Si el título y la descripción son la base, entonces las extensiones de anuncios son la clave para aumentar el CTR en un 20%-30%. Para que los usuarios estén más dispuestos a hacer clic en tu anuncio, este debe "ocupar más espacio" en la página. Por eso, los enlaces adicionales, los fragmentos estructurados y todo lo demás deben utilizarse al máximo. Los enlaces adicionales pueden guiar a los usuarios a categorías de productos, certificaciones o videos; los fragmentos estructurados son ideales para especificaciones como materiales, modelos o tratamientos superficiales. Cuanta más información, más dispuestos estarán los usuarios a hacer clic.

En segundo lugar, la coincidencia de palabras clave debe ser precisa. En el comercio exterior, es mejor usar coincidencia amplia + coincidencia de frase + coincidencia exacta, para que tu anuncio se muestre principalmente a personas realmente interesadas en comprar. Muchos tienen un CTR bajo simplemente porque solo usan coincidencia amplia.

En tercer lugar, la posición del anuncio es crucial. Si tu anuncio está constantemente en el tercer o cuarto lugar, por muy bien redactado que esté, los usuarios lo verán menos y el CTR no subirá. Para solucionarlo, puedes aumentar la oferta, mejorar la puntuación de calidad u optimizar la relevancia para que el anuncio suba de posición. Cada avance en la posición aumenta significativamente el CTR.

Cuando maximizas las extensiones, afinas la coincidencia y mejoras el posicionamiento, el CTR aumentará al menos un 30% más. Esta es la lógica fundamental para que los anuncios de Google realmente funcionen.