Сяо Лю: Лао Чжан, я недавно занимался зарубежным продвижением, вложился в рекламу в поисковых системах, деньги сгорают быстро, а консультаций практически нет, просто убивает.

Лао Чжан: Не спеши сжигать деньги. Скажи, ты сразу начал агрессивно продвигать такие широкие термины, как "оптовая торговля стройматериалами"?

Сяо Лю: Да, разве такие слова не привлекают наибольший трафик?

Лао Чжан: Ошибка! Эти термины слишком общие. Люди, которые их ищут, могут искать рынок стройматериалов, рабочих для ремонта или даже просто проверяют информацию. Тебе нужно начинать с более конкретных ключевых слов, например, "противоскользящие уличные деревянные доски", так ты привлечешь людей с четкими потребностями, и трафик будет точным.

Сяо Лю: Логично! Но мои предыдущие объявления имели высокий CTR, однако конверсии не было.

Лао Чжан: Вот в чем дело. Клиент кликает на твоё объявление, но попадает на главную страницу с кучей стройматериалов, не может найти нужные деревянные доски и сразу закрывает страницу. То, что обещано в рекламе, должно быть на целевой странице, иначе деньги просто выбрасываются на ветер.

Сяо Лю: Точно, я просто ссылался на главную страницу! Есть ли ещё что-то, на что стоит обратить внимание?

Лао Чжан: Есть ещё один способ сэкономить — научиться исключать. Например, если ты продаёшь новые стройматериалы, обязательно добавь слова "б/у", "утилизация" в список исключений. Иначе люди, ищущие такие вещи, будут кликать на твою рекламу, но не купят, и все клики будут бесполезными, деньги просто потратятся впустую.

Сяо Лю: Вот как! Видимо, я действительно наделал ошибок. Спасибо, Лао Чжан, я сейчас пересмотрю свою стратегию!

Лао Чжан: Запомни, продвижение — это не разовая сделка, нужно следить за данными, постоянно корректировать подход, только так можно потратить деньги эффективно.