CBO против ABO: 3 основные логики принятия решений при распределении рекламного бюджета Facebook

Привет, босс, при размещении рекламы в Facebook вы часто сталкиваетесь с важным решением: выбрать CBO (оптимизация бюджета кампании) или ABO (оптимизация бюджета группы объявлений)? Следующие три принципа принятия решений помогут вам точно контролировать темп размещения.

Ключевое различие: автоматизация против контроля
CBO — это динамическое распределение, управляемое системой, и общий бюджет регулируется в режиме реального времени алгоритмом. Когда коэффициент конверсии определенной группы объявлений внезапно увеличивается, система в течение 6 часов перераспределит на нее 70% бюджета. Подходит для эффективного расширения проверенных моделей, но новые группы могут быть быстро исключены.
ABO — это управляемое вручную статическое распределение, и бюджет каждой рекламной группы блокируется независимо. Даже если начальные данные группы не очень хороши, базовый охват все равно может быть гарантирован. Это основная линия защиты для тестирования новых материалов и новых аудиторий.

Проверка данных: игра между эффективностью и риском

• Измеренный эффект CBO: после того, как зрелая рекламная группа перешла на CBO, среднее недельное потребление увеличилось на 300%, но коэффициент выживаемости новой группы составил менее 20%.

• Основная ценность ABO: Бренд красоты использовал ABO для тестирования 5 новых материалов, зафиксировав бюджет в размере 300 долларов в день для каждой группы. В конечном итоге было обнаружено, что средняя стоимость заказа пользователей в возрасте 30-40 лет была на 42% выше прогнозируемой, и алгоритм системы изначально определил, что эта группа была неэффективной.

Жесткие правила обеспечения соблюдения

1. CBO — это обязательный вариант выбора на этапе расширения объема: когда CPA основной группы объявлений колеблется ≤±10% в течение 3 последовательных дней, немедленно запустите CBO, чтобы захватить объем, и эффективность показа может быть увеличена в 5 раз.

2. Обязательный ABO на этапе тестирования: в течение первых 7 дней нового продукта/новой аудитории бюджет каждой группы составляет ≥$200/день. Фитнес-бренд обнаружил, что уровень удержания мужчин в возрасте 35+ в 2,3 раза выше, чем у алгоритма.

3. Стратегия динамического переключения: применение трехэтапного метода «7-дневная проверка ABO → импульс CBO → ненормальное групповое переключение обратно на ABO» позволило в одном случае увеличить общую рентабельность инвестиций на 65%

Окончательное заключение
CBO стремится к максимальному масштабированию, в то время как ABO обеспечивает точность принятия решений. Эксперты часто выстраивают брандмауэр между ними: используя ABO для создания прочной базы данных в период тестирования, используя CBO для преодоления узкого места роста в период зрелости и используя ABO для перехвата бюджета, выходящего из-под контроля в период колебаний. В следующем выпуске будут подробно описаны три метода избежания ловушек данных CBO. Щелкните, чтобы следовать и освоить основные правила распределения бюджета.

Если у вас есть какие-либо вопросы по созданию и работе внешнеторговых сайтов , свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники ответят вам искренне!

Ресурсы изображений взяты из Интернета. Если есть какие-либо нарушения, пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону 400-655-2477.