من الهيمنة على التدفق إلى الجودة، الفيديوهات القصيرة تواجه 'التطور الطويل'

       أصبح تصفح مقاطع الفيديو القصيرة في أوقات الفراغ أحد وسائل الترفيه بعد شرب الشاي وتناول الطعام، كما أن مقاطع الفيديو القصيرة اليوم تغطي مجالات الترفيه والنقاط الساخنة الجديدة والتسجيل الذاتي الشخصي ومشاركة المعرفة والخبرات التقنية والترويج للمنتجات وغيرها من المحتويات الهائلة في فئات المعرفة العامة، حيث يشعر المستخدمون بالمتعة بينما يكتسبون أيضًا رؤى أوسع ويطورون مهاراتهم ويندمجون في بيئة اجتماعية تناسب تفضيلاتهم الشخصية.

     لم ينتهِ بعد عصر ازدهار مقاطع الفيديو القصيرة، ولا تزال آفاق التطور واعدة.

     مع انخفاض تكاليف حركة المرور تدريجيًا، أصبح الناس الآن قادرين بشكل عام على تحمل تكاليف تصفح مقاطع الفيديو، وتشمل برامج الفيديو الشائعة مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر عبر الإنترنت وبرامج الأفلام وما إلى ذلك.

       من بينها، تتميز مقاطع الفيديو القصيرة بقصرها ودقتها وقوة جاذبيتها، مما يجعلها مناسبة جدًا لقضاء الأوقات المجزأة. وفقًا لتقرير "دراسة قيمة مستخدمي مقاطع الفيديو القصيرة لعام 2021" الصادر عن مركز أبحاث وسائل الإعلام الصيني (CSM)، تظهر البيانات أنه من حيث الوقت، زاد متوسط وقت استخدام مستخدمي مقاطع الفيديو القصيرة يوميًا إلى 87 دقيقة.

     في فبراير من هذا العام، أصدرت QuestMobile "التقرير السنوي الكبير للإنترنت المحمول الصيني لعام 2021"، وتظهر البيانات أنه بحلول نهاية العام الماضي، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا في صناعة الفيديو 1 مليار شخص، حيث تفوقت مقاطع الفيديو القصيرة على التطبيقات الأخرى من حيث ولاء المستخدمين، حيث شكلت 25.7% من إجمالي وقت استخدام المستخدمين، ولا تزال تتوسع في مجالات الحياة المحلية.

       وبشكل غير مفاجئ، أظهر أيضًا "تقرير دراسة تطوير الفيديو عبر الإنترنت الصيني لعام 2021" الصادر من جمعية خدمات برامج الفيديو عبر الإنترنت الصينية أنه من بين مختلف منصات الفيديو عبر الإنترنت، كان معدل استخدام مقاطع الفيديو القصيرة هو الأعلى بين المستخدمين، حيث بلغ 88.3%، مع قاعدة مستخدمين تبلغ 873 مليون شخص، وهو أعلى بكثير من معدلات استخدام البث المباشر عبر الإنترنت (62.4%) وبرامج الأفلام (71.1%). من هذا يمكن أن نرى أنه سواء كان الترفيه أو التسوق الاجتماعي، فإن مقاطع الفيديو القصيرة تحتل مكانة مهمة للغاية في الحياة اليومية للناس.

       يؤدي حجم المستخدمين والتأثير اللزج إلى قيمة تجارية هائلة وإمكانات ربحية، فمن ناحية تجاوز حجم سوق مقاطع الفيديو القصيرة 200 مليار يوان في عام 2020، بزيادة سنوية بلغت 57.5%، وفي مواقع الفيديو الرئيسية، كان عدد المستخدمين المدفوعين في اتجاه نمو مستقر، حيث دفع ما يقرب من نصف المستخدمين رسومًا لبرامج الفيديو عبر الإنترنت.

     من ناحية أخرى، تعتبر مقاطع الفيديو القصيرة نفسها قناة تسويقية مهمة وحاملة تجارية، حيث يمكن استخدامها كوسيلة لجذب الجماهير لبرامج البث المباشر للأفلام أو كطريقة فعالة لتشغيل التجارة الإلكترونية.

