Die hreflang-Konfiguration ist korrekt, die Seite wird aber nicht indexiert – woran kann das liegen?

An welcher Stelle kann es auf dem Weg vom Crawling zur Indexierung haken?

1. Die Seite ist nicht ordnungsgemäß erreichbar

Selbst vollständig eingerichtete hreflang-Tags helfen nicht weiter, wenn die Suchmaschine den Seiteninhalt nicht abrufen kann. Die Ziel-URL im Browser aufzurufen, ist nur der erste Schritt. Prüfen Sie außerdem, ob der Server den erwarteten Statuscode 200 zurückgibt und ob es Anmeldebeschränkungen, Captchas, regionale Sperren oder häufige Serverfehler gibt. Bei Websites, deren Inhalte über JavaScript geladen werden, sollten Sie in der URL-Prüfung auch die gerenderte Seite ansehen und sicherstellen, dass der Haupttext und die Links lesbar sind.

Prüfen Sie außerdem die robots.txt-Datei, die noindex-Anweisung auf der Seite und die HTTP-Antwortheader. Besonders wichtig: Eine Crawling-Sperre in der robots.txt ist kein zuverlässiger Schutz vor einer Indexierung. Wenn die Seite ursprünglich mit noindex versehen war, kann die Suchmaschine diese Anweisung möglicherweise nicht sehen, nachdem das Crawling blockiert wurde. Soll die Seite indexiert werden, müssen die entsprechenden Einschränkungen entfernt werden und die Seite muss crawlbar sein.

2. Die kanonische URL verweist auf eine andere Version

Verweist beispielsweise das canonical der französischen Seite auf die englische Startseite, kann die Suchmaschine die französische Seite als Duplikat statt als eigenständige Sprachversion betrachten. Prüfen Sie neben dem auf der Seite angegebenen canonical auch die von Google ausgewählte kanonische URL in der Search Console. Stimmen beide nicht überein, sollten Sie Ähnlichkeiten der Inhalte, interne Links, Weiterleitungen und die Sitemap überprüfen, um widersprüchliche Signale zu finden.

Seiten in verschiedenen Sprachen sollten normalerweise jeweils eine kanonische URL angeben, die auf sie selbst verweist. Gibt es in derselben Sprache Versionen für unterschiedliche Regionen mit sehr ähnlichen Inhalten, sollten Sie die tatsächlichen Inhalte und Zielmärkte berücksichtigen. Entfernen Sie nicht wahllos alle canonical-Angaben, nur damit eine bestimmte Seite indexiert wird.

3. Eine korrekte Tag-Syntax bedeutet nicht, dass die Beziehungen zwischen den Versionen vollständig sind

Auch wenn die hreflang-Syntax einer einzelnen Seite fehlerfrei ist, sollten Sie prüfen, ob die Seiten einer Sprachgruppe wechselseitig aufeinander verweisen, einschließlich der jeweils eigenen Version, ob die Sprach- und Regionscodes gültig sind und ob die Ziel-URLs erreichbar sind und nicht auf irrelevante Seiten weiterleiten. Für britisches Englisch wird beispielsweise en-GB verwendet; der Ländername sollte nicht beliebig abgekürzt werden. Mit x-default lässt sich eine Standardseite für Nutzer angeben, deren Sprache oder Region keiner bestimmten Version zugeordnet ist. Es ist jedoch kein Schalter für die Indexierung.

hreflang-Informationen können über HTML-Tags, HTTP-Antwortheader und XML-Sitemaps bereitgestellt werden. Unabhängig von der gewählten Methode ist entscheidend, dass die Verweise konsistent sind. Werden mehrere Methoden gleichzeitig verwendet, müssen Sie besonders darauf achten, dass dieselbe Sprachversion nicht auf unterschiedliche Adressen verweist.

4. Die Seite wurde entdeckt, bietet aber nicht genügend indexierungswürdige Inhalte

„Entdeckt – zurzeit nicht indexiert“ oder „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“ weist nicht zwangsläufig auf einen technischen Fehler hin. Im ersten Fall sollten Sie Crawling-Ressourcen, Serverantworten und die Website-Struktur prüfen. Im zweiten Fall sollten Sie auch untersuchen, ob die Inhalte dupliziert, dürftig oder ohne echten Mehrwert sind. Die Ursache lässt sich nicht allein anhand der Statusbezeichnung feststellen.

