Comment utiliser les outils pour les webmasters afin de vérifier si les impressions des recherches sur votre marque ont augmenté ?

Comment utiliser les outils pour webmasters afin de vérifier si les impressions liées à la marque augmentent ?

Vous avez lancé des campagnes publicitaires et publié du contenu sur les réseaux sociaux à l’international : davantage de personnes recherchent-elles spontanément votre marque ? De nombreuses entreprises suivent le trafic de leur site, mais une hausse du trafic peut provenir de clics sur des annonces ou d’un meilleur classement sur des mots-clés sectoriels ; elle ne signifie pas nécessairement que les recherches sur la marque ont augmenté. Comment vérifier avec les outils pour webmasters si les impressions liées à la marque progressent ? Il faut avant tout sélectionner les bons mots-clés de marque, puis comparer les mêmes périodes selon des critères cohérents, plutôt que de se fier à une simple courbe ascendante.

Commençons par préciser une limite : les outils pour webmasters enregistrent les impressions de votre site dans les résultats de recherche, et non le nombre de recherches de la marque sur l’ensemble du Web. Une hausse des impressions sur les mots-clés de marque peut s’expliquer par une augmentation de la demande de recherche, mais aussi par une amélioration du classement du site ou par une couverture plus large des requêtes. Ces deux évolutions méritent d’être suivies, mais elles ne doivent pas être confondues.

Vérifiez d’abord les données disponibles dans l’outil, puis établissez votre liste de mots-clés de marque

Pour les marchés internationaux, vous pouvez commencer par Google Search Console et consulter le rapport sur les résultats de recherche dans la section « Performances ». Pour les outils pour webmasters d’autres moteurs de recherche, vérifiez d’abord s’ils proposent les requêtes, le nombre d’impressions et la comparaison des dates. La popularité des mots-clés et le trafic estimé fournis par des outils tiers ne peuvent pas remplacer directement les données réelles d’impressions de votre site.

Pour un site multilingue, vérifiez d’abord le périmètre de la propriété. Une propriété de domaine est généralement plus adaptée à l’analyse de l’ensemble du domaine, tandis qu’une propriété de préfixe d’URL ne couvre que le préfixe correspondant. Ne comparez pas l’ensemble du site pour la période en cours avec un seul répertoire linguistique pour la période précédente, et n’additionnez pas directement des propriétés dont les périmètres se chevauchent.

La liste des mots-clés de marque doit inclure le nom officiel, les abréviations courantes, le nom de marque utilisé à l’international et les variantes orthographiques qui ont effectivement généré des recherches. Par exemple, pour 易营宝, vous pouvez suivre « 易营宝 », « 易营宝建站 » et « 易营宝官网 ». En revanche, « création de sites web intelligents » et « marketing pour le commerce extérieur » sont des mots-clés sectoriels : leur lien avec l’activité de l’entreprise ne suffit pas à les classer parmi les impressions de marque. Si le nom de l’entreprise correspond à des termes courants, examinez également chaque requête afin d’exclure celles qui ne sont pas pertinentes.

Filtrez les données dans le rapport et conservez des critères vérifiables