       على سبيل المثال، فيلم "أختي" الذي تم عرضه العام الماضي، تجاوز إجمالي إيراداته 860 مليون يوان، وأصبح الفيلم المظلم في فترة تشينغمينغ بسبب الترويج عبر الإنترنت، وخاصة تسويق مقاطع الفيديو القصيرة الذي لعب دورًا كبيرًا، حيث وصلت مشاهدات موضوع الفيلم على منصة كوايشو إلى عدة مليارات مرات، حيث شاهد الكثير من الناس المقاطع المؤثرة من الفيلم أثناء تصفحهم مقاطع الفيديو القصيرة على كوايشو، مما دفعهم للذهاب إلى دور السينما.

     لا يمكن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة فقط في التسويق التجاري الكبير، ولكن يمكن أيضًا استخدامها كقناة لجذب المستخدمين الشخصيين وتحقيق تحويل حركة المرور إلى نقد.

     وين يوي هي موظفة مكتب عادية، تحب في أوقات فراغها تسجيل مقاطع فيديو قصيرة تشارك فيها تجاربها وخبراتها في استخدام مستحضرات التجميل، وعندما تنشر مقاطع الفيديو على منصة تيك توك، تتفاعل أيضًا مع المستخدمين المهتمين، ومع مرور الوقت، تعرفت وين يوي على العديد من الأصدقاء الجدد، ووصل عدد متابعيها إلى أكثر من 20 ألف شخص.

     الآن يمكن لـ وين يوي أيضًا الحصول على بعض أعمال الترويج لمقاطع فيديو مستحضرات التجميل، وبالنسبة لها، لا تعد مقاطع الفيديو القصيرة مجرد وسيلة لتسجيل الحياة واللحظات الجميلة، ولكنها أيضًا مصدر دخل إضافي.

       تنتقل صناعة مقاطع الفيديو القصيرة من قيمة حركة المرور إلى قيمة المستخدم

     لقد جلبت مقاطع الفيديو القصيرة ديناميكية جديدة لتطوير صناعة الإنترنت، حيث يقترب عدد مستخدمي مقاطع الفيديو القصيرة من 90% من إجمالي مستخدمي الإنترنت، ولكن مع وصول حركة المرور والحجم والحجم العام للصناعة إلى الذروة، سوف يتباطأ اتجاه النمو في صناعة مقاطع الفيديو القصيرة في السنوات القليلة المقبلة، وأصبح نموذج التطوير البسيط والخام لجذب حركة المرور عن طريق حرق الأموال غير مجدي بشكل واضح، ويجب اتباع طريق التشغيل الدقيق والتنمية المنظمة.

     من وجهة نظر دقيقة، تظهر مجموعة مستخدمي مقاطع الفيديو القصيرة خصائص الشباب، خاصة مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و29 عامًا، حيث يصل اهتمامهم بمقاطع الفيديو عبر الإنترنت إلى 92.3% بين جميع الفئات العمرية، مما يدل على أن مقاطع الفيديو القصيرة تتمتع بقوة جذب قوية للغاية للشباب، وهذه القوة الجذابة لا تزال في نمو مستمر.

     على الصعيد العالمي، تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة أيضًا بقاعدة مستخدمين واسعة في الخارج، حيث تظهر بيانات "تقرير تأثير منصات مقاطع الفيديو القصيرة الصينية في الخارج لعام 2021" أنه من بداية العام الماضي حتى 10 يناير من هذا العام، تجاوز عدد مشاهدات مقاطع الفيديو الموسومة ب #china (الصين) على TikTok 27 مليار مشاهدة.

     بشكل محدد، أصبح كيفية تحسين تجربة المشاهدة وزيادة ولاء المستخدمين ونشاطهم هو السؤال الرئيسي الذي تحتاج كل منصة إلى النظر فيه أولاً، ولا يمكن حل هذا السؤال بشكل جذري إلا من خلال المحتوى عالي الجودة.

