Googleの入札価格が8.17に大幅変更！顧客獲得コストが上昇する可能性-前編

Google広告で集客を行っている皆さま、要注目です！8月17日にGoogleの入札ルールが大幅に変更されます。事前に準備しておかないと、今後コンバージョン単価がひそかに上昇し、収益に直接影響する可能性が高くなります。

まず、今回の変更内容について説明します。目標CPA、目標ROAS、コンバージョン最大化、デマンド ジェネレーションなど、よく使われる入札方式が、検索広告とショッピング広告の双方で影響を受けます。これまでは、アカウントやキャンペーンの予算が不足して配信量が制限されている場合、システムが安価で質の高いトラフィックを優先的に獲得していたため、実際の顧客獲得単価が設定した目標を大幅に下回ることもよくありました。しかし、予算を増やして配信量を拡大しようとすると、コストが急上昇し、広告の成果を正確にコントロールすることができませんでした。新ルールの導入後は状況が変わります。予算が依然として限られていても、システムは実際のコストを入力した目標値に近づけるようになります。簡単な例を挙げると、コンバージョン1件あたりの上限単価を10ドルに設定し、現在は予算の制約により5ドルで安定して顧客を獲得できている場合、何も設定を変更しなければ、更新後のコストは徐々に10ドル近くまで上昇します。では、これらの問題にどのように対応すればよいのでしょうか。続きは次回お話しします。