Ein häufiger Fall: Nur die Navigation wurde übersetzt, während Produktbeschreibungen, technische Daten und Kaufinformationen fehlen; auf Seiten für verschiedene Regionen wird lediglich das Währungssymbol geändert; oder maschinelle Übersetzungen machen technische Daten und Branchenbegriffe schwer verständlich. Für Exportunternehmen ist es in der Regel sinnvoller, Anwendungsbereiche, Maßeinheiten, Lieferbedingungen und Informationen zur Angebotsanfrage zu ergänzen, die für Nutzer vor Ort relevant sind, statt Seiten einfach zu kopieren. Die Inhalte sollten wahrheitsgemäß und für den jeweiligen Markt geeignet sein. Informationen müssen nicht erfunden werden, nur um Unterschiede zu erzeugen.

Eine Prüfreihenfolge für Online-Marketing-Verantwortliche

Wenn viele Seiten nicht indexiert sind, wählen Sie zunächst eine repräsentative URL aus und gehen Sie die folgenden Fragen durch, statt die gesamte Website gleichzeitig zu ändern:

1. Kann die Seite gecrawlt werden? Prüfen Sie den Statuscode, die robots.txt-Datei, noindex, Weiterleitungen und das Ergebnis des Renderings.
2. Welche Version ist kanonisch? Vergleichen Sie die angegebene canonical-URL mit der von Google ausgewählten kanonischen URL und suchen Sie nach widersprüchlichen Signalen.
3. Stimmen die Sprachversionen miteinander überein? Prüfen Sie einzeln die hreflang-Adressen, Codes und wechselseitigen Verweise und stellen Sie sicher, dass die Zielseiten erreichbar sind.
4. Ist die Seite leicht zu finden? Fügen Sie crawlbare interne Links aus der Navigation, einer Kategorieseite oder einer relevanten Inhaltsseite in der jeweiligen Sprache hinzu und reichen Sie die kanonische URL über die Sitemap ein.
5. Erfüllt der Inhalt die Anforderungen vor Ort? Prüfen Sie die Übersetzungsqualität, die Vollständigkeit der Kerninformationen und ob die Seite tatsächlich zur Zielsprache und Zielregion passt.

Nach der Fehlerbehebung können Sie in der Search Console für wichtige Seiten die Indexierung beantragen und Änderungsdatum sowie Prüfergebnisse dokumentieren. Die Anfrage ist lediglich ein Hinweis an die Suchmaschine, die Seite erneut zu verarbeiten. Sie garantiert weder ein sofortiges Crawling noch eine sofortige Indexierung. Bei vielen Seiten empfiehlt es sich, gemeinsame Probleme zu beheben, die interne Verlinkung und die Sitemap zu verbessern und die Ergebnisse laufend zu beobachten.

Nach dem Launch einer mehrsprachigen Website nicht nur die Tags überprüfen

Bei Teams, die ein Website-System zur Verwaltung mehrerer Sprachversionen einsetzen, werden canonical-Angaben, hreflang, Navigationslinks und Sitemaps oft automatisch über Vorlagen generiert. Prüfen Sie vor einer Änderung zunächst, wo die Regeln gesteuert werden, und testen Sie sie an wenigen Seiten. So lässt sich das Risiko verringern, dass eine einzelne Anpassung mehrere Märkte betrifft. Nach dem Hinzufügen einer Sprache, einem Domainumzug oder einer Änderung der URLs sollten Sie diese Signale ebenfalls erneut überprüfen.

Wenn Ihr Team sowohl für mehrsprachige Websites als auch für die Kundengewinnung im Ausland verantwortlich ist, können Sie technische Prüfungen in die täglichen Abläufe integrieren. 易营宝 bietet Dienstleistungen rund um mehrsprachige Websites und SEO-Optimierung. Achten Sie bei der Wahl der Umsetzung besonders darauf, ob Seiteninhalte, Indexierungsanweisungen und Beziehungen zwischen Sprachversionen einfach geprüft und gepflegt werden können. Bei der hreflang-Indexierungsoptimierung geht es nicht darum, Tags möglichst komplex aussehen zu lassen, sondern darum, Suchmaschinen den Zugriff auf jede wirklich wertvolle Seite sowie deren Verständnis und Unterscheidung zu ermöglichen.