تغييرات كبيرة في عروض أسعار Google بتاريخ 8.17! سترتفع تكلفة اكتساب العملاء لديك - الجزء الأول

يا أصحاب الأعمال الذين يديرون إعلانات Google، انتبهوا!8 أغسطس،17 من الشهر، ستتغير قواعد عروض أسعار Google بشكل كبير، وإذا لم تستعدوا مسبقًا، فمن المرجح أن ترتفع تكلفة التحويل تدريجيًا، مما سيؤثر مباشرةً في العائدات.

دعونا نشرح أولًا ما يتعلق بهذا التغيير: نماذج عروض الأسعار الشائعة مثل التكلفة المستهدفة لكل تحويلCPA المستهدف، وROAS المستهدف، وتعظيم الأداء، وتطوير الطلب، ستتأثر بها إعلانات البحث والتسوق. في السابق، عندما لا تكون ميزانية الحملة في الحساب كافية أو يكون حجم الزيارات محدودًا، كان النظام يختار عمدًا الزيارات منخفضة التكلفة وعالية الجودة، ولذلك كانت تكلفة اكتساب العملاء الفعلية في كثير من الأحيان أقل بكثير من الهدف الذي تحددونه بأنفسكم؛ ولكن بمجرد زيادة الميزانية لتوسيع حجم الإنفاق، كانت التكلفة ترتفع بشكل حاد، مما يجعل من الصعب التحكم بدقة في نتائج الإعلانات. بعد تطبيق القواعد الجديدة، سيختلف الأمر؛ فحتى إذا ظلت الميزانية محدودة، سيعمل النظام على تقريب التكلفة الفعلية من القيمة المستهدفة التي أدخلتموها. على سبيل المثال البسيط: إذا حددتم الحد الأقصى لتكلفة التحويل الواحدة10 دولارات، وكان بإمكانكم حاليًا الحصول على عميل بتكلفة مستقرة قدرها5 دولارات بفضل تقييد الميزانية، فبدون تعديل أي معلمة، سترتفع التكلفة تدريجيًا بعد التحديث لتقترب من10 دولارات.فكيف نتعامل مع هذه المشكلات؟ سنتحدث عن ذلك في الحلقة القادمة.