B2B 페이스북 인터랙티브 광고를 할 때, 예산을 광고 시리즈 레벨(CBO)로 설정할까 아니면 광고 그룹 레벨(ABO)로 설정할까? 수출업자들이 피해야 할 핵심: 레벨 선택이 돈보다 중요하다, 실제 성과를 보며 두 방식의 장단점과 적합한 시나리오를 파악하라.

광고 시리즈 예산(CBO): 총 예산을 Meta 시스템에 맡기면, 시스템이 우수한 광고 그룹에 지능적으로 분배한다. 장점은 시간과 노력을 절약할 수 있으며, 전체 인터랙션 효과를 극대화하고 예산 낭비를 방지하는 데 있다. B2B 성숙기 확장 단계에 적합하며, 지출 상한선을 설정해 비용을 통제할 수 있다.

단점은 개별 광고 그룹에 대한 통제력이 약해, 우수한 그룹이 예산을 독점하거나 테스트 그룹의 노출이 부족한 상황이 발생할 수 있다. 소재나 타겟층 테스트에는 적합하지 않다.

광고 그룹 예산(ABO): 각 그룹에 독립적인 예산을 수동으로 설정하며 서로 간섭하지 않는다. 장점은 정밀한 제어가 가능하며, 예산을 핵심 타겟층이나 소재에 정확하게 할당할 수 있어 테스트 결과가 정확하다. B2B 테스트 단계에 적합하며, 핵심 그룹이 예산을 빼앗기는 것을 방지할 수 있다.

단점은 수동 최적화가 필요해 시간이 많이 소요되며, 예산 활용 효율이 낮을 수 있다. 단일 그룹 예산이 너무 낮으면 시스템 학습을 완료하기 어렵다.

결론: B2B 테스트 단계에는 광고 그룹 예산(ABO)을 선택해 정확하게 타겟층을 테스트하라. 성숙기 확장 단계에는 광고 시리즈 예산(CBO)을 선택해 효율을 높이자. 자신의 투자 단계에 따라 선택해야 예산 한 푼도 허투루 쓰이지 않는다.