ウェブマスターツールを使って、ブランド検索の表示回数が増加しているか確認するには？

ウェブマスターツールでブランド検索の表示回数が増加したか確認する方法

広告を出稿し、海外のソーシャルメディアも更新している。ブランド名を自発的に検索する人は増えているのでしょうか？多くの企業はウェブサイトのトラフィックを確認しますが、トラフィックの増加は広告クリックや業界キーワードの順位上昇による可能性もあり、ブランド検索の増加を意味するとは限りません。ウェブマスターツールでブランド検索の表示回数の増加を確認するには、ブランドキーワードを適切に絞り込み、一貫した基準で同じ期間を比較することが重要です。上昇曲線だけを見て判断してはいけません。

まず、確認できるデータの範囲を明確にしましょう。ウェブマスターツールに記録されるのは、検索結果における自社サイトの表示回数であり、ウェブ全体でのブランド検索数ではありません。ブランドキーワードの表示回数が増えた場合、検索需要が高まった可能性もあれば、ウェブサイトの順位が改善した、またはより多くの検索クエリで表示されるようになった可能性もあります。どちらも注目すべきですが、同じ結論として扱うことはできません。

ツールで確認できる項目を把握し、ブランドキーワードを整理する

海外市場を対象とする場合は、Google Search Consoleから確認できます。「検索パフォーマンス」の検索結果レポートを開いてください。他の検索エンジンのウェブマスターツールを使う場合は、検索クエリ、表示回数、日付比較の各機能が提供されているか、事前に確認しましょう。サードパーティーツールが示すキーワードの人気度や推定トラフィックは、ウェブサイトの実際の表示回数データの代わりにはなりません。

多言語サイトでは、まずプロパティの範囲を確認してください。ドメインプロパティは通常、ドメイン全体の確認に適しています。URLプレフィックスプロパティで確認できるのは、該当するプレフィックスの範囲のみです。今期はサイト全体を確認し、前期は特定の言語ディレクトリだけを確認するといった比較は避けてください。また、範囲が重複する複数のプロパティのデータをそのまま合算してはいけません。

ブランドキーワードのリストには、正式名称、一般的な略称、海外向けブランド名、実際に検索記録のある表記ゆれを含めます。易营宝を例にすると、「易营宝」「易营宝建站」「易营宝官网」は確認対象に含められます。一方、「スマートサイト構築」「海外向けマーケティング」は業界キーワードであり、事業に関連しているからといってブランド表示回数に含めてはいけません。企業名と一般的な単語が重複する場合は、無関係な検索クエリも一つずつ除外する必要があります。

レポートで絞り込み、検証可能な集計基準を維持する