Wenn Titel und Beschreibung die Grundlage sind, dann sind Anzeigenerweiterungen der Schlüssel, um die Klickrate um 20 %–30 % zu steigern. Wenn Sie möchten, dass Nutzer eher auf Ihre Anzeigen klicken, müssen diese „mehr Platz auf der Seite einnehmen“. Daher sollten Sie zusätzliche Links, strukturierte Snippets und alles andere voll ausschöpfen. Zusätzliche Links können Nutzer zu Produktkategorien, Zertifikaten oder Videos führen; strukturierte Snippets eignen sich ideal für Spezifikationen wie Material, Modell oder Oberflächenbehandlung. Je mehr Informationen, desto höher die Klickbereitschaft.

Zweitens muss die Keyword-Match-Type präzise sein. In der Außenhandelsbranche sind Broad Match + Phrase Match + Exact Match am effektivsten, da Ihre Anzeigen dann vor allem echten Kaufinteressenten angezeigt werden. Viele niedrige Klickraten resultieren aus der alleinigen Verwendung von Broad Match.

Drittens ist das Anzeigenranking entscheidend. Wenn Ihre Anzeige langfristig auf Platz 3 oder 4 steht, wird sie – selbst bei gutem Text – seltener gesehen und die Klickrate bleibt niedrig. Die Lösung: Gebote erhöhen, Qualitäts-Score verbessern und Relevanz optimieren, um ein besseres Ranking zu erreichen. Jeder Platz nach vorne steigert die Klickrate spürbar.

Wenn Sie Erweiterungen maximieren, Match-Types präzisieren und das Ranking verbessern, steigt die Klickrate mindestens um weitere 30 %. Das ist die grundlegende Logik, wie Google Ads wirklich effektiv wird.