Les publicités Facebook ne sont pas stables, souvent ce n'est pas que vous ne savez pas optimiser, mais que vous optimisez trop. J'ai un client qui, pendant 7 jours consécutifs, n'a pas touché au budget, n'a pas changé les visuels, n'a pas ajusté l'audience, et pourtant le ROAS a augmenté de 30%. Ce n'est pas de la chance, c'est que j'ai finalement arrêté de rivaliser avec l'algorithme.

Est-ce que vous êtes aussi comme ça : dès que les données fluctuent, vous commencez à modifier, pas de vente immédiate et vous changez les visuels, aujourd'hui le CPA est élevé, alors le soir vous ajustez le budget. Vous pensez sauver le compte client, mais en réalité vous ne faites qu'interrompre en permanence l'apprentissage du système. L'algorithme n'a même pas encore compris qui achètera, et vous avez déjà modifié toutes les variables.

La plupart des problèmes d'instabilité des campagnes Facebook se résument à ces 6 points : Premièrement, la plateforme ne comprend pas clairement les politiques, les événements d'optimisation, les attributions ne sont pas unifiées, les données que vous voyez sont en elles-mêmes en conflit. Deuxièmement, le public n'est pas segmenté assez finement - différents pays, langues, pouvoir d'achat mélangés ensemble, le taux d'impression est élevé mais la conversion est nulle. Troisièmement, les visuels ne sont pas localisés, traduits mécaniquement, avec un contexte chinois et un audit chinois, le système vous jugera rapidement comme de mauvaise qualité. Quatrièmement, la base du compte est désordonnée - pixels, CAPI, AEM mal configurés, vous pensez que le système apprend, mais en réalité il apprend des données sales. Cinquièmement, le budget est trop extrême, tout mis sur un seul groupe d'annonces, un retournement et c'est la perte totale. Sixièmement, le rythme des publications est complètement erroné - regarder trois fois par jour, modifier cinq fois, vous êtes plus pressé que l'algorithme.

Pour vraiment stabiliser Facebook, ce n'est pas "faire plus", mais faire les bonnes choses au bon moment. Période de test : laissez 3-5 jours au système, ne vous précipitez pas pour tirer des conclusions. Période de volume : atteignez le seuil de données avant d'augmenter lentement le budget. Quand les données fluctuent, revoyez d'abord le processus, ne cliquez pas inconsciemment sur "modifier".

La publicité ce n'est pas vous qui contrôlez le système, mais vous qui collaborez avec l'apprentissage du système. Ne pas faire les mauvaises choses au mauvais moment, c'est le début pour gagner de l'argent. Suivez-moi pour plus d'astuces Facebook