老系列停量、新系列空转？Meta 投放逻辑，真的变了

最近很多广告主都在问我一个问题：老系列突然停量，新系列空转，效果还特别不稳定，是不是账户出问题了？如果你已经排除了误操作、像素异常、落地页挂掉这些问题，那更可能的原因只有一个——Meta 的投放底层逻辑，真的换了。

行业里把这轮变化叫「仙女座 」，但它不是简单的算法更新，而是一次投放方式的迁移。以前是：我告诉系统，你去找哪一类人。现在是：我给系统一条好素材，让它自己判断该推给谁。

AI 已经可以直接理解素材本身：画面、人物、场景、情绪、节奏、卖点表达，这些都会变成系统匹配用户的依据。这也解释了为什么会出现三种现象：老系列骤停，是素材“信息增量”不够了；新系列空转，是学习期更依赖真实转化信号；效果不稳定，是你人群和结构太精细，反而在给 AI 加噪音。

那怎么应对？一句话原则：宽受众 + 高语义差异素材 + 更真实的数据回传。

少堆兴趣，多给系统空间；素材要“真不一样”，不是换字幕；文案要直给、好理解；账户结构做减法；能接 CAPI，一定要接。

如果你现在还在用「精细兴趣 + 微调出价 + 少量素材」的老打法，建议你尽快停下来复盘一次。

关注我们，后面我会把：怎么做“语义差异素材”、怎么搭新结构、怎么判断是学习期波动还是方向错了，一条一条拆给你。别等系统彻底换完，你还在用旧地图找新路。