От трафика до качества: короткое видео открывает путь к "длинному развитию"

Просмотр коротких видеороликов в свободное время стал одним из способов расслабиться после ужина. Сегодня короткие видеоролики охватывают широкий спектр общего познавательного контента, включая досуг и развлечения, новые популярные места, личные селфи, обмен знаниями, навыками и опытом, продвижение продукции и т. д. Пока пользователи развлекаются, они также могут тонко расширять свой кругозор, улучшать свои способности и интегрироваться в социальную атмосферу, которая соответствует их личным предпочтениям.

Тенденция коротких видеороликов еще не прошла, и перспективы развития все еще сильны.

С постепенным снижением платы за трафик люди теперь могут позволить себе использовать трафик для просмотра видео. Распространенные видеопрограммы включают короткие видеоролики, онлайн-трансляции, кино- и телепрограммы и т. д.

Среди них короткие видео очень подходят для людей, чтобы убить фрагментированное время с их краткими и интересными характеристиками. «Отчет об исследовании ценности коротких видео для пользователей за 2021 год», выпущенный China Media Research (CSM), показывает, что с точки зрения продолжительности среднее ежедневное время использования пользователями коротких видео увеличилось до 87 минут.

В феврале этого года QuestMobile опубликовала «Ежегодный отчет о мобильном Интернете в Китае за 2021 год». Его данные показали, что по состоянию на конец прошлого года ежемесячный масштаб активных пользователей видеоиндустрии превысил 1 миллиард. Среди них короткие видеоролики превзошли другие приложения с точки зрения прилипания пользователей. На них приходится 25,7% от общего времени использования пользователями, и они продолжают проникать и расширяться в локальной сфере жизни.

По совпадению, «Исследовательский отчет о развитии аудиовизуального Интернета в Китае за 2021 год», выпущенный Китайской ассоциацией по обслуживанию аудиовизуальных программ в Интернете, также показывает, что среди различных онлайн-видеоносителей короткие видеоролики имеют самый высокий уровень использования пользователями, достигающий 88,3%, с пользовательским масштабом в 873 миллиона, что намного выше, чем уровень использования прямых онлайн-трансляций (62,4%) и кино- и телепрограмм (71,1%). Это показывает, что будь то досуг и развлечения или социальный шопинг, короткие видеоролики занимают чрезвычайно важное место в повседневной жизни людей.

Масштабный эффект числа пользователей и прилипчивости использования естественным образом приносит огромную коммерческую ценность и потенциальные коммерческие выгоды. С одной стороны, размер рынка короткометражного видео превысил 200 млрд юаней в 2020 году, увеличившись на 57,5% в годовом исчислении. На основных видеосайтах количество платящих пользователей демонстрирует устойчивую тенденцию к росту, и почти половина пользователей платят за онлайн-видеопрограммы.

С другой стороны, короткие видеоролики сами по себе также являются важным маркетинговым каналом и коммерческим носителем. Короткие видеоролики могут использоваться как средство привлечения трафика для прямых трансляций фильмов и телевизионных программ, а также могут использоваться как эффективный способ операций электронной коммерции.

Например, фильм «Моя сестра», выпущенный в прошлом году, в конечном итоге собрал более 860 миллионов юаней. Причина, по которой он стал темной лошадкой кассовых сборов во время фестиваля Цинмин, заключалась в том, что онлайн-продвижение, особенно маркетинг коротких видеороликов, сыграло значительную роль. Тема этого фильма была обыграна миллиарды раз на платформе Kuaishou. Многие люди смотрели видео на Kuaishou и были привлечены к кинотеатру после того, как увидели трогательные сцены в фильме.

Короткие видеоролики можно использовать не только для масштабного коммерческого продвижения и маркетинга, но и как канал для привлечения отдельных пользователей и монетизации трафика.

Вэнь Юэ — обычный служащий. В свободное время она любит снимать короткие видеоролики, чтобы записать свои мысли и опыт использования косметики. После загрузки общих видеороликов на платформу Douyin она часто общается и взаимодействует с заинтересованными пользователями. Со временем у Вэнь Юэ появилось много новых друзей, и число ее поклонников постепенно увеличилось до более чем 20 000.

