Levanta初の中国サミットが深圳で開催、AIと越境ブランドの成長に焦点

2026年10月20日、Levanta初の中国サミット「Creator Commerce Collective 2026 越境マーケティング進化サミット」が深圳雅昌芸術センターで開催されました。サミットでは「全領域を集約し、成長を再構築する」をテーマに、人工知能（AI）が購買意思決定を変えるなかで、越境ブランドが成長するための道筋に焦点を当てました。

今回のサミットで取り上げられた議題は、越境マーケティングの関心を、消費者がどのように購入判断を形成するかという点にまで広げています。越境ブランドにとって、AIが購買意思決定に継続的に関与するのであれば、ブランドや製品の情報が正確に理解されるか、また、比較・選択の過程にある消費者の具体的なニーズに応えられるかを検討する必要があります。

この議題に沿って、まず影響を受ける可能性があるのは、コンテンツ表現とマーケティング効果の評価です。消費者が商品情報を入手・比較する方法に変化が生じれば、ブランドは製品紹介やマーケティングコンテンツと購買意思決定との結びつきを改めて検討する必要があります。コンテンツが露出した後、消費者が製品の違いを理解する助けになったか、さらに購入行動につながったかは、成長の道筋を評価する際に注目すべき点です。

「全領域を集約し、成長を再構築する」というテーマは、異なるマーケティング接点の情報が相互に連携しているかどうかという視点も提起しています。ブランドが異なる接点で提示する製品情報に一貫性がなければ、消費者が明確な判断を形成する過程に影響が及ぶ可能性があります。ただし、このテーマ自体は、関連する統合がすでに実現していることを意味するものではなく、特定のマーケティング手法で成長が実証されたことを示すものでもありません。

今回のサミットでは、AIと購買意思決定の関係が、越境ブランドの成長に関する議論に取り上げられました。今後注目されるのは、関連する公開討議で具体的な活用シーンがさらに示されるか、また、それらのシーンによって、AIの介入後に消費者の意思決定プロセスやブランドのマーケティング効果がどのように変化したかが明らかになるかという点です。