Wie lässt sich mit Webmaster-Tools überprüfen, ob die Sichtbarkeit bei Markensuchen zunimmt?

Wie lässt sich mit Webmaster-Tools überprüfen, ob die Impressionen bei Markensuchen zunehmen?

Es wurden Anzeigen geschaltet und die Aktivitäten in den sozialen Medien im Ausland werden fortgesetzt – wird die Marke jetzt häufiger aktiv gesucht? Viele Unternehmen betrachten den Website-Traffic. Ein Anstieg kann jedoch durch Anzeigenklicks oder bessere Rankings für Branchenbegriffe verursacht werden und bedeutet nicht zwangsläufig, dass mehr nach der Marke gesucht wird. Wie lässt sich mit Webmaster-Tools überprüfen, ob die Impressionen bei Markensuchen zunehmen? Entscheidend ist, zunächst die passenden Markenbegriffe auszuwählen und anschließend Vergleichszeiträume nach einheitlichen Kriterien auszuwerten, statt nur auf eine ansteigende Kurve zu schauen.

Zunächst eine wichtige Abgrenzung: Webmaster-Tools erfassen die Impressionen Ihrer Website in den Suchergebnissen, nicht die Anzahl der Markensuchen im gesamten Web. Mehr Impressionen für Markenbegriffe können auf eine gestiegene Suchnachfrage zurückzuführen sein, aber auch auf bessere Rankings der Website oder eine größere Abdeckung von Suchanfragen. Beides ist relevant, darf jedoch nicht als ein und dieselbe Schlussfolgerung behandelt werden.

Zunächst prüfen, welche Daten das Tool bereitstellt, und dann die Markenbegriffe zusammenstellen

Für internationale Märkte können Sie mit der Google Search Console beginnen und dort den Bericht zu den Suchergebnissen unter „Leistung“ aufrufen. Prüfen Sie bei Webmaster-Plattformen anderer Suchmaschinen zunächst, ob sie Suchanfragen, Impressionen und einen Datumsvergleich unterstützen. Von Drittanbietern ausgewiesene Keyword-Popularität und geschätzter Traffic können die tatsächlichen Impressionen Ihrer Website nicht direkt ersetzen.

Bei mehrsprachigen Websites sollten Sie zunächst den Umfang der erfassten Property überprüfen. Eine Domain-Property eignet sich in der Regel besser zur Analyse der gesamten Domain; eine URL-Präfix-Property deckt nur das jeweilige Präfix ab. Vergleichen Sie nicht im aktuellen Zeitraum die gesamte Website mit nur einem Sprachverzeichnis im vorherigen Zeitraum. Addieren Sie außerdem nicht einfach Daten aus mehreren Properties mit sich überschneidenden Bereichen.

Die Liste der Markenbegriffe sollte den offiziellen Namen, gebräuchliche Kurzformen, den internationalen Markennamen und Schreibvarianten mit tatsächlichen Suchdaten enthalten. Bei 易营宝 können beispielsweise „易营宝“, „易营宝建站“ und „易营宝官网“ in die Beobachtung aufgenommen werden. „Intelligente Website-Erstellung“ und „Außenhandelsmarketing“ sind dagegen Branchenbegriffe und dürfen nicht allein deshalb als Markenimpressionen gezählt werden, weil sie mit dem Geschäft zusammenhängen. Überschneidet sich der Unternehmensname mit gebräuchlichen Begriffen, müssen irrelevante Suchanfragen einzeln ausgeschlossen werden.

Im Bericht filtern und die Kriterien nachvollziehbar dokumentieren