Du trafic roi à la qualité gagnante, les courtes vidéos accueillent un 'développement long'

       Regarder des vidéos courtes pendant les temps libres est devenu l'une des façons de se divertir après le thé ou le repas, et aujourd'hui les vidéos courtes couvrent déjà une multitude de contenus vastes et variés comme les divertissements, les tendances nouvelles et originales, les selfies personnels, le partage de connaissances, les expériences et compétences, la promotion de produits, etc. Les utilisateurs peuvent non seulement ressentir du plaisir, mais aussi élargir leurs horizons, améliorer leurs capacités et s'intégrer dans un cercle social qui correspond à leurs préférences personnelles.

      La tendance des vidéos courtes n'est pas passée, et les perspectives de développement restent prometteuses.

      Avec la baisse progressive des coûts du trafic, les gens peuvent désormais se permettre de consommer en regardant des vidéos avec du trafic. Les types de programmes vidéo courants incluent les vidéos courtes, les diffusions en direct sur Internet, les émissions de films et de télévision, etc.

       Parmi ceux-ci, les vidéos courtes se distinguent par leurs caractéristiques de concision, de divertissement et d'attrait, ce qui les rend très adaptées pour occuper les temps libres fragmentés des gens. Selon le rapport de recherche sur la valeur des utilisateurs de vidéos courtes en 2021 publié par CSM, les données montrent qu'en termes de durée, le temps d'utilisation quotidien moyen des utilisateurs de vidéos courtes a augmenté pour atteindre 87 minutes.

      En février de cette année, QuestMobile a publié le "Rapport annuel 2021 sur l'Internet mobile en Chine", dont les données montrent qu'à la fin de l'année dernière, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels dans l'industrie vidéo a dépassé 1 milliard, et parmi eux, les vidéos courtes ont dépassé d'autres applications en termes de fidélisation des utilisateurs, représentant 25,7 % du temps total d'utilisation des utilisateurs, et continuent de pénétrer et de s'étendre dans les domaines de la vie locale.

       Sans surprise, le "Rapport de recherche sur le développement de l'audiovisuel en ligne en Chine 2021" publié par l'Association des services de programmes audiovisuels en ligne de Chine montre également que parmi les différents supports vidéo en ligne, le taux d'utilisation des vidéos courtes par les utilisateurs est le plus élevé, atteignant 88,3 %, avec une base d'utilisateurs de 873 millions, bien supérieure aux taux d'utilisation des diffusions en direct en ligne (62,4 %) et des émissions de films et de télévision (71,1 %). Cela montre que, qu'il s'agisse de divertissement ou de shopping social, les vidéos courtes occupent une position extrêmement importante dans la vie quotidienne des gens.

       L'effet d'échelle du nombre d'utilisateurs et la fidélisation qui en résulte apportent naturellement une énorme valeur commerciale et des bénéfices potentiels. D'une part, la taille du marché des vidéos courtes a dépassé 200 milliards de yuans en 2020, avec une croissance annuelle de 57,5 %. Sur les principaux sites vidéo, le nombre d'utilisateurs payants a montré une tendance à une croissance stable, et près de la moitié des utilisateurs ont déjà payé pour des programmes vidéo en ligne.

      D'autre part, les vidéos courtes elles-mêmes constituent un canal de marketing important et un support commercial. Elles peuvent servir à la fois de moyen d'attirer du trafic pour des émissions de films et de diffusions en direct, et de méthode efficace pour les opérations de commerce électronique.

       Par exemple, le film "Ma sœur" sorti l'année dernière a finalement dépassé 860 millions de yuans au box-office. Il est devenu le cheval noir du box-office pendant la période du festival Qingming, en grande partie grâce au marketing en ligne, en particulier aux vidéos courtes. Ce film a atteint des milliards de vues sur la plateforme Kuaishou, et beaucoup de gens ont été attirés au cinéma après avoir vu des extraits émouvants du film en parcourant des vidéos sur Kuaishou.

      Les vidéos courtes peuvent non seulement être utilisées pour des campagnes de marketing commercial à grande échelle, mais aussi servir de canal pour attirer du trafic et monétiser le trafic pour les utilisateurs individuels.

      Wen Yue est une employée de bureau ordinaire. Pendant son temps libre, elle aime filmer de courtes vidéos pour partager ses expériences et conseils sur l'utilisation de produits cosmétiques. Elle a posté ses vidéos sur la plateforme Douyin et interagit souvent avec les utilisateurs intéressés. Avec le temps, Wen Yue a fait de nombreuses nouvelles connaissances et son nombre d'abonnés a progressivement augmenté pour atteindre plus de 20 000 personnes.

