De 'el tráfico es el rey' a 'la calidad gana', los videos cortos enfrentan un 'desarrollo prolongado'

       Ver videos cortos en el tiempo libre se ha convertido en una de las formas de entretenimiento después del té y la comida, y hoy en día los videos cortos ya abarcan entretenimiento, novedades, selfies, conocimiento compartido, habilidades, promoción de productos y una gran cantidad de contenido de conocimiento general. Los usuarios no solo disfrutan del entretenimiento, sino que también pueden ampliar sus horizontes, mejorar habilidades e integrarse en círculos sociales que se ajusten a sus preferencias personales.

      La tendencia de los videos cortos no ha pasado, y su potencial de desarrollo sigue siendo prometedor.

      Con la disminución gradual del costo del tráfico, ahora las personas pueden permitirse consumir videos con tráfico. Los tipos comunes de contenido incluyen videos cortos, transmisiones en vivo y programas de cine y televisión.

       Los videos cortos destacan por su brevedad, entretenimiento y otros rasgos, siendo ideales para aprovechar el tiempo fragmentado. Según el informe de CSM, los usuarios de videos cortos pasan un promedio de 87 minutos diarios, mostrando un crecimiento significativo.

      En febrero de este año, QuestMobile publicó un informe que muestra que, a finales del año pasado, los usuarios activos mensuales de la industria del video superaron los 1,000 millones, con los videos cortos superando a otras aplicaciones en retención de usuarios, representando el 25.7% del tiempo total de uso y continuando su expansión en áreas de la vida cotidiana.

       Sin coincidencia, el informe de la Asociación de Servicios de Programas de Internet de China también muestra que, entre los formatos de video en línea, los videos cortos tienen la tasa de uso más alta (88.3%), con 873 millones de usuarios, superando ampliamente las transmisiones en vivo (62.4%) y los programas de cine y televisión (71.1%). Esto demuestra que los videos cortos ocupan un lugar extremadamente importante en la vida diaria, ya sea para entretenimiento o compras sociales.

       El efecto de escala y la retención de usuarios traen un enorme valor comercial y beneficios potenciales. En 2020, el mercado de videos cortos superó los 200,000 millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 57.5%. En los principales sitios de video, el número de usuarios pagos ha mostrado un crecimiento estable, y casi la mitad de los usuarios han pagado por contenido de video en línea.

      Por otro lado, los videos cortos son también un importante canal de marketing y vehículo comercial. Pueden servir como herramientas para atraer tráfico a transmisiones en vivo o como un método efectivo para operaciones de comercio electrónico.

       Por ejemplo, la película "Mi Hermana", estrenada el año pasado, recaudó más de 860 millones de yuanes en taquilla. Su éxito como sorpresa en la temporada de Qingming se debió en gran parte al marketing en redes sociales, especialmente en plataformas de videos cortos. La película tuvo miles de millones de reproducciones en Kuaishou, y muchos usuarios fueron atraídos a los cines después de ver clips conmovedores en la plataforma.

      Los videos cortos no solo pueden usarse para campañas de marketing comercial a gran escala, sino también como canales para atraer tráfico y monetizar para usuarios individuales.

      Wen Yue es una empleada común a la que le gusta grabar videos cortos compartiendo sus experiencias con productos de belleza. Después de subir sus videos a Douyin, a menudo interactúa con usuarios interesados. Con el tiempo, ha hecho muchos nuevos amigos y sus seguidores han aumentado a más de 20,000.

      Ahora, Wen Yue también recibe trabajos de promoción de productos de belleza. Para ella, los videos cortos no solo son un medio para registrar momentos de vida, sino también una fuente adicional de ingresos.

       La industria de los videos cortos está pasando del valor del tráfico al valor del usuario

      Los videos cortos han traído nuevo dinamismo al desarrollo de la industria de Internet, y sus usuarios representan casi el 90% de los internautas. Sin embargo, con el tráfico, el volumen y el tamaño de la industria alcanzando su punto máximo, el crecimiento de la industria de videos cortos se ralentizará en los próximos años. El modelo de desarrollo simple de quemar dinero para atraer tráfico ya no es viable, y es necesario adoptar operaciones refinadas y un desarrollo regulado.

      Desde una perspectiva micro, los usuarios de videos cortos son predominantemente jóvenes, especialmente aquellos entre 20 y 29 años, con un interés del 92.3% en videos en línea, el más alto entre todos los grupos de edad. Esto demuestra que los videos cortos tienen un fuerte atractivo para los jóvenes, y este atractivo sigue creciendo.

