Google remanie radicalement ses enchères le 8.17 ! Votre coût d’acquisition client va augmenter – Première partie

Avis aux annonceurs qui investissent sur Google !8Le17, les règles d'enchères de Google vont être profondément modifiées. Si vous ne vous y préparez pas à l'avance, vos coûts de conversion risquent très probablement d'augmenter progressivement, ce qui aura un impact direct sur vos résultats.

Commençons par voir en quoi consiste ce changement : les stratégies d'enchères courantes telles que leCPA cible, leROAS cible, Performance Max et la génération de la demande seront toutes concernées, aussi bien pour les annonces sur le Réseau de Recherche que pour les annonces Shopping. Auparavant, lorsque le budget du compte ou de la campagne était insuffisant et limitait le volume, le système sélectionnait en priorité un trafic abordable et de qualité. Au final, le coût réel d'acquisition était souvent nettement inférieur à l'objectif défini. En revanche, dès que le budget était augmenté pour accroître le volume, les coûts s'envolaient immédiatement, rendant les performances des campagnes très difficiles à prévoir. Après l'entrée en vigueur des nouvelles règles, la situation sera différente : même lorsque le budget reste limité, le système rapprochera progressivement le coût réel de la valeur cible que vous avez renseignée. Prenons un exemple simple : vous définissez un coût maximal par conversion de10dollars. Grâce aux contraintes budgétaires, vous obtenez actuellement des prospects pour seulement5dollars. Si vous ne modifiez aucun paramètre, le coût augmentera progressivement après la mise à jour pour se rapprocher de10dollars.Alors, comment faire face à ces problèmes ? Nous en parlerons dans notre prochaine publication.