إعلاناتك تحصل على نقرات عالية، ولكن معدل التحويل منخفض؟ قد يكون السبب أن نصك "غير واضح بما فيه الكفاية" — المستخدمون لا يعرفون ما يجب عليهم فعله.

إعلانات Facebook التي تريد تحقيق مبيعات حقيقية، لا تكفيها الصور الجميلة فقط.

يجب أن تجعل الجمهور "يعرف لماذا ينقر" و"ما الذي سيحصل عليه عند النقر"، وهذا يتطلب عبارة دعوية قوية.

الإعلان الجيد يجب أن يكون له هدف واضح، والنص يجب أن يكون قصيرًا، دقيقًا، وذو قيمة.

على سبيل المثال، لا تكتب فقط "منتج جديد متوفر"، بل أخبر المستخدم "خصم محدود الوقت، احصل عليه الآن"؛ "جرب الآن، خيار أكثر أمانًا للأمهات"؛ "انقر لمعرفة المزيد، لتحصل على راحة البال لطفلك".

هذا هو تحويل "الإخبار" إلى "توجيه".

يجب أن تجيب بوضوح على ثلاثة أسئلة:

الأول، ما الفائدة الملموسة التي سيحصل عليها المستهلك من منتجك؟

الثاني، ما المشكلة التي يمكنك مساعدتهم في حلها؟

الثالث، لماذا يجب عليهم اختيارك أولاً؟

عندما توضح هذه النقاط الثلاث، لن يكون زر الحث على الإجراء مجرد "معرفة المزيد" البارد، بل سيصبح "أريد أن أجرب" الدافئ.

لذلك، الهدف من نص إعلان Facebook ليس وصف المنتج، بل "تحفيز الإجراء".

لتحصل على النقرات، اجعل المستخدم يفهم — لماذا يجب عليهم التصرف الآن. في المرة القادمة، سنتحدث عن كيفية تحسين الإعلان عندما يدخل مرحلة "التعب"، وجعله يستعيد الحيوية.