     A nivel global, los videos cortos también tienen una amplia base de usuarios en el extranjero. Según datos, desde principios del año pasado hasta el 10 de enero de este año, los videos con la etiqueta #china en TikTok superaron los 27,000 millones de visitas.

     En concreto, cómo mejorar la experiencia audiovisual, aumentar la retención y la actividad de los usuarios se convierte en una prioridad para las plataformas. La solución fundamental solo puede ser impulsada por contenido de calidad.

     La columna "Opinión" cree que, en los próximos años, el contenido de calidad seguirá siendo clave para el desarrollo a largo plazo de la industria. Las empresas deben fomentar la creación de contenido atractivo y de alta calidad, ya sea por parte de plataformas o usuarios individuales, ya que solo la producción constante de contenido de calidad puede ganar atención duradera.

        En segundo lugar, las empresas no pueden centrarse solo en los consumidores jóvenes. El enorme grupo de mediana edad también tiene sus propias necesidades audiovisuales y de consumo. Por lo tanto, las plataformas deben diseñar segmentos de contenido vertical diferenciados y alentar a creadores y empresas a producir productos adecuados para cada grupo demográfico.

          En tercer lugar, es necesario aprovechar tecnologías como el 5G, big data e IA en videos cortos para optimizar algoritmos y hacer que la transmisión sea más rápida, precisa, vertical e inteligente, mejorando así la capacidad competitiva de las plataformas para satisfacer la demanda de conocimiento y entretenimiento en tiempo fragmentado, reduciendo costos de selección para los usuarios.

        La integración profunda de la industria de videos cortos con el comercio electrónico será el próximo campo de desarrollo

        Debido a su flexibilidad, entretenimiento y bajo umbral, la creación de videos cortos inicialmente atrajo a muchos, mostrando una tendencia de participación masiva. Según datos de Kuaishou, el año pasado los creadores de contenido aumentaron más del 30%.

        Entre ellos, más de 10,000 superaron los 100,000 seguidores, más de 1,000 superaron el millón, y 50 pasaron de cero a "grandes V". Esto muestra que la industria tiene una demanda activa tanto en creación como en consumo.

        Pero hoy, la industria está evolucionando hacia segmentación vertical y especialización, pasando de satisfacer necesidades únicas a ofrecer valor diversificado.

        El modelo anterior ya no es suficiente para sostener el desarrollo a escala. Los creadores están explorando cómo encontrar un camino sostenible que se adapte a las características de la industria.

         La monetización es clave para que los creadores mantengan una producción constante, pero ha sido un cuello de botella. Actualmente, las plataformas dependen principalmente de anuncios, mientras que los creadores dependen de publicidad, subsidios o promoción de productos. Establecer un mecanismo operativo completo y un modelo sostenible sigue siendo un desafío.

        Actualmente, además de los anuncios, el comercio electrónico es la forma más directa y madura de monetización. Por ejemplo, el ecosistema de "comercio de confianza" de Kuaishou se centra en creadores y usuarios, construyendo relaciones estables basadas en contenido constante, mejorando gradualmente las tasas de conversión.

      El ecosistema de "comercio de interés" de Douyin se basa en contenido diverso y algoritmos, permitiendo a los usuarios descubrir productos atractivos mientras ven videos, creando oportunidades de consumo.

      En 2017, Chen Qiao comenzó a compartir videos de moda en Douyin durante la universidad, acumulando 500,000 seguidores. Recibió varios proyectos de promoción, incluyendo marcas de ropa conocidas, y al graduarse ya tenía un millón de seguidores.

      Luego registró una empresa para desarrollar su propia marca, formando un equipo profesional y una cadena de producción. Sus productos se venden en múltiples plataformas, con ventas mensuales cercanas a 10,000 unidades.

     La columna "Opinión" cree que la integración mutua de la industria de videos cortos con el comercio electrónico se ha convertido en el próximo campo de desarrollo, fortaleciendo constantemente el ecosistema con formas como tráfico de ventas, promoción de productos y contenido premium.

      En el futuro, la industria será más segmentada, con contenido más refinado y cadenas industriales más completas, satisfaciendo necesidades diversas y ofreciendo servicios de marketing a más industrias.

Conclusión

        Sin duda, profesionalismo, diversidad e inteligencia serán las principales características de la industria. Ahora que la industria ha entrado en una fase donde plataformas y creadores deben explorar cómo crear modelos de producción más profundos, atractivos y sostenibles, lo que exige mayores demandas en gestión, operación y creación.

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