Делаем B2B рекламу в Facebook с интерактивностью: выбирать бюджет на уровне кампании (CBO) или группы объявлений (ABO)? Ключевой момент для экспортеров: выбор правильного уровня важнее денег, смотрите на преимущества и недостатки обоих вариантов и подходящие сценарии.

Бюджет кампании (CBO): общий бюджет передается системе Meta, которая интеллектуально распределяет его между лучшими группами объявлений. Преимущества: экономия времени и усилий, максимизация общего интерактивного эффекта, избегание потерь бюджета, подходит для B2B на этапе масштабирования, можно установить верхний и нижний лимиты расходов.

Недостатки: слабый контроль над отдельными группами объявлений, возможна ситуация, когда лучшие группы забирают весь бюджет, а тестовые группы получают недостаточно показов, не подходит для тестирования креативов и аудиторий.

Бюджет группы объявлений (ABO): вручную устанавливается отдельный бюджет для каждой группы без взаимного влияния. Преимущества: точный контроль, возможность распределить бюджет на ключевые аудитории или креативы, точные результаты тестирования, подходит для B2B на тестовом этапе, предотвращает перерасход бюджета на ключевые группы.

Недостатки: требует ручной оптимизации, затраты времени, возможна низкая эффективность использования бюджета, слишком низкий бюджет на группу может помешать системе завершить обучение.

Вывод: на тестовом этапе B2B выбирайте бюджет группы объявлений для точного тестирования аудиторий; на этапе масштабирования выбирайте бюджет кампании для экономии времени и повышения эффективности. Выбирайте согласно вашему этапу рекламы, чтобы каждый рубль бюджета был потрачен с максимальной отдачей.