Pour faire des publicités interactives B2B sur Facebook, faut-il budgétiser au niveau de la campagne (CBO) ou du groupe d'annonces (ABO) ? La clé pour éviter les pièges : choisir le bon niveau est plus important que l'argent, voyez les avantages et inconvénients des deux ainsi que leurs scénarios d'application.

Budget de campagne (CBO) : le budget total est confié au système Meta qui le répartit intelligemment entre les meilleurs groupes d'annonces. L'avantage est d'économiser temps et efforts, maximiser l'effet d'interaction global, éviter le gaspillage du budget, adapté à la phase d'expansion mature du B2B, avec possibilité de définir des limites de dépenses.

L'inconvénient est le faible contrôle sur chaque groupe d'annonces, risque que les bons groupes monopolisent le budget et que les groupes de test manquent d'exposition, inadapté aux tests de contenu et d'audience.

Budget par groupe d'annonces (ABO) : budget manuel indépendant pour chaque groupe, sans interférence. L'avantage est un contrôle précis, permettant d'allouer le budget aux audiences ou contenus prioritaires, résultats de test précis, adapté à la phase de test B2B, évitant que les groupes clés ne captent tout le budget.

L'inconvénient est la nécessité d'optimisation manuelle chronophage, taux d'utilisation du budget potentiellement faible, budget par groupe trop bas pouvant empêcher l'apprentissage du système.

Conclusion : pour la phase de test B2B, choisissez le budget par groupe pour des tests précis d'audience ; pour la phase d'expansion mature, optez pour le budget de campagne pour gagner en efficacité. Choisissez selon votre phase de diffusion pour que chaque centime soit investi à bon escient.