Von Traffic als König bis Qualität als Sieger, kurze Videos begrüßen „lange Entwicklung“

       Kurzvideos zu schauen hat sich zu einer der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen entwickelt, ähnlich wie das Teetrinken nach dem Essen. Heutzutage decken Kurzvideos ein breites Spektrum ab, darunter Unterhaltung, Trends, persönliche Aufnahmen, Wissensvermittlung, Fähigkeiten, Produktwerbung und vieles mehr. Nutzer können nicht nur Spaß haben, sondern auch ihr Wissen erweitern, ihre Fähigkeiten verbessern und sich in ihrem bevorzugten sozialen Umfeld bewegen.

      Der Hype um Kurzvideos ist noch nicht vorbei, und die Wachstumsaussichten bleiben vielversprechend.

      Mit den sinkenden Kosten für Datenvolumen können sich die Menschen nun leisten, Kurzvideos zu streamen. Zu den gängigen Videoformaten gehören Kurzvideos, Live-Streams und Filme.

       Kurzvideos zeichnen sich durch ihre Kürze, Prägnanz und Unterhaltsamkeit aus und eignen sich perfekt, um kurze Pausen zu füllen. Laut dem "Bericht über den Nutzwert von Kurzvideos 2021" von CSM verbringen Nutzer durchschnittlich 87 Minuten pro Tag mit Kurzvideos.

      Im Februar dieses Jahres veröffentlichte QuestMobile den "Jahresbericht über das chinesische mobile Internet 2021", der zeigt, dass die monatlich aktiven Nutzer der Videobranche Ende letzten Jahres die 1-Milliarden-Marke überschritten haben. Kurzvideos übertreffen andere Anwendungen in puncto Nutzerbindung und machen 25,7% der gesamten Nutzungszeit aus. Sie dringen weiter in lokale Lebensbereiche vor.

       Laut dem "Forschungsbericht zur Entwicklung von Online-Video- und Audioinhalten in China 2021" des chinesischen Verbands für Online-Video- und Audioinhalte haben Kurzvideos mit 88,3% die höchste Nutzungsrate unter allen Online-Videoformaten, weit vor Live-Streams (62,4%) und Filmen (71,1%). Die Nutzerbasis beträgt 873 Millionen. Egal ob zur Unterhaltung oder zum sozialen Einkaufen, Kurzvideos spielen eine äußerst wichtige Rolle im täglichen Leben.

       Die große Nutzerbasis und hohe Bindungsrate bringen enorme kommerzielle Werte und Potenziale mit sich. Der Markt für Kurzvideos überschritt 2020 bereits 200 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 57,5% im Vergleich zum Vorjahr. Auf den wichtigsten Videoplattformen steigt die Zahl der zahlenden Nutzer stetig, fast die Hälfte der Nutzer hat bereits für Online-Videoinhalte bezahlt.

      Kurzvideos sind auch ein wichtiger Marketingkanal und Geschäftsträger. Sie können sowohl als Traffic-Generator für Live-Streams als auch als effektive Methode für E-Commerce genutzt werden.

       Beispielsweise erreichte der Film "Meine Schwester" aus dem letzten Jahr eine Kinoeinnahme von über 860 Millionen Yuan. Sein Erfolg als Überraschungshit während der Qingming-Festtage ist zum Teil auf die virale Verbreitung durch Kurzvideos zurückzuführen. Die Diskussionen über den Film erreichten Milliarden Aufrufe auf der Plattform Kuaishou, und viele Zuschauer wurden durch die emotionalen Szenen in den Kinos angelockt.

      Kurzvideos eignen sich nicht nur für groß angelegte kommerzielle Marketingkampagnen, sondern auch als Kanal für persönliche Nutzer, um Traffic zu generieren und zu monetarisieren.

      Wen Yue ist eine normale Angestellte, die in ihrer Freizeit gerne Kurzvideos über ihre Erfahrungen mit Kosmetikprodukten erstellt. Sie teilt ihre Videos auf der Plattform Douyin und interagiert häufig mit interessierten Nutzern. Mit der Zeit hat sie viele neue Freunde kennengelernt und ihre Followerzahl auf über 20.000 erhöht.

      Jetzt erhält Wen Yue sogar bezahlte Aufträge für Kosmetikvideo-Werbung. Für sie sind Kurzvideos nicht nur ein Medium, um Momente des Lebens festzuhalten, sondern auch eine zusätzliche Einnahmequelle.

       Die Kurzvideoindustrie bewegt sich vom Traffic-Wert zum Nutzwert

      Kurzvideos bringen neue Dynamik in die Entwicklung der Internetbranche, und die Nutzerbasis entspricht bereits 90% der gesamten Internetnutzer. Doch angesichts der Sättigung in puncto Traffic, Umfang und Branchengröße wird das Wachstum in den kommenden Jahren allmählich nachlassen. Einfache, grobe Entwicklungsmodelle wie das Anheizen von Traffic durch massive Investitionen funktionieren nicht mehr. Stattdessen muss der Fokus auf präzises Betriebsmanagement und standardisierte Entwicklung gelegt werden.

      Aus mikroskopischer Sicht ist die Kurzvideonutzerschaft jung, insbesondere in der Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen, die mit 92,3% die höchste Affinität zu Online-Videos aufweist. Dies zeigt, dass Kurzvideos eine starke Anziehungskraft auf junge Menschen ausüben, die weiter wächst.

     Global gesehen haben Kurzvideos auch international eine breite Nutzerbasis. Laut dem "Bericht über den Einfluss chinesischer Kurzvideoplattformen im Ausland 2021" wurden Videos mit dem Hashtag #china auf TikTok über 27 Milliarden Mal aufgerufen.

