Facebook-Anzeigen laufen nicht stabil, oft liegt es nicht daran, dass Sie nicht optimieren können, sondern dass Sie zu viel optimieren. Ich habe einen Kunden, der 7 Tage lang sein Budget nicht angepasst, keine kreativen Inhalte ausgetauscht und keine Zielgruppe verändert hat – und dennoch ist der ROAS um 30% gestiegen. Kein Glück, sondern ich habe endlich aufgehört, mit dem Algorithmus zu kämpfen.

Geht es Ihnen auch so: Sobald die Daten schwanken, fangen Sie an zu ändern – keine Bestellungen, sofort neue kreative Inhalte, heute ist der CPA zu hoch, abends wird das Budget angepasst. Sie denken, Sie retten den Kunden, aber in Wirklichkeit unterbrechen Sie ständig den Lernprozess des Systems. Der Algorithmus hat noch nicht verstanden, wer kaufen wird, und Sie haben bereits alle Variablen einmal geändert.

Die meisten instabilen Facebook-Kampagnen scheitern an diesen 6 Punkten: Erstens, die Plattform versteht die Richtlinien, Optimierungsereignisse und Attribution nicht einheitlich – die Daten, die Sie sehen, sind bereits verzerrt. Zweitens, die Zielgruppe ist nicht fein genug aufgeteilt – verschiedene Länder, Sprachen und Kaufkraft vermischen sich, die Reichweite ist hoch, aber die Konversion null. Drittens, kreative Inhalte sind nicht lokalisiert – maschinell übersetzte Texte, inländische Sprachmuster und inländische Prüfstandards führen schnell zu niedrigen Qualitätsbewertungen. Viertens, die Kundenebene ist chaotisch – Pixel, CAPI, AEM falsch konfiguriert; Sie denken, das System lernt, aber es lernt nur schlechte Daten. Fünftens, das Budget ist zu extrem – alles auf eine Anzeigengruppe gesetzt, ein Umkippen bedeutet Totalverlust. Sechstens, der Kampagnenrhythmus ist falsch – dreimal am Tag checken, fünfmal ändern, Sie sind ungeduldiger als der Algorithmus.

Ein stabiles Facebook bedeutet nicht „mehr tun“, sondern im richtigen Stadium nur die richtigen Dinge tun. Testphase: Geben Sie dem System 3–5 Tage, ziehen Sie nicht voreilig Schlüsse. Skalierungsphase: Erfüllen Sie die Datenanforderungen, bevor Sie langsam das Budget erhöhen. Bei Datenfluktuationen: Workflow prüfen, nicht reflexartig auf „Bearbeiten“ klicken.

Bei der Schaltung geht es nicht darum, das System zu kontrollieren, sondern dem System beim Lernen zu helfen. In der falschen Phase das Falsche zu tun ist der Anfang von Profit. Folgen Sie mir für mehr Facebook-Tipps