Hacer anuncios interactivos en Facebook para B2B, ¿debería el presupuesto ser a nivel de serie de anuncios (CBO) o a nivel de grupo de anuncios (ABO)? Clave para evitar errores en comercio exterior: elegir el nivel correcto es más importante que gastar dinero, la eficiencia depende de analizar las ventajas, desventajas y escenarios de aplicación de ambos.

Presupuesto de serie de anuncios (CBO): el presupuesto total lo gestiona el sistema Meta, que asigna inteligentemente a los grupos de anuncios de mejor calidad. La ventaja es ahorrar tiempo y esfuerzo, maximizando el efecto interactivo general y evitando el desperdicio del presupuesto, ideal para la fase de expansión madura de B2B, permite establecer límites de gasto mínimo y máximo.

La desventaja es el bajo control sobre grupos individuales, puede ocurrir que los grupos de alta calidad acaparen todo el presupuesto o que los grupos de prueba no tengan suficiente exposición, no es adecuado para pruebas de creatividades o audiencias.

Presupuesto de grupo de anuncios (ABO): se asigna manualmente un presupuesto independiente a cada grupo sin interferencias. La ventaja es el control preciso, permite asignar el presupuesto con exactitud a audiencias clave o creatividades, resultados de prueba más precisos, ideal para la fase de pruebas en B2B, evita que los grupos principales acaparen el presupuesto.

La desventaja es que requiere optimización manual, consume tiempo, posible baja tasa de utilización del presupuesto, y si el presupuesto por grupo es muy bajo puede impedir el aprendizaje del sistema.

Conclusión: en la fase de pruebas de B2B elija presupuesto por grupo de anuncios para medir con precisión audiencias y creatividades; en la fase de expansión madura elija presupuesto por serie de anuncios para mayor eficiencia. Según su etapa de inversión, así podrá gastar cada centavo donde más impacto tenga.