Как с помощью инструментов для веб-мастеров проверить, растёт ли количество показов по брендовым запросам?

Как с помощью инструментов для веб-мастеров проверить, выросло ли число показов бренда в поиске?

Вы запустили рекламу и публикуете материалы в зарубежных соцсетях. Стали ли люди чаще искать ваш бренд самостоятельно? Многие компании следят за посещаемостью сайта, но рост трафика может быть связан с переходами по рекламе или повышением позиций по отраслевым запросам и не обязательно означает рост числа брендовых запросов. Как с помощью инструментов для веб-мастеров проверить, увеличилось ли число показов бренда в поиске? Главное — правильно отобрать брендовые запросы и сравнивать периоды по единым правилам, а не ориентироваться только на одну восходящую кривую.

Сначала важно обозначить границы этого метода: инструменты для веб-мастеров показывают число показов вашего сайта в результатах поиска, а не общее количество поисковых запросов о бренде в интернете. Рост показов по брендовым запросам может быть связан как с повышением спроса, так и с улучшением позиций сайта или появлением сайта по большему числу запросов. Оба фактора заслуживают внимания, но их нельзя считать одним и тем же.

Сначала уточните возможности инструмента, затем составьте список брендовых запросов

Для зарубежных рынков можно начать с Google Search Console и открыть отчет «Эффективность» в разделе результатов поиска. Для платформ других поисковых систем сначала проверьте, доступны ли в них поисковые запросы, число показов и сравнение по датам. Частотность запросов и оценочный трафик в сторонних инструментах не могут напрямую заменить фактические данные о показах сайта.

Если сайт многоязычный, сначала проверьте область охвата ресурса. Ресурс типа «Домен» обычно удобнее для просмотра данных по всему домену, а ресурс с префиксом URL охватывает только соответствующий префикс. Не сравнивайте данные по всему сайту за один период с данными только по каталогу конкретного языка за другой и не складывайте напрямую данные из ресурсов с пересекающимися областями охвата.

В список брендовых запросов следует включить официальное название, распространённые сокращения, зарубежное название бренда и варианты написания, по которым действительно есть поисковые показы. Например, для 易营宝 можно отслеживать запросы «易营宝», «易营宝建站» и «易营宝官网». Запросы «умное создание сайтов» и «маркетинг для внешней торговли» относятся к отраслевым, поэтому не следует включать их в число показов бренда только из-за связи с деятельностью компании. Если название компании совпадает с распространённым словом или выражением, отдельно исключите нерелевантные запросы.

Отфильтруйте запросы в отчёте и зафиксируйте методику, чтобы результаты можно было проверить