Теперь Вэньюэ также может получить работу по продвижению косметических видеороликов. Для Вэньюэ короткие видеоролики являются не только средством записи жизни и прекрасных моментов, но и эквивалентом дополнительного заработка на неполный рабочий день.

Индустрия коротких видео переходит от ценности трафика к ценности для пользователя

Короткие видеоролики дали новый импульс развитию интернет-индустрии, и пользователи коротких видеороликов составили почти 90% от общего числа пользователей Интернета. Однако, исходя из предпосылки, что трафик, объем и общий масштаб отрасли достигли пика, рост индустрии коротких видеороликов постепенно замедлится в ближайшие несколько лет. Простая, экстенсивная и захватывающая землю модель развития сжигания денег для привлечения трафика, очевидно, больше невозможна, и мы должны пойти по пути усовершенствованной работы и стандартизированного развития.

С микроперспективы, группа пользователей коротких видео - это молодые люди, особенно пользователи сети в возрасте 20-29 лет. Их интерес к онлайн-видео самый высокий среди всех возрастных групп, составляя 92,3%. Это показывает, что короткие видео имеют сильную привлекательность для молодых людей, и эта привлекательность все еще растет.

С глобальной точки зрения короткие видео также имеют широкую базу пользователей за рубежом. Данные «Отчета о влиянии платформы коротких видео за рубежом в 2021 году» показывают, что с начала прошлого года по 10 января этого года количество просмотров видео с тегом #china на TikTok превысило 27 миллиардов раз.

В частности, как улучшить аудиовизуальный опыт и улучшить прилипчивость и активность пользователей, естественно, становится первым вопросом, который должна рассмотреть каждая платформа. Самое фундаментальное решение этой проблемы может быть реализовано только с помощью высококачественного контента.

Yu Jian Column считает, что в ближайшие несколько лет высококачественный контент по-прежнему будет ключом к долгосрочному развитию индустрии коротких видео. Операторы коротких видео должны сосредоточиться на использовании различных эффективных мер, чтобы побудить пользователей создавать больше отличных работ с хорошим контентом, высоким качеством и привлекательностью. Будь то компания-платформа или отдельный пользователь, только постоянно производя высококачественный контент, они могут завоевать долгосрочное внимание.

Во-вторых, фокус компаний, работающих с короткими видео, не может быть ограничен молодыми группами потребителей. Большие группы среднего и пожилого возраста также имеют свои собственные аудиовизуальные и потребительские потребности. Поэтому, с точки зрения создателей и вывода контента, платформа должна хорошо справляться с дизайном верхнего уровня, подразделять разумные и дифференцированные разделы вертикального контента коротких видео и поощрять индивидуальных и корпоративных пользователей создавать продукты, подходящие для всех возрастных уровней и групп.

В-третьих, мы должны в полной мере использовать роль передовых технологий, таких как 5G, большие данные и искусственный интеллект, как «множителей эффективности» в области коротких видеороликов, а также оптимизировать алгоритмы информационных потоков, чтобы сделать распространение коротких видеороликов более быстрым, точным, вертикальным и интеллектуальным, тем самым постоянно повышая распространение и конкурентоспособность коротких видеороликов платформы, лучше удовлетворяя потребности пользователей в знаниях, информации, досуге и развлечениях в условиях ограниченного времени и еще больше сокращая затраты пользователей на проверку и отбор.

Глубокая интеграция индустрии коротких видеороликов и интернет-торговли станет следующим голубым океаном развития.

Поскольку создание коротких видео является гибким, развлекательным и имеет низкие барьеры для входа, а также не требует большой продолжительности или времени на съемку, первоначальное создание коротких видео было очень популярным и показало тенденцию к всеобщему участию. Данные Kuaishou показали, что темпы роста числа создателей коротких драм Kuaishou превысили 30% в прошлом году.

