Wo sollte man mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen? Schritte zur Erstellung eines SEO-Plans für eine neue Website

Nach dem Start einer neuen Website können die Seiten zwar aufgerufen werden, doch der organische Suchtraffic lässt oft lange auf sich warten. Das liegt häufig nