합니다. 만약 광고가 오랫동안 3위 또는 4위에 머물고 있다면, 아무리 잘 작성해도 사용자가 보는 비율이 낮아 클릭률은 오르지 않을 것입니다. 이 문제를 해결하려면 입찰가를 높이고, 품질 점수를 향상시키며, 관련성을 최적화하여 광고 순위를 더 앞으로 올려야 합니다. 한 단계씩 앞으로 갈 때마다 클릭률은 뚜렷이 상승합니다.

확장을 최대한 활용하고, 매칭을 정확하게 하며, 순위를 높이면 클릭률은 최소 30% 더 상승할 것입니다. 이것이 바로 구글 광고가 진정한 효과를 발휘하는 근본적인 논리입니다.