Среди них более 10 000 человек имеют более 100 000 поклонников, более 1000 человек имеют более миллиона поклонников, и почти 50 человек присоединились к рядам "Million-dollar Big Vs" с нуля поклонников. Это показывает, что индустрия коротких видео имеет довольно активный спрос и предложение как со стороны создания, так и со стороны потребления.

Однако сегодняшняя индустрия коротких видео постепенно совершенствуется с изменениями в потреблении пользователей. Она развивается от массового развлечения к вертикальной сегментации и специализации и переходит от удовлетворения отдельных потребностей пользователей к реализации диверсифицированной ценности.

Первоначальная модель больше недостаточна для поддержки масштабного развития индустрии коротких видео. Создатели коротких видео все изучают, как найти путь монетизации контента и устойчивого создания, который соответствует характеристикам индустрии коротких видео.

Монетизация контента является ключевым фактором, поддерживающим создателей коротких видео для непрерывного выпуска контента, а сложность монетизации всегда была фактором, сдерживающим развитие индустрии коротких видео. Текущий основной источник прибыли для платформ коротких видео по-прежнему зависит от рекламы информационных потоков, а создатели коротких видео в основном полагаются на рекламу, субсидии или продвижение продуктов и услуг. Как создать полный рабочий механизм и долгосрочную коммерческую модель монетизации, по-прежнему является сложной проблемой, с которой сталкиваются платформы и создатели.

Судя по текущей ситуации, помимо рекламы, интернет-электронная коммерция является наиболее прямым и относительно зрелым способом реализации монетизации трафика. Например, экосистема «Trust E-commerce» компании Kuaishou фокусируется на создателях и пользователях контента и полагается на непрерывный выпуск контента создателями для установления стабильных доверительных отношений с пользователями. На основе постепенного накопления трафика она непрерывно улучшает коэффициент конверсии электронной коммерции.

Экосистема «электронной коммерции по интересам» Douyin опирается на богатый и разнообразный контент и технологию алгоритмических рекомендаций, позволяя пользователям находить недорогие товары и стимулировать интерес потребителей посредством просмотра коротких видеороликов, тем самым создавая условия и возможности для потребления.

В 2017 году Чэнь Цяо начала делиться оригинальными короткими видеороликами о подборе одежды на Douyin, когда она училась в колледже, и постепенно набрала почти 500 000 поклонников. За этот период она получила множество рекламных проектов, включая несколько известных отечественных брендов одежды. За этот период число поклонников продолжало расти. К моменту окончания колледжа число поклонников достигло около 1 миллиона.

В это время она зарегистрировала компанию и решила развивать свой собственный бренд. От планирования проекта, кастинга и съемок до пост-продакшна и рекламы и продвижения, компания изначально сформировала профессиональную команду и творческую цепочку, а продукты были выведены на несколько платформ, а ежемесячные продажи достигли почти 10 000 заказов.

«Yu Jian Column» считает, что индустрия коротких видео и интернет-электронная коммерция интегрированы и дополняют друг друга, став следующим голубым океаном развития для индустрии коротких видео, с постоянным укреплением экосистемы контента в различных формах, таких как поставка товаров, продвижение продукции и оплата контента.

Индустрия коротких видео в будущем будет иметь более сегментированный рынок, более изысканный контент и более полную промышленную цепочку. Она не только будет удовлетворять разнообразные потребности людей в досуге, но и предоставлять рекламные и операционные услуги для большего количества отраслей.

Заключение

Нет сомнений, что профессионализм, разнообразие и интеллект станут тремя основными лейблами индустрии коротких видео. Сейчас индустрия вступила в критическую стадию, когда платформам и создателям необходимо глубоко изучить, как создать более глубокую, более глубокую и более привлекательную модель вывода контента. Это предъявляет более высокие требования к платформам и создателям с точки зрения организационного управления, работы с контентом, создания продукта и других аспектов.

Примечание: Статья взята из Интернета. Если у вас есть вопросы, дайте мне знать!