     Konkret geht es darum, wie das Seherlebnis verbessert, die Nutzerbindung und -aktivität gesteigert werden können. Die Lösung liegt in hochwertigen Inhalten.

     Die Kolumne "Yu Jian" ist der Ansicht, dass erstens hochwertige Inhalte der Schlüssel für die langfristige Entwicklung der Kurzvideoindustrie sind. Plattformen sollten Anreize schaffen, damit Nutzer mehr gute, qualitativ hochwertige und ansprechende Inhalte produzieren. Nur kontinuierlich hochwertige Inhalte können langfristige Aufmerksamkeit gewinnen.

       Zweitens sollten sich Plattformen nicht nur auf junge Verbraucher konzentrieren. Auch die ältere Generation hat ihre eigenen Seh- und Konsumbedürfnisse. Plattformen sollten differenzierte, vertikale Inhaltsbereiche schaffen und Nutzer sowie Unternehmen ermutigen, Inhalte für verschiedene Altersgruppen und Zielgruppen zu produzieren.

         Drittens sollten 5G, Big Data und KI als "Effizienzmultiplikatoren" im Kurzvideobereich genutzt werden. Durch optimierte Algorithmen können Kurzvideos schneller, präziser, vertikaler und intelligenter verbreitet werden, was die Reichweite und Wettbewerbsfähigkeit der Plattformen erhöht. Dies befriedigt den Bedarf der Nutzer nach Wissen und Unterhaltung in ihrer碎片化时间 und reduziert deren Suchkosten.

       Die tiefe Integration von Kurzvideoindustrie und E-Commerce wird das nächste blaue Meer der Entwicklung sein

       Aufgrund ihrer Flexibilität, Unterhaltsamkeit und niedrigen Einstiegshürden erfreuen sich Kurzvideos großer Beliebtheit und werden von allen genutzt. Laut Kuaishou ist die Zahl der Kurzvideo-Ersteller im letzten Jahr um über 30% gestiegen.

       Darunter haben über 10.000 Nutzer mehr als 100.000 Follower, über 1.000 mehr als eine Million, und 50 sind von null zu "Mega-Influencern" aufgestiegen. Dies zeigt, dass die Kurzvideoindustrie sowohl auf der Erstellungs- als auch auf der Verbraucherseite eine lebendige Nachfrage hat.

       Doch die Branche entwickelt sich mit den sich ändernden Konsumbedürfnissen weiter und bewegt sich von der Massenunterhaltung hin zu spezialisierten, nischigen Inhalten. Sie erfüllt nicht mehr nur einzelne Bedürfnisse, sondern strebt nach diversifizierten Werten.

       Das alte Modell reicht nicht mehr aus, um die skalierte Entwicklung der Kurzvideoindustrie zu stützen. Die Branche sucht nach Wegen, die den Besonderheiten von Kurzvideos entsprechen und nachhaltige Erstellungsmöglichkeiten bieten.

       Die Monetarisierung von Inhalten ist der Schlüssel für kontinuierliche Inhaltsproduktion. Doch die Monetarisierung bleibt ein Flaschenhals für die Branche. Derzeit stammen die Einnahmen der Plattformen hauptsächlich aus Werbung, während Ersteller auf Werbung, Subventionen oder Produktpromotion angewiesen sind. Die Schaffung eines nachhaltigen Betriebsmodells bleibt eine Herausforderung.

       Derzeit ist E-Commerce neben Werbung der direkteste und ausgereifteste Weg zur Monetarisierung. Kuaishous "Vertrauens-E-Commerce"-Ökosystem basiert auf Inhaltserstellern und Nutzern und baut stabile Beziehungen auf, um die Konversionsrate zu steigern.

      Douyins "Interessen-E-Commerce"-Ökosystem nutzt vielfältige Inhalte und Algorithmen, um Nutzer beim Entdecken von günstigen Produkten und beim Auslösen von Kaufimpulsen zu unterstützen.

      2017 begann Chen Qiao während ihres Studiums, auf Douyin Kurzvideos über Mode zu teilen. Langsam baute sie 500.000 Follower auf und erhielt Werbeaufträge von bekannten Modemarken. Bis zu ihrem Abschluss hatte sie eine Million Follower.

      Dann gründete sie eine Firma und startete ihre eigene Marke. Von der Projektplanung über die Produktion bis zur Vermarktung hat sich das Unternehmen ein professionelles Team und eine Kreativkette aufgebaut. Die Produkte sind auf mehreren Plattformen erhältlich und verkaufen sich monatlich fast 10.000 Mal.

     Die Kolumne "Yu Jian" ist der Ansicht, dass die Integration von Kurzvideoindustrie und E-Commerce das nächste blaue Meer der Entwicklung ist. Mit der Stärkung des Content-Ökosystems durch Livestreaming, Produktempfehlungen und bezahlte Inhalte wird die Branche weiter wachsen.

      Die Zukunft der Kurzvideoindustrie wird von stärkerer Differenzierung, detaillierteren Inhalten und einer vollständigeren Lieferkette geprägt sein. Sie wird nicht nur vielfältige Freizeitbedürfnisse erfüllen, sondern auch mehr Branchen mit Marketingdienstleistungen versorgen.

Fazit

       Ohne Zweifel werden Professionalität, Vielfalt und Intelligenz die Hauptmerkmale der Kurzvideoindustrie sein. Die Branche befindet sich in einer Phase, in der Plattformen und Ersteller tiefgehend erforschen müssen, wie sie tiefgründigere, ansprechendere Inhaltsmodelle schaffen können. Dies stellt höhere Anforderungen an Organisationsmanagement, Inhaltsbetrieb und Produkterstellung.

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