¿Las series antiguas se detienen y las nuevas giran en vacío? La lógica de lanzamiento de Meta realmente ha cambiado

Muchos anunciantes recientemente me han hecho una pregunta: las series antiguas se detienen abruptamente, las nuevas giran en vacío, el rendimiento es especialmente inestable, ¿es que las cuentas tienen problemas? Si ya has descartado errores operativos, anomalías en los píxeles, páginas de destino caídas y otros problemas, entonces la razón más probable es solo una: la lógica subyacente de lanzamiento de Meta realmente ha cambiado.

En la industria llaman a este cambio "Virgo", pero no es una simple actualización de algoritmo, sino una migración en la forma de lanzamiento. Antes era: yo le digo al sistema a qué tipo de personas buscar. Ahora es: le doy al sistema un buen material creativo y que él mismo decida a quién mostrárselo.

La IA ya puede entender directamente el material creativo en sí: imágenes, personajes, escenarios, emociones, ritmo, expresión del punto de venta, todo esto se convertirá en la base para que el sistema coincida con los usuarios. Esto también explica por qué aparecen tres fenómenos: las series antiguas se detienen porque el "incremento de información" del material no es suficiente; las nuevas giran en vacío porque el período de aprendizaje depende más de señales de conversión reales; el rendimiento inestable se debe a que tu audiencia y estructura son demasiado detalladas, lo que en realidad añade ruido a la IA.

¿Cómo responder? Un principio en una frase: audiencia amplia + material creativo con alta diferencia semántica + datos de retroalimentación más reales.

Menos intereses apilados, más espacio para el sistema; el material debe ser "realmente diferente", no solo cambiar subtítulos; el texto debe ser directo y fácil de entender; simplifica la estructura de cuentas; si puedes conectar CAPI, hazlo sin falta.

Si todavía estás usando el viejo método de "intereses detallados + microajuste de precios + poco material creativo", te sugiero que lo detengas cuanto antes y hagas una revisión.

Síguenos, más adelante explicaré: cómo hacer "material creativo con diferencia semántica", cómo construir nueva estructura, cómo juzgar si son fluctuaciones del período de aprendizaje o dirección equivocada, punto por punto. No esperes a que el sistema cambie completamente mientras sigues buscando nuevos caminos con el viejo mapa.