Многоязычные страницы долго не индексируются. Что сначала проверить в инструментах для веб-мастеров?

Многоязычные страницы не индексируются: что сначала проверить в инструментах для веб-мастеров?

Многоязычные страницы не индексируются: что сначала проверить в инструментах для веб-мастеров? Сначала проверьте статус индексации и причины сканирования, затем — канонический URL и языковые атрибуты. Для международного сайта компании, работающей в сфере внешней торговли, самая распространённая ошибка — увидеть, что страницы товаров на немецком или французском не появляются в результатах поиска, и продолжить добавлять переводы и повторно отправлять URL. На самом деле проблема может скрываться в шаблоне сайта: страница открывается, но в качестве канонического URL для всех страниц указан URL английской версии.

В качестве основного инструмента здесь рассматривается Google Search Console. Не полагайтесь только на поисковые операторы, чтобы определить, проиндексирована ли страница, и не начинайте сразу с анализа трафика. Сначала проверьте, известен ли поисковой системе этот URL, сканировала ли она его и почему после сканирования не включила в индекс.

Сначала проверьте конкретный URL, затем выясните, затронута ли проблема всей группой страниц

Введите полный URL языковой версии в разделе «Проверка URL». Проверьте домен, протокол, путь и завершающий слеш. Для страниц на разных доменах или поддоменах убедитесь, что они охвачены выбранным ресурсом. Иначе вы можете проверять не тот ресурс.

Обратите внимание на статус индексации, время последнего сканирования, возможность сканирования, результат извлечения страницы и разрешение на индексирование. Затем выполните проверку страницы в реальном времени. Эти проверки отвечают на разные вопросы: данные индексации показывают уже обработанный статус, а проверка в реальном времени позволяет определить, доступна ли страница сейчас и есть ли очевидные препятствия. Успешная проверка не означает, что страница уже проиндексирована или обязательно будет проиндексирована.

Затем откройте отчёт «Индексирование страниц» и проверьте аналогичные причины и примеры URL. Сравните главные страницы, страницы категорий и товаров на разных языках. Если проблема затрагивает страницы одного шаблона, в первую очередь исправьте шаблон. Если проблема есть только у нескольких страниц товаров, проверьте их содержимое и ссылки. Примеры в отчёте могут не охватывать все затронутые страницы, поэтому не считайте их количество полным перечнем.

Разные причины отсутствия в индексе требуют разных действий

Статус «Обнаружена — пока не проиндексирована» означает, что URL найден, но ещё не просканирован. Сначала проверьте, ведут ли страницы категорий на соответствующем языке к страницам товаров и успешно ли отправлена карта сайта, затем проверьте стабильность сервера. Массовая генерация множества языковых страниц без соответствующей навигации и внутренних ссылок, как правило, недостаточна для регулярного сканирования важных страниц, даже если они включены в карту сайта.

Статус «Просканирована — пока не проиндексирована» означает, что страница уже просканирована, но причину не следует сразу связывать с «низким качеством перевода». Проверьте полученный при сканировании основной текст, не выглядит ли страница как страница ошибки, не слишком ли мало на ней содержимого и не слишком ли она похожа на другие URL. Если на французской странице переведено только меню, а описание товара осталось на английском, повторная отправка URL вряд ли решит основную проблему.

Если указано, что доступ заблокирован файлом robots.txt, сначала проверьте правила сканирования. Если указано наличие noindex, проверьте исходный код страницы и заголовки ответа. Это разные ситуации: запрет на сканирование не равнозначен надёжному запрету на индексирование и может помешать поисковой системе прочитать директиву индексирования на странице. При ошибках сервера или перенаправления сначала устраните проблемы с доступом, а не меняйте текст.

Также обратите внимание на автоматические перенаправления в зависимости от региона. То, что пользователь видит немецкую страницу в браузере, не означает, что инструмент сканирования может получить то же содержимое. С помощью проверки в реальном времени и журналов сервера выясните, не происходит ли перенаправление на английскую главную страницу, не требуется ли авторизация и не блокирует ли доступ проверка безопасности.

Для многоязычного сайта особенно важно проверить канонические URL и языковые атрибуты

В результатах проверки URL сравните «Канонический URL, указанный пользователем» и «Канонический URL, выбранный Google». Если для немецкой страницы товара в качестве канонического указан URL английской страницы этого товара, это равносильно предложению объединить эти два URL. Для полноценных переведённых страниц, которые должны участвовать в поиске самостоятельно, обычно следует указывать собственный канонический URL для каждой языковой версии, а не направлять все языковые версии на английскую.

Если в качестве канонического указан собственный URL, но Google выбирает другую версию, дополнительно проверьте, согласованы ли между собой язык основного текста, внутренние ссылки, перенаправления и карта сайта. Тег canonical — это сигнал, а не обязательная команда; изменение одного тега не всегда может повлиять на решение, принятое на основе других сигналов.

Затем проверьте hreflang: корректны ли коды языка и региона, ссылаются ли версии друг на друга и содержат ли ссылку на самих себя, доступны ли целевые URL. Страницы товаров должны ссылаться на соответствующие версии этих товаров на других языках, а не все на главные страницы языковых разделов. Языковые атрибуты помогают поисковым системам понять связь между версиями, но не запускают индексацию и не заменяют перевод основного текста и устранение проблем со сканированием.

После исправлений не спешите повторно отправлять весь сайт

В карте сайта оставляйте канонические URL, которые должны индексироваться, и удаляйте неработающие страницы, URL с перенаправлениями и страницы, для которых явно запрещена индексация. Также проверьте статус обработки карты в инструментах. Карты многоязычного сайта можно разделить по языкам, чтобы удобнее отслеживать распределение проблем. Само по себе разделение не увеличивает вероятность индексации.

После исправления шаблона сначала выполните проверку в реальном времени для важных страниц категорий и репрезентативных страниц товаров. Убедитесь, что основной текст, канонический URL и директивы индексирования указаны правильно, а затем запросите индексацию. В дальнейшем следите за временем нового сканирования и результатами индексации, а не нажимайте кнопку отправки повторно каждый день. Если технические препятствия устранены, подумайте о добавлении характеристик, сведений о доставке и информации о применении, которые действительно нужны местным покупателям.

При диагностике платформ, подобных 易营宝, которые одновременно предоставляют интеллектуальные решения для создания сайтов, создание многоязычных сайтов и услуги зарубежного SEO, следует рассматривать вместе шаблоны сайта и данные маркетинговых инструментов. Рекомендуется фиксировать проблемные URL, соответствующий язык, причину отсутствия в индексе, место внесения изменений и результат повторной проверки, чтобы разработчики и специалисты по продвижению сверяли одну и ту же группу страниц. Сначала устраните общие для группы страниц препятствия, а затем займитесь содержимым отдельных страниц — это практичнее, чем без разбора увеличивать количество языковых версий.