CBO مقابل ABO: 3 منطق قرار أساسي لتخصيص ميزانية إعلانات Facebook

مرحبًا أيها المدير، في إعلانات Facebook، ستواجه غالبًا قرارًا مهمًا: هل تختار CBO (تحسين ميزانية الحملة الإعلانية) أم ABO (تحسين ميزانية مجموعة الإعلانات)؟ فيما يلي ثلاث مبادئ قرارية تساعدك على التحكم بدقة في إيقاع الإنفاق.

الفرق الجوهري: الأتمتة مقابل التحكم
CBO هي توزيع ديناميكي تقوده الخوارزمية، حيث يتم ضبط الميزانية الإجمالية بواسطة الخوارزمية في الوقت الفعلي. عندما تزداد معدلات التحويل لمجموعة إعلانية معينة، ستميل النظام بنسبة 70% من الميزانية نحوها خلال 6 ساعات، وهو مناسب للتوسع الفعال للنماذج المثبتة، ولكن قد يتم استبعاد المجموعات الجديدة بسرعة.
ABO هو توزيع ثابت يتحكم فيه المستخدم، حيث يتم قفل ميزانية كل مجموعة إعلانية بشكل مستقل. حتى لو كانت البيانات الأولية لمجموعة ما غير مثالية، لا يزال بإمكانها ضمان التعرض الأساسي، وهذا هو خط الدفاع الأساسي لاختبار مواد جديدة وجماهير جديدة.

التحقق من البيانات: المقايضة بين الكفاءة والمخاطر

• نتائج CBO الفعلية: بعد تحويل مجموعات الإعلانات الناضجة إلى CBO، زاد حجم الإنفاق الأسبوعي بمتوسط 300%، ولكن معدل بقاء المجموعات الجديدة أقل من 20%

• قيمة ABO الأساسية: استخدمت إحدى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل ABO لاختبار 5 مواد جديدة، مع قفل ميزانية $300/يوم لكل مجموعة، ووجدت في النهاية أن متوسط سعر الطلب للعملاء من الفئة العمرية 30-40 عامًا كان أعلى بنسبة 42% من التوقعات، بينما صنفت الخوارزمية هذه المجموعة على أنها منخفضة الكفاءة في البداية.

مبادئ التنفيذ الصارمة

1. مرحلة التوسع: اختيار CBO إلزامي: عندما يكون تقلب CPA لمجموعات الإعلانات الرئيسية ≤±10% لمدة 3 أيام متتالية، قم بتفعيل CBO فورًا لزيادة الحجم، حيث يمكن أن تزيد كفاءة التعرض بمقدار 5 أضعاف.

2. مرحلة الاختبار: ABO إلزامي: للمنتجات الجديدة/الجماهير الجديدة في الأيام السبعة الأولى، يجب أن تكون الميزانية ≥$200/يوم لكل مجموعة، حيث اكتشفت إحدى العلامات التجارية للمكملات الغذائية أن معدل الاحتفاظ بالذكور الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا كان 2.3 ضعف ما توقعته الخوارزمية.

3. استراتيجية التحويل الديناميكي: استخدم "طريقة الثلاث خطوات: التحقق بـ ABO لمدة 7 أيام → التوسع بـ CBO → العودة إلى ABO للمجموعات غير الطبيعية"، حيث زاد إجمالي ROI في إحدى الحالات بنسبة 65%.

الاستنتاج النهائي
CBO تهدف إلى تحقيق أقصى قدر من الحجم، بينما ABO تضمن دقة القرار. غالبًا ما ينشئ الخبراء جدار حماية بين الاثنين: استخدام ABO لبناء أساس بيانات قوي في مرحلة الاختبار، واستخدام CBO لاختراق عنق الزجاجة للنمو في المرحلة الناضجة، واستخدام ABO لاعتراض فقدان السيطرة على الميزانية أثناء فترات التقلب. في المقالة القادمة، سنشرح بالتفصيل ثلاث فخاخ بيانات لتجنبها في CBO، انقر لمتابعتنا لإتقان المبادئ الأساسية لتوزيع الميزانية.

إذا كان لديك أي استفسارات حولبناء موقع تجاري دولي أو التشغيل، يرجى استشارةEasyYingBao عبر الواتساب: Ieyingbao18661939702، وسيقوم موظفونا بالإجابة عليك بكل إخلاص!

مصدر الصور من الإنترنت، إذا كان هناك انتهاك للحقوق، يرجى الاتصال بـ 400-655-2477.