Как разметить информацию о товарах с помощью конструктора сайтов с поддержкой Schema?

На странице товара уже указаны название, изображения и цена, однако поисковая система не обязательно сможет точно определить, что означает каждый из этих элементов. Конструктор сайтов с поддержкой Schema позволяет сопоставить поля товара на странице со структурированными данными, а затем проверить опубликованную страницу. Сначала убедитесь, что инструмент может выводить разметку Product, заполните данные в соответствии с содержимым страницы и в завершение проверьте код и то, как его распознаёт поисковая система.

При работе важно различать информацию о товаре, видимую на странице, и наличие корректной разметки в исходном коде. Первая помогает посетителям, вторая — поисковым системам понять содержание страницы. Даже корректная разметка не гарантирует, что в результатах поиска будут показаны цена, наличие и другие расширенные сведения.

Сначала проверьте, какие возможности поддерживает конструктор сайтов

Если вы ищете, как пользоваться Schema-ready website builder, сначала проверьте редактор товаров, настройки SEO или настройки структурированных данных. Обычно поддерживаются два способа: шаблон товара автоматически формирует разметку на основе таких полей, как название и цена, либо в страницу можно добавить пользовательский JSON-LD. Конкретный раздел настроек и доступные права зависят от используемого инструмента — не стоит считать, что на всех платформах есть одинаковые кнопки.

Откройте опубликованную страницу товара, просмотрите исходный код в браузере и найдите application/ld+json и Product. Если вы нашли соответствующие данные, проверьте, относятся ли они к текущему товару, а не содержат только сведения о сайте или навигационной цепочке. Отсутствие JSON-LD ещё не означает, что разметки нет: страница может использовать другой формат структурированных данных или формировать их динамически с помощью скрипта. Это нужно проверить с помощью соответствующих инструментов.

Если конструктор не поддерживает ни сопоставление полей товара, ни добавление пользовательского кода, сначала уточните, есть ли другие поддерживаемые способы интеграции. Не изменяйте код страницы, который будет сложно сопровождать, только ради добавления разметки.

Подготовьте сведения о товаре и сопоставьте поля

Рассмотрим страницу отдельного товара. Сначала подготовьте информацию, которая действительно отображается на странице. Название, описание и изображение должны относиться к одному и тому же товару. Цена, валюта и статус наличия должны соответствовать фактическим условиям продажи, которые посетитель видит на этой странице. Названия полей в разных конструкторах могут отличаться, но обычно их можно сопоставить следующим образом:

• Название и описание товара: соответствуют полям name и description. В описании следует кратко рассказать о самом товаре, а не вставлять рекламный текст со всей страницы.
• Изображение товара: соответствует полю image. Используйте общедоступный URL изображения, которое представляет товар, и убедитесь, что оно соответствует изображению на странице.
• Бренд и идентификаторы: если у товара есть конкретный бренд, укажите его в поле brand. Указывайте SKU, GTIN и другие идентификаторы только в том случае, если они действительно существуют и применимы к этому товару. Не придумывайте их.
• Предложение о продаже: цена, валюта и статус наличия обычно указываются в offers и соответствуют полям price, priceCurrency и availability. Для валюты используйте стандартный код, например USD для доллара США.

У разных функций отображения в поиске могут быть свои обязательные и рекомендуемые поля. Одного лишь заполнения Product недостаточно, чтобы соответствовать всем требованиям. Если на странице для запросов цены нет открытой цены, не указывайте вымышленное предложение только ради устранения предупреждения. Сначала отметьте реальные сведения о товаре, а затем ознакомьтесь с требованиями целевой поисковой системы к соответствующему виду отображения.

