Wie lässt sich nach der Übersetzung eines Website-Blogartikels eine Abweichung bei den Keywords vermeiden?

Bei der Übersetzung von Website-Inhalten liegt das häufigste Problem bei Blogartikeln nicht in Grammatikfehlern. Vielmehr ist jeder einzelne Satz zwar flüssig, doch der gesamte Artikel beantwortet eine andere Frage. Der Ausgangstext richtet sich an Einkäufer und stellt die Auswahl von Anlagen vor, während die Übersetzung Formulierungen verwendet, die Verbraucher vor Ort bei der Suche nach Haushaltsprodukten nutzen. Auch Besucher, die über einen technischen Artikel kommen, möchten möglicherweise nur grundlegende Begriffe kennenlernen. Bei der Prüfung von Keywords reicht es nicht aus, darauf zu achten, ob sie korrekt übersetzt wurden. Entscheidend ist auch, welches Problem Menschen im Zielmarkt mit diesem Begriff lösen möchten.

Zuerst klären, welche Frage der Ausgangstext beantwortet, und dann die Übersetzung festlegen

Halten Sie vor Beginn der Übersetzung für jeden Artikel kurz fest, wer die Zielgruppe ist, welches Problem der Artikel löst und auf welche Seite die Leser anschließend am besten weitergeleitet werden. Geht es in einem Blogartikel eines Fertigungsunternehmens beispielsweise darum, Einkäufern beim Vergleich zweier Bearbeitungsverfahren zu helfen, sollte sich auch die Übersetzung mit der Materialeignung, den Lieferbedingungen und den Einschränkungen bei der Auswahl befassen. Sie sollte nicht allein deshalb zu einer Einführung für Verbraucher umgestaltet werden, weil ein allgemeiner Suchbegriff ein höheres Suchvolumen aufweist.

Das bedeutet jedoch nicht, dass die Struktur des Ausgangstextes unverändert bleiben muss. Dasselbe Produkt kann in verschiedenen Märkten unterschiedlich bezeichnet werden, und Einkäufer interessieren sich möglicherweise für andere Maßeinheiten und Anwendungsbereiche. Übersetzer müssen die technischen Fakten wahren und können gleichzeitig Überschriften, die Reihenfolge der Fragen und Beispiele an den lokalen Markt anpassen. Angaben zu Leistung, Lieferzeit oder Anwendungsbereich müssen anhand der Produktunterlagen überprüft werden. Um besser zu einem Suchbegriff zu passen, dürfen keine weitergehenden Zusagen gemacht werden.

Anhand der Suchergebnisse prüfen, ob der Begriff wirklich passt

Eine wörtliche Übersetzung kann als möglicher Suchbegriff dienen, sollte aber nicht automatisch als endgültiger Zielbegriff übernommen werden. Stellen Sie zunächst mehrere Formulierungen zusammen, etwa Produktnamen, Branchenbezeichnungen, Anwendungsbereiche und häufige Fragen. Wechseln Sie dann zur Zielsprache und Zielregion und prüfen Sie die Suchergebnisse. Achten Sie nicht nur auf das Suchvolumen, sondern auch auf die Art der angezeigten Seiten: Sind es Kaufberatungen, Produktkataloge, Anleitungen oder Stellenanzeigen und Nachrichten?

Angenommen, ein Artikel behandelt die Wartung von Industrie-Verpackungsanlagen. Wenn die meisten Ergebnisse für einen möglichen Suchbegriff Anleitungen zur Reparatur von Haushaltsgeräten sind, eignet er sich trotz der ähnlichen Formulierung nicht als Hauptbegriff. Ergänzen Sie Angaben zum industriellen Einsatz, zum Anlagentyp oder zum Wartungsszenario und prüfen Sie erneut, ob die Ergebnisse dem Artikel näherkommen. Umgekehrt sollte geprüft werden, ob eine inhaltliche Diskrepanz vorliegt, wenn die Ergebnisse überwiegend aus Produktseiten von Anbietern bestehen, der Artikel aber eine Anleitung zur Fehlerbehebung ist.

Suchergebnisse verändern sich je nach Region, Zeitpunkt und persönlichen Einstellungen. Eine einzelne Beobachtung kann daher nur als Anhaltspunkt dienen. Bei Unsicherheit können Sie Suchbegriff-Tools, den Wortlaut von Kundenanfragen und Rückmeldungen des Vertriebsteams vor Ort zum Vergleich heranziehen. Ein neuer Suchbegriff mit wenigen Daten ist nicht zwangsläufig wertlos. Zunächst sollte jedoch bestätigt werden, dass er tatsächlich im relevanten Geschäftskontext verwendet wird.

Die ausgewählten Begriffe in den Artikel einarbeiten, statt sie überall auszutauschen

Prüfen Sie nach der Auswahl der passenden Formulierungen zunächst, ob Titel, Einleitung, wichtige Zwischenüberschriften und Fazit alle auf dieselbe Frage ausgerichtet sind. Verspricht der Titel beispielsweise, die „Auswahl von Anlagen“ zu behandeln, sollte der Text Entscheidungshilfen zur Auswahl bieten. Geht es im Hauptteil tatsächlich um eine Checkliste für die tägliche Wartung, sollte der Titel angepasst oder der Inhalt zur Auswahl ergänzt werden. Ersetzen Sie nicht nur einige Begriffe, während Abschnitte bestehen bleiben, die nicht zur Suchintention passen.