      Aujourd'hui, Wen Yue peut également recevoir des travaux de promotion de vidéos sur les produits cosmétiques. Pour elle, les vidéos courtes ne sont pas seulement un moyen d'enregistrer des moments de vie et de beauté, mais aussi une source de revenus supplémentaires.

       L'industrie des vidéos courtes passe de la valeur du trafic à la valeur des utilisateurs

      Les vidéos courtes ont apporté une nouvelle dynamique au développement de l'industrie Internet, et les utilisateurs de vidéos courtes représentent déjà près de 90 % du nombre total d'internautes. Cependant, alors que le trafic, la taille et l'échelle globale de l'industrie ont déjà atteint leur apogée, la croissance de l'industrie des vidéos courtes ralentira progressivement dans les années à venir. Le modèle de développement simple et grossier consistant à attirer du trafic en brûlant de l'argent est déjà clairement inefficace, et il est nécessaire d'emprunter la voie d'une exploitation minutieuse et d'un développement standardisé.

      D'un point de vue micro, les utilisateurs de vidéos courtes présentent des caractéristiques de jeunesse, en particulier les internautes âgés de 20 à 29 ans, dont l'intérêt pour les vidéos en ligne est le plus élevé parmi tous les groupes d'âge, atteignant 92,3 %. Cela montre que les vidéos courtes ont un fort pouvoir d'attraction pour les jeunes, et ce pouvoir d'attraction continue de croître.

      À l'échelle mondiale, les vidéos courtes ont également une large base d'utilisateurs à l'étranger. Les données du "Rapport sur l'influence des plateformes de vidéos courtes chinoises à l'étranger en 2021" montrent que du début de l'année dernière au 10 janvier de cette année, sur TikTok, les vidéos avec le hashtag #china ont été visionnées plus de 27 milliards de fois.

      Plus précisément, comment améliorer l'expérience audiovisuelle, augmenter la fidélisation et l'activité des utilisateurs devient naturellement une question prioritaire pour toutes les plateformes. La solution la plus fondamentale à ce problème ne peut être que de s'appuyer sur des contenus de qualité pour progresser.

      La rubrique "Opinion d'expert" estime que dans les années à venir, d'une part, des contenus de qualité resteront la clé du développement à long terme de l'industrie des vidéos courtes. Les entreprises exploitant des vidéos courtes devraient encourager les utilisateurs à produire des œuvres de qualité, attrayantes et de haute qualité, que ce soit les entreprises de plateforme ou les utilisateurs individuels, seule une production continue de contenus de qualité peut gagner une attention durable.

        Deuxièmement, les entreprises exploitant des vidéos courtes ne doivent pas se concentrer uniquement sur les jeunes consommateurs. Le vaste groupe des personnes d'âge moyen et âgées a également ses propres besoins en matière d'audiovisuel et de consommation. Par conséquent, en termes de créateurs et de production de contenu, les plateformes devraient mieux concevoir au niveau supérieur, segmenter des blocs de contenu verticaux de vidéos courtes raisonnables et différenciés, et encourager les utilisateurs individuels et les entreprises à créer des produits adaptés à tous les groupes d'âge.

          Troisièmement, il faut exploiter pleinement le rôle de "multiplicateur d'efficacité" des technologies de pointe comme la 5G, le big data et l'intelligence artificielle dans le domaine des vidéos courtes. En optimisant les algorithmes de flux d'informations, la diffusion des vidéos courtes peut être plus rapide, précise, verticale et intelligente, améliorant ainsi la capacité de diffusion et la compétitivité des plateformes de vidéos courtes, pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs en matière d'informations et de divertissement pendant leurs temps libres fragmentés, et réduire davantage les coûts de sélection et de choix des utilisateurs.

        L'intégration profonde de l'industrie des vidéos courtes et du commerce électronique Internet sera le prochain marché en plein essor.

        En raison de leur flexibilité, de leur divertissement et de leur faible seuil, les vidéos courtes ne nécessitent pas beaucoup de temps ni d'exigences de production, ce qui a initialement attiré un large public, montrant une tendance à une participation de masse. Les données de Kuaishou montrent que l'année dernière, le nombre de créateurs de courts métrages sur Kuaishou a augmenté de plus de 30 %.

