Старые кампании остановились, новые крутятся вхолостую? Логика размещения Meta действительно изменилась

Многие рекламодатели недавно спрашивают меня: старые кампании внезапно остановились, новые крутятся вхолостую, результаты очень нестабильны — это проблемы с аккаунтом? Если вы уже исключили ошибки оператора, аномалии пикселей, падение лендингов и другие проблемы, то наиболее вероятная причина только одна — базовая логика размещения Meta действительно изменилась.

В отрасли эти изменения называют «Эрой Девы», но это не простое обновление алгоритма, а сдвиг в подходе к размещению. Раньше было: я говорю системе, кого искать. Теперь: я даю системе хороший креатив, и она сама решает, кому его показывать.

AI уже может напрямую понимать суть креатива: изображение, персонажи, сцена, эмоции, ритм, выражение УТП — всё это становится основой для подбора аудитории. Это также объясняет три феномена: остановка старых кампаний — недостаточно «информационного прироста» в креативах; холостой ход новых — период обучения больше зависит от сигналов реальной конверсии; нестабильность результатов — ваши аудитории и структура слишком детализированы, что создаёт «шум» для AI.

Как адаптироваться? Главный принцип: широкая аудитория + креативы с высокой смысловой вариативностью + более честные данные о конверсиях.

Меньше узких интересов, больше свободы системе; креативы должны быть «по-настоящему разными», а не менять текст; тексты — прямые и понятные; упрощайте структуру аккаунта; обязательно подключайте CAPI.

Если вы всё ещё используете старую схему «узкие интересы + микротаргетинг + мало креативов», советую остановиться и пересмотреть подход.

Подписывайтесь — дальше я детально разберу: как создавать «смысловые вариации креативов», как строить новую структуру, как отличать колебания периода обучения от ошибочного направления. Не ждите, пока система полностью обновится, пока вы ищете путь по старой карте.