Google полностью изменил правила назначения ставок — стоимость привлечения клиентов вырастет: часть 1

Вниманию всем руководителям, занимающимся рекламой в Google!8месяца17числа правила назначения ставок в Google претерпят серьёзные изменения. Если не подготовиться заранее, стоимость конверсии, скорее всего, незаметно вырастет, что напрямую повлияет на доходность.

Сначала расскажем, в чём суть этих изменений: такие распространённые стратегии назначения ставок, как целеваяCPA, целеваяROAS, «Максимальная эффективность» и Demand Gen, будут затронуты как в поисковой рекламе, так и в торговых объявлениях. Раньше, когда бюджета кампании в аккаунте было недостаточно и объём трафика был ограничен, система выбирала в первую очередь недорогой и качественный трафик, поэтому фактическая стоимость привлечения клиентов часто оказывалась значительно ниже заданной цели. Но как только бюджет увеличивали для масштабирования, стоимость сразу резко возрастала, и спрогнозировать эффективность рекламы становилось практически невозможно. После вступления новых правил в силу всё будет иначе: даже при ограниченном бюджете система будет постепенно приближать фактическую стоимость к указанному вами целевому значению. Простой пример: если установить максимальную стоимость одной конверсии на уровне10долларов, а сейчас благодаря ограниченному бюджету стабильно привлекать клиентов по5долларов, то после обновления при неизменных настройках стоимость постепенно вырастет почти до10долларов. Как же справиться с этими проблемами? Расскажем в следующем выпуске.