Ein Artikel sollte sich in der Regel auf eine Hauptfrage konzentrieren. Verwandte Bezeichnungen und spezifischere Fragen können natürlich im Text vorkommen. Bei Keywords mit deutlich unterschiedlichen Bedeutungen sollten Sie nicht versuchen, sie alle in einen Artikel zu packen: Leser, die einen Produktvergleich für den Einkauf, eine Bedienungsanleitung oder Hilfe bei einer Reparatur suchen, befinden sich in unterschiedlichen Phasen. Wenn genügend Inhalte vorhanden sind, ist es sinnvoller, separate Artikel zu erstellen und sie durch passende Links miteinander zu verbinden. Wenn zwei Begriffe vor Ort hingegen im Wesentlichen zu denselben Ergebnissen führen, müssen Sie nicht eigens zwei stark ähnliche Artikel verfassen, nur um beide Begriffe abzudecken.

Prüfen Sie auch leicht zu übersehende Bereiche: Seitentitel, Zusammenfassung, Alternativtexte für Bilder, Linktexte und Hinweise neben Anfrage-Schaltflächen. Sie müssen nicht denselben Begriff wiederholen, sollten den jeweiligen Inhalt aber korrekt beschreiben. Achten Sie besonders auf Linktexte: Der Link „Technische Daten anzeigen“ sollte nicht zu einer allgemeinen Unternehmensvorstellung führen. Wenn die Frage, deren Beantwortung der Blog verspricht, nicht zu den Informationen auf der Zielseite passt, brechen Leser leicht ab.

Maschinelle Übersetzung als Grundlage nutzen, aber nicht auf die fachliche Prüfung verzichten

Bei der Übersetzung einer großen Zahl von Blogartikeln empfiehlt es sich, ein Glossar anzulegen, in dem Produktnamen, empfohlene Übersetzungen, nicht zu verwendende Übersetzungen, Zielmärkte und Quellen dokumentiert werden. Wird ein Bauteil je nach Region unterschiedlich bezeichnet, können die jeweiligen Varianten separat vermerkt werden, statt eine einheitliche Bezeichnung zu erzwingen. Das Glossar sollte von einer Person geprüft werden, die mit dem Produkt vertraut ist. Anschließend sollte eine Person mit Kenntnissen der Zielsprache kontrollieren, ob die Formulierungen natürlich klingen.

Bei der Prüfung sollten zunächst Inhalte berücksichtigt werden, die geschäftliche Risiken bergen können: Modellnummern, Maßeinheiten, Materialien, einschränkende Bedingungen, Sicherheitshinweise und der Umfang des Kundendienstes. Nachdem die technischen Fakten geprüft wurden, sollten Keywords und Kontext kontrolliert werden. Sind die technischen Unterlagen für einen Abschnitt unvollständig, sollte die Veröffentlichung lieber aufgeschoben werden, als dem Übersetzungstool scheinbar plausible technische Daten oder Einsatzbedingungen zu überlassen.

Auch wenn eine Plattform wie 易营宝 sowohl mehrsprachige Website-Erstellung als auch Suchmaschinenoptimierung anbietet, sollte das Content-Team ein eigenes Glossar und Prüfprotokolle führen. Tools können dabei helfen, Inhalte zu organisieren, Entwürfe zu erstellen und Seiten zu verwalten. Welche Begriffe jedoch den Einkaufsgewohnheiten vor Ort entsprechen, muss weiterhin anhand der Suchergebnisse und Geschäftsinformationen beurteilt werden.

Nach der Veröffentlichung tatsächliche Suchbegriffe prüfen, statt nur auf Rankings zu achten

Nachdem die Übersetzung veröffentlicht und von Suchmaschinen verarbeitet wurde, können Sie in den Tools zur Überwachung der Suchleistung die Impressionen, Klicks und tatsächlichen Suchbegriffe nach Seite und Land oder Region aufgeschlüsselt ansehen. Treten viele irrelevante Suchanfragen auf, prüfen Sie zunächst, ob Titel und Text mehrdeutige Begriffe enthalten. Sind die angezeigten Suchbegriffe überwiegend relevant, die Klickzahlen jedoch niedrig, prüfen Sie, ob Titel und Zusammenfassung den Nutzen des Artikels klar vermitteln. Bei wenigen Daten sollten Sie keine voreiligen Schlüsse ziehen, sondern auch den Zeitpunkt der Veröffentlichung und die Zahl der Suchanfragen berücksichtigen.

Bei mehrsprachigen Websites sollte außerdem geprüft werden, ob die Seiten in den jeweiligen Sprachen erreichbar sind, die Sprach- und Regionsangaben den tatsächlichen Seiten entsprechen und die Sprachumschalter korrekt aufeinander verweisen. Bei der Aktualisierung vorhandener Übersetzungen sollten Sie möglichst die stabilen URLs beibehalten. Ist eine Änderung unbedingt erforderlich, planen Sie Weiterleitungen und aktualisieren Sie interne Links, damit Leser und Suchmaschinen nicht weiterhin auf nicht mehr verfügbare Seiten gelangen.

Bei einer Überarbeitung muss nicht gleich der gesamte Artikel umgestaltet werden. Notieren Sie zunächst den ursprünglichen Zielbegriff, die festgestellte Abweichung und die vorgenommenen Änderungen. Beobachten Sie anschließend, wie sich relevante Suchanfragen und die Qualität der Anfragen entwickeln. Sind die Suchbegriffe passend, finden die Leser aber keine weiterführenden Informationen, liegt das Problem möglicherweise nicht in der Übersetzung, sondern bei Produktlinks, technischen Angaben oder Kontaktmöglichkeiten. In diesem Fall hilft es meist nicht, noch mehr Keywords einzubauen.