        Parmi eux, plus de 10 000 personnes ont dépassé 100 000 abonnés, plus de 1 000 ont dépassé 1 million d'abonnés, et 50 personnes sont passées de zéro abonné à la catégorie des "grands V avec un million d'abonnés". Cela montre que, que ce soit du côté de la création ou de la consommation, l'industrie des vidéos courtes a une demande d'offre très active.

        Mais aujourd'hui, l'industrie des vidéos courtes évolue avec les changements des besoins des consommateurs, passant du divertissement grand public à une segmentation verticale et une spécialisation, et évoluant de la satisfaction des besoins uniques des utilisateurs vers la réalisation d'une valeur diversifiée.

        L'ancien modèle ne suffit plus à soutenir le développement à grande échelle de l'industrie des vidéos courtes. Les créateurs de vidéos courtes explorent unanimement comment trouver une voie de monétisation des contenus et de création durable adaptée aux caractéristiques de l'industrie des vidéos courtes.

        La monétisation des contenus est un facteur clé pour soutenir la production continue de contenus par les créateurs de vidéos courtes, et la difficulté de monétisation a toujours été un goulot d'étranglement pour le développement de l'industrie des vidéos courtes. Actuellement, les principales sources de revenus des plateformes de vidéos courtes reposent encore sur la publicité par flux d'informations, tandis que les créateurs de vidéos courtes dépendent principalement de la publicité, des subventions ou de la promotion de produits et services pour attirer du trafic. Comment établir un mécanisme d'exploitation complet et un modèle de monétisation commerciale durable reste un défi pour les plateformes et les créateurs.

        Dans la situation actuelle, outre la publicité, le commerce électronique Internet est le moyen le plus direct et le plus mature pour réaliser la monétisation du trafic. Par exemple, l'écosystème de "commerce de confiance" de Kuaishou, centré sur les créateurs de contenus et les utilisateurs, s'appuie sur une relation de confiance stable établie entre les créateurs, qui produisent continuellement des contenus, et les utilisateurs. Sur cette base d'accumulation progressive de trafic, le taux de conversion en commerce électronique ne cesse d'augmenter.

      L'écosystème de "commerce d'intérêt" de Douyin s'appuie sur des contenus riches et diversifiés et des technologies de recommandation algorithmique, permettant aux utilisateurs de découvrir des produits avantageux et de stimuler leur intérêt pour la consommation tout en parcourant des vidéos courtes, créant ainsi les conditions et opportunités pour la consommation.

      En 2017, Chen Qiao a commencé à partager des vidéos originales sur les combinaisons vestimentaires sur Douyin pendant ses études universitaires, accumulant progressivement 500 000 abonnés. Pendant cette période, elle a reçu de nombreux projets de promotion, y compris plusieurs marques de vêtements relativement connues en Chine. Son nombre d'abonnés n'a cessé d'augmenter, atteignant environ 1 million à la fin de ses études universitaires.

      Elle a ensuite enregistré une entreprise et décidé de développer sa propre marque. Du plan du projet, au choix des angles de tournage, à la post-production et à la promotion, l'entreprise a initialement formé une équipe professionnelle et une chaîne de création. Les produits sont également disponibles sur plusieurs plateformes, avec des ventes mensuelles atteignant près de 10 000 unités.

      La rubrique "Opinion d'expert" estime que l'intégration mutuelle et la complémentarité de l'industrie des vidéos courtes et du commerce électronique Internet sont devenues le prochain marché en plein essor de l'industrie des vidéos courtes. Avec le renforcement continu des cercles d'écosystèmes de contenu sous diverses formes comme l'attraction de trafic par la vente, la promotion de produits et le paiement de contenus.

      À l'avenir, l'industrie des vidéos courtes sera un marché plus segmenté, avec des contenus plus détaillés et des chaînes industrielles plus complètes, pouvant non seulement répondre aux besoins diversifiés de loisirs des gens, mais aussi fournir des services de promotion et d'exploitation à davantage d'industries.

Conclusion

        Sans aucun doute, la professionnalisation, la diversification et l'intelligence seront les trois principales caractéristiques de l'industrie des vidéos courtes. Aujourd'hui, l'industrie est entrée dans une phase où les plateformes et les créateurs doivent explorer en profondeur comment créer un modèle de production de contenu plus profond, plus stratifié et plus attrayant. Cela impose des exigences plus élevées aux plateformes et aux créateurs en termes de gestion organisationnelle, d'exploitation des contenus, de création de produits, etc.

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