Настройте разметку в редакторе и опубликуйте страницу

1. Выберите правильный тип страницы. Откройте страницу товара или шаблон товара и проверьте, включена ли структурированная разметка Product. Если на странице списка представлено несколько товаров, не размечайте весь список как один конкретный товар.
2. Заполните поля товара или привяжите их к источнику данных. По возможности привяжите поля разметки к названию, изображению, цене и другим данным в базе товаров, а не вводите эти сведения повторно в разделе SEO. Тогда при обновлении информации о товаре разметка с большей вероятностью останется актуальной.
3. Настройте предложение и варианты товара. Для товара с одним вариантом и чётко указанной ценой заполните соответствующее предложение. Если цена зависит от цвета, размера или модели, настройте структуру вариантов с учётом возможностей инструмента и того, как они представлены на странице. Не назначайте всем вариантам одну и ту же неподходящую цену.
4. Проверьте автоматически сформированные данные. После предварительного просмотра или публикации проверьте содержимое страницы и убедитесь, что название, изображение, валюта и наличие относятся к текущему товару. Особенно внимательно проверьте скопированные шаблоны на наличие сведений об устаревших товарах.

Если доступен только пользовательский JSON-LD, сначала убедитесь, что редактор выводит его на нужной странице товара, а поля организованы в соответствии со спецификациями типов Product, Offer и других типов. Не добавляйте ещё один набор данных Product, если автоматическая разметка уже существует и может с ним конфликтовать. Сначала выясните, можно ли отредактировать, отключить или исправить автоматически созданную разметку. После добавления кода проверьте, что все кавычки, запятые и скобки на месте, иначе весь блок может не распознаться.

При проверке важно не только то, пройдена ли она

После публикации проверьте фактический URL страницы с помощью инструмента тестирования структурированных данных. Если вы рассчитываете на расширенное отображение товаров в результатах поиска, воспользуйтесь также соответствующим инструментом целевой поисковой системы и проверьте распознанные элементы, ошибки и рекомендуемые поля. Проверка общедоступной страницы полезнее, чем проверка только вставленного кода: она помогает обнаружить различия, возникшие при публикации, из-за шаблона или скрипта. Кроме того, страница должна быть доступна для сканирования соответствующими роботами.

При появлении ошибки сначала определите, к какому полю она относится, а затем исправьте данные в редакторе товара. Например, если значение price не является допустимым числом, не указана валюта или изображение недоступно, исправьте исходные данные и опубликуйте страницу заново. Предупреждение не всегда означает, что разметка недействительна. Однако следует выяснить, существует ли в действительности отсутствующая информация и влияет ли её отсутствие на право на нужный вид отображения.

Если проверка показывает корректную разметку, но расширенный результат с товаром не появляется, это не обязательно означает, что настройки выполнены неправильно. Поисковые системы учитывают возможность сканирования и индексирования страницы, качество содержимого, контекст запроса и собственные правила отображения. После публикации также может потребоваться время для повторного сканирования. Проверяйте статус индексирования и структурированных данных в инструментах для веб-мастеров, а не добавляйте один и тот же код снова и снова.

Поддерживайте актуальность цен и данных после изменений в языковых версиях и шаблонах

После внедрения разметки самая распространённая проблема — устаревшие данные. Когда заканчивается акция, меняется наличие товара или товар снимается с продажи, видимое содержимое страницы и структурированные данные должны обновляться одновременно. Если цена отображается сторонним скриптом, а разметка вводится вручную, особенно важно проверить, что оба источника данных совпадают.

На сайтах с несколькими языковыми или региональными версиями проверяйте название, описание, валюту и фактическую цену на каждой странице. Если цены для разных регионов различаются, не копируйте Offer из другого региона без изменений. Если страница предназначена только для получения запросов и на ней не указана открытая цена, не используйте разметку цены от страницы интернет-магазина.

После смены темы, копирования шаблона товара или изменения плагинов приложений повторно выборочно проверьте типичные страницы товаров. Убедитесь, что прежняя разметка не исчезла и что одновременное включение нескольких функций не создало противоречивых ценовых предложений. Если редактор не позволяет управлять местом вывода дублирующейся разметки, поручите проверку специалисту, отвечающему за шаблоны или код.