كيف يمكن استخدام أدوات مشرفي المواقع للتحقق من نمو مرات ظهور عمليات البحث عن العلامة التجارية؟

كيف تستخدم أدوات مشرفي المواقع للتحقق من نمو مرات ظهور عمليات البحث عن علامتك التجارية؟

أطلقت حملات إعلانية، وتواصل تحديث حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي في الأسواق الخارجية. فهل أصبح عدد أكبر من الأشخاص يبحثون عن علامتك التجارية مباشرة؟ تتابع شركات كثيرة عدد زيارات مواقعها، لكن ارتفاع الزيارات قد ينتج عن النقر على الإعلانات أو تحسن ترتيب الموقع لكلمات مرتبطة بالقطاع، ولا يعني بالضرورة نمو عمليات البحث عن العلامة التجارية. كيف تستخدم أدوات مشرفي المواقع للتحقق من زيادة مرات ظهور عمليات البحث عن علامتك التجارية؟ يكمن الأساس في تحديد كلمات العلامة التجارية بدقة، ثم مقارنتها بين الفترات باستخدام معايير موحدة، بدلاً من الاكتفاء بمراقبة منحنى صاعد واحد.

لنبدأ بتوضيح نقطة مهمة: تسجل أدوات مشرفي المواقع مرات ظهور موقعك في نتائج البحث، وليس عدد عمليات البحث عن علامتك التجارية على مستوى الإنترنت كله. قد تعني زيادة مرات ظهور كلمات العلامة التجارية ارتفاع الطلب على البحث، أو تحسن ترتيب الموقع، أو ظهوره لاستعلامات أكثر. كلا الأمرين يستحق المتابعة، لكن لا ينبغي الخلط بينهما.

تحقق أولاً مما تعرضه الأداة، ثم جهّز قائمة كلمات العلامة التجارية

للأسواق الخارجية، يمكنك البدء باستخدام Google Search Console والانتقال إلى تقرير نتائج البحث ضمن قسم «الأداء». أما منصات مشرفي المواقع لمحركات البحث الأخرى، فتحقق أولاً من أنها توفر بيانات استعلامات البحث ومرات الظهور وإمكانية المقارنة بين التواريخ. ولا يمكن استخدام مؤشرات شعبية الكلمات المفتاحية أو الزيارات المقدرة التي تقدمها أدوات الجهات الخارجية بديلاً مباشراً عن بيانات مرات الظهور الفعلية لموقعك.

إذا كان موقعك متعدد اللغات، فتحقق أولاً من نطاق الموقع المشمول في البيانات. فعادةً ما يكون مورد النطاق أنسب لمراجعة النطاق بالكامل، بينما يغطي مورد بادئة عنوان URL البادئة المحددة فقط. تجنب مقارنة الموقع بأكمله في الفترة الحالية بدليل لغة واحد فقط في الفترة السابقة، ولا تجمع مباشرةً بيانات موارد تتداخل نطاقاتها.

ينبغي أن تتضمن قائمة كلمات العلامة التجارية الاسم الرسمي، والاختصارات الشائعة، واسم العلامة التجارية في الأسواق الخارجية، وتهجئاتها البديلة التي سُجلت لها عمليات بحث فعلية. على سبيل المثال، يمكن إدراج «易营宝» و«易营宝建站» و«易营宝官网» ضمن الكلمات التي تتابعها. أما «إنشاء مواقع ذكية» و«التسويق للتجارة الخارجية» فهما كلمتان مرتبطتان بالقطاع، ولا ينبغي احتسابهما ضمن مرات ظهور العلامة التجارية لمجرد ارتباطهما بنشاط الشركة. وإذا تداخل اسم الشركة مع كلمات شائعة، فاستبعد أيضاً الاستعلامات غير ذات الصلة واحداً تلو الآخر.

طبّق الفلاتر في التقرير واحتفظ بمعايير يمكن التحقق منها