     يعتقد عمود "رؤى" أنه في السنوات القليلة المقبلة، أولاً، سيظل المحتوى عالي الجودة هو المفتاح للتطور طويل الأجل لصناعة مقاطع الفيديو القصيرة. يجب أن تركز شركات تشغيل مقاطع الفيديو القصيرة على استخدام مختلف التدابير الفعالة لتشجيع المستخدمين على إنتاج محتوى جيد وعالي الجودة وجذاب، سواء كانت منصات الشركات أو المستخدمين الأفراد، فإن الإنتاج المستمر للمحتوى عالي الجودة فقط هو الذي يمكن أن يكسب الاهتمام طويل الأجل.

       ثانيًا، لا يمكن لشركات تشغيل مقاطع الفيديو القصيرة التركيز فقط على مجموعة المستهلكين الشباب، حيث أن مجموعة كبيرة من كبار السن لديها أيضًا احتياجاتها الخاصة للمشاهدة والاستهلاك، لذلك في إنتاج المحتوى والمبدعين، يجب على المنصة تصميم أعلى مستوى بشكل أفضل، وتقسيم كتل محتوى عمودية معقولة ومتباينة لمقاطع الفيديو القصيرة، وتشجيع المستخدمين الأفراد وشركات المستخدمين على إنشاء منتجات مناسبة لجميع الفئات العمرية والمجموعات.

         ثالثًا، يجب استكشاف دور "مضاعف الكفاءة" للتقنيات المتقدمة مثل 5G والبيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي في مجال مقاطع الفيديو القصيرة بشكل كامل، حيث يمكن تحسين خوارزمية تدفق المعلومات لجعل بث مقاطع الفيديو القصيرة أسرع وأكثر دقة وعمودية وذكية، مما يعزز باستمرار قوة البث والقدرة التنافسية للمنصة، ويوفر بشكل أفضل احتياجات المستخدمين للمعلومات الترفيهية والمعرفية في الأوقات المجزأة، ويقلل بشكل أكبر من تكاليف الفرز والاختيار للمستخدمين.

       سيكون الاندماج العميق بين صناعة مقاطع الفيديو القصيرة والتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت هو البحر الأزرق للتطور التالي

       نظرًا لأن إنشاء مقاطع الفيديو القصيرة يتميز بالمرح والترفيه وانخفاض العتبة، مع متطلبات منخفضة للوقت والتصوير، فقد حظي إنشاء مقاطع الفيديو القصيرة في البداية بشعبية كبيرة، مما أظهر اتجاه المشاركة الشاملة، وتظهر بيانات كوايشو أن العام الماضي زاد عدد منشئي المسرحيات القصيرة على كوايشو بأكثر من 30%.

       من بينهم، هناك أكثر من 10 آلاف شخص لديهم أكثر من 100 ألف متابع، وأكثر من 1000 شخص لديهم أكثر من مليون متابع، وهناك أيضًا حوالي 50 شخصًا دخلوا في صف "الملايين الكبار" من الصفر، مما يدل على أن صناعة مقاطع الفيديو القصيرة، سواء من جانب الإنتاج أو الاستهلاك، لديها طلب نشط للغاية على العرض.

       ولكن اليوم، مع تغير احتياجات المستهلكين، تتحسن صناعة مقاطع الفيديو القصيرة تدريجيًا، حيث تنتقل من الترفيه العام إلى التقسيم العمودي والتخصص، ومن تلبية احتياجات المستخدمين الفردية إلى تحقيق قيمة متعددة الأبعاد.

       لم يعد النموذج القديم كافيًا لدعم التطور المنظم لصناعة مقاطع الفيديو القصيرة، حيث يستكشف منشئو مقاطع الفيديو القصيرة بشكل متزامن كيفية الخروج بطريقة مناسبة لخصائص صناعة مقاطع الفيديو القصيرة لتحويل المحتوى والإبداع المستدام.

