기존 시리즈 갑작스러운 중단, 새로운 시리즈 공전? Meta 광고 로직이 정말 바뀌었습니다

최근 많은 광고주들이 저에게 같은 질문을 합니다: 기존 시리즈가 갑자기 중단되고 새 시리즈는 공전 중인데 효과도 매우 불안정합니다. 계정에 문제가 생긴 걸까요? 만약 오작동, 픽셀 이상, 랜딩 페이지 다운 등의 문제를 이미 제외했다면, 유일한 가능성은 하나뿐입니다 — Meta의 광고 기본 로직이 정말 바뀌었습니다.

업계에서는 이번 변화를 '처녀자리'라고 부르지만, 이는 단순한 알고리즘 업데이트가 아닌 광고 방식의 근본적 전환입니다. 과거에는: 내가 시스템에게 어떤 유형의 사람을 찾으라고 알렸습니다. 지금은: 내가 시스템에 좋은 소재를 제공하면, 시스템이 직접 누구에게 보여줄지 판단합니다.

AI는 이제 소재 자체를 직접 이해할 수 있습니다: 화면, 인물, 장면, 감정, 리듬, 판매 포인트 표현 등이 모두 시스템이 사용자를 매칭하는 근거가 됩니다. 이는 세 가지 현상을 설명합니다: 기존 시리즈 중단은 소재의 '정보 증가량'이 부족하기 때문입니다; 새 시리즈 공전은 학습 기간이 실제 전환 신호에 더 의존하기 때문입니다; 효과 불안정은 타겟팅과 구조가 너무 세분화되어 오히려 AI에 노이즈를 주기 때문입니다.

그렇다면 어떻게 대응해야 할까요? 한 마디 원칙: 광범위 타겟팅 + 높은 의미 차이 소재 + 더 정확한 데이터 피드백.

관심사 적게 지정하고 시스템에 더 많은 여유를 주세요; 소재는 '진짜 다르게' 만들어야 하며 단순한 문구 변경이 아닙니다; 카피는 직설적이고 이해하기 쉬워야 합니다; 계정 구조는 단순화하세요; 가능하면 CAPI를 반드시 연결하세요.

만약 아직도 '세분화된 관심사 + 미세 조정 입찰 + 소량 소재'라는 옛날 방식을 사용 중이라면, 가능한 빨리 중단하고 다시 점검해 보시길 권합니다.

저희를 계속 지켜봐 주세요. 앞으로 제가 차근차근 설명드리겠습니다: '의미 차이 소재' 만드는 법, 새 구조 설계 방법, 학습 기간 변동인지 방향이 잘못된 건지 판단하는 법 등을 하나씩 알려드리겠습니다. 시스템이 완전히 바뀌기 전에, 낡은 지도로 새 길을 찾고 계시진 않나요?