웹마스터 도구로 브랜드 검색 노출량이 증가했는지 어떻게 확인하나요?

웹마스터 도구로 브랜드 검색 노출수가 증가했는지 어떻게 확인할까요?

광고를 집행하고 해외 소셜 미디어도 꾸준히 업데이트하고 있는데, 더 많은 사람이 브랜드를 직접 검색하고 있을까요? 많은 기업이 웹사이트 트래픽을 확인하지만, 트래픽 증가는 광고 클릭이나 업계 키워드 순위 상승에서 비롯될 수도 있으므로 브랜드 검색 증가를 의미하지는 않습니다. 웹마스터 도구로 브랜드 검색 노출수 증가를 확인하려면 어떻게 해야 할까요? 핵심은 브랜드 키워드를 정확히 선별한 다음, 동일한 기준으로 같은 기간을 비교하는 것입니다. 상승 곡선 하나만 확인해서는 안 됩니다.

먼저 한 가지 범위를 분명히 해야 합니다. 웹마스터 도구에 기록되는 것은 검색 결과에서 내 웹사이트가 노출된 횟수이지, 웹 전체에서 발생한 브랜드 검색 횟수가 아닙니다. 브랜드 키워드 노출이 늘어난 것은 검색 수요가 증가했기 때문일 수도 있고, 웹사이트 순위가 개선되거나 더 많은 검색어에 노출되었기 때문일 수도 있습니다. 두 가지 모두 주목할 만하지만, 같은 결론으로 혼동해서는 안 됩니다.

먼저 도구에서 확인할 수 있는 항목을 파악한 뒤 브랜드 키워드를 정리하세요

해외 시장을 대상으로 한다면 Google Search Console에서 시작할 수 있습니다. ‘실적’의 검색 결과 보고서로 이동하세요. 다른 검색 엔진의 웹마스터 플랫폼은 검색어, 노출수, 날짜별 비교 기능을 제공하는지 먼저 확인해야 합니다. 타사 도구에서 제공하는 키워드 인기도나 예상 트래픽은 웹사이트의 실제 노출 데이터를 직접 대체할 수 없습니다.

다국어 웹사이트는 먼저 속성 범위를 확인하는 것이 좋습니다. 도메인 속성은 일반적으로 도메인 전체를 확인하는 데 더 적합하고, URL 접두어 속성은 해당 접두어에만 적용됩니다. 이번 기간에는 전체 사이트를 보고 이전 기간에는 특정 언어 디렉터리만 보거나, 범위가 겹치는 여러 속성의 데이터를 그대로 합산하지 마세요.

브랜드 키워드 목록에는 공식 명칭, 흔히 쓰이는 약칭, 해외 브랜드명, 실제 검색 기록이 있는 철자 변형을 포함해야 합니다. 易营宝를 예로 들면 ‘易营宝’, ‘易营宝建站’, ‘易营宝官网’을 관찰 대상에 포함할 수 있습니다. ‘智能建站’, ‘外贸营销’은 업계 키워드이므로 사업과 관련이 있다는 이유만으로 브랜드 노출에 포함해서는 안 됩니다. 기업명이 일반적으로 쓰이는 단어와 겹치는 경우에는 관련 없는 검색어도 하나씩 제외해야 합니다.

보고서에서 필터링하고 검증 가능한 기준을 유지하세요