       يعد تحويل المحتوى عاملاً رئيسياً يدعم منشئي مقاطع الفيديو القصيرة في إنتاج محتوى مستمر، كما كان تحويل المحتوى دائمًا عاملًا معوقًا لتطور صناعة مقاطع الفيديو القصيرة، حيث لا تزال المصادر الرئيسية للربح لمنصات مقاطع الفيديو القصيرة تعتمد على إعلانات تدفق المعلومات، بينما يعتمد منشئو مقاطع الفيديو القصيرة بشكل رئيسي على الإعلانات أو الإعانات أو الترويج لخدمات المنتجات لجذب حركة المرور، ولا يزال إنشاء آلية تشغيل كاملة ونموذج تحويل تجاري طويل الأجل يمثل تحديًا أمام المنصات والمنشئين.

       من الوضع الحالي، بالإضافة إلى الإعلانات، تعد التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت هي الطريقة الأكثر مباشرة ونضجًا لتحويل حركة المرور، على سبيل المثال، نظام "التجارة الموثوقة" في كوايشو الذي يعتمد على منشئي المحتوى والمستخدمين كأساس، مع علاقة ثقة مستقرة بين المنشئين المستمرين في إنتاج المحتوى والمستخدمين، وعلى أساس تراكم حركة المرور تدريجيًا، يتم تحسين معدل التحويل إلى التجارة الإلكترونية باستمرار.

       يعتمد نظام "التجارة المبنية على الاهتمام" في تيك توك على محتوى غني ومتنوع وتقنية التوصية الخوارزمية، مما يسمح للمستخدمين باكتشاف سلع عالية الجودة بأسعار معقولة وإثارة اهتمامهم بالاستهلاك أثناء تصفح مقاطع الفيديو القصيرة، وبالتالي خلق ظروف وفرص للاستهلاك.

     في عام 2017، بدأت تشين تشياو مشاركة محتوى أصلي لمقاطع فيديو قصيرة عن تنسيق الملابس على تيك توك أثناء دراستها الجامعية، وتراكم لديها حوالي 500 ألف متابع، وخلال هذه الفترة تلقت العديد من مشاريع الترويج، بما في ذلك العديد من العلامات التجارية الصينية الصغيرة المعروفة للملابس، وزاد عدد متابعيها باستمرار، وعند التخرج وصل عدد متابعيها إلى حوالي مليون شخص.

     في ذلك الوقت سجلت شركة وقررت تطوير علامتها التجارية الخاصة، من تخطيط المشروع واختيار الزوايا والتصوير إلى الإنتاج اللاحق والترويج، وقد شكلت الشركة بالفعل فريقًا محترفًا وسلسلة إبداعية، وتم نشر المنتجات على العديد من المنصات، حيث وصل حجم المبيعات الشهرية إلى ما يقرب من 10 آلاف وحدة.

     يعتقد عمود "رؤى" أن الاندماج المتبادل بين صناعة مقاطع الفيديو القصيرة والتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت، حيث يكمل كل منهما الآخر، أصبح بالفعل البحر الأزرق التالي لتطور صناعة مقاطع الفيديو القصيرة، مع تعزيز دائرة المحتوى الإيكولوجية بأشكال متعددة مثل جذب حركة المرور للمنتجات وترويج المنتجات ودفع رسوم المحتوى.

     ستكون صناعة مقاطع الفيديو القصيرة في المستقبل سوقًا أكثر تجزئة ومحتوى أكثر تفصيلاً وسلسلة صناعية أكثر اكتمالاً، حيث لا يمكنها فقط تلبية احتياجات الناس المتنوعة للترفيه، ولكن يمكنها أيضًا توفير خدمات الترويج والتشغيل للمزيد من الصناعات.

خاتمة

       لا شك أن الاحترافية والتعددية والذكاء ستكون السمات الرئيسية لصناعة مقاطع الفيديو القصيرة، حيث دخلت الصناعة الآن مرحلة تحتاج فيها المنصات والمنشئون إلى استكشاف كيفية إنشاء نمط إخراج محتوى أكثر عمقًا وجاذبية، مما يفرض متطلبات أعلى على المنصات والمنشئين من حيث الإدارة التنظيمية وتشغيل المحتوى وإنشاء المنتجات.

ملاحظة: المقال من الإنترنت، إذا كانت هناك أي مشاكل، يرجى إبلاغنا!