¿Cómo verificar con las herramientas para webmasters si han aumentado las impresiones de búsqueda de la marca?

¿Cómo usar las herramientas para webmasters para verificar si aumentan las impresiones de búsqueda de marca?

¿Has invertido en publicidad y también actualizas las redes sociales en el extranjero? ¿Más personas buscan tu marca por iniciativa propia? Muchas empresas se fijan en el tráfico del sitio web, pero un aumento del tráfico puede deberse a clics en anuncios o a un mejor posicionamiento para términos del sector, y no significa necesariamente que hayan aumentado las búsquedas de marca. ¿Cómo usar las herramientas para webmasters para verificar si aumentan las impresiones de búsqueda de marca? La clave es seleccionar correctamente los términos de marca y compararlos entre períodos equivalentes con criterios uniformes, en lugar de fijarse solo en una curva ascendente.

Primero, conviene dejar claro un límite: las herramientas para webmasters registran las impresiones de tu sitio web en los resultados de búsqueda, no el número de búsquedas de tu marca en toda la web. Un aumento de las impresiones de términos de marca puede deberse a una mayor demanda de búsqueda, pero también a una mejora del posicionamiento del sitio o a que este aparezca para más consultas. Ambos aspectos merecen atención, pero no deben confundirse ni presentarse como una misma conclusión.

Primero, confirma qué datos ofrece la herramienta y organiza los términos de marca

Para los mercados internacionales, puedes empezar por Google Search Console y acceder al informe de resultados de búsqueda dentro de «Rendimiento». En las plataformas para webmasters de otros motores de búsqueda, comprueba primero si ofrecen consultas, número de impresiones y funciones para comparar fechas. La popularidad de palabras clave y el tráfico estimado que ofrecen herramientas de terceros no sustituyen directamente los datos reales de impresiones de tu sitio web.

En los sitios web multilingües, conviene comprobar primero el alcance de la propiedad. Las propiedades de dominio suelen ser más adecuadas para consultar todo el dominio, mientras que las propiedades de prefijo de URL solo abarcan el prefijo correspondiente. No consultes todo el sitio en un período y solo un directorio de idioma en el anterior, ni sumes directamente propiedades cuyos alcances se solapan.

La lista de términos de marca debe incluir el nombre oficial, las abreviaturas habituales, el nombre de la marca en el extranjero y las variantes ortográficas que registren búsquedas reales. Por ejemplo, en el caso de 易营宝, se pueden incluir «易营宝», «易营宝建站» y «易营宝官网». «Creación inteligente de sitios web» y «marketing de comercio exterior» son términos del sector; no deben contabilizarse como impresiones de marca solo por estar relacionados con la actividad de la empresa. Si el nombre de la empresa coincide con términos de uso común, también hay que excluir, una por una, las consultas que no sean relevantes.

Filtra los datos en el informe y conserva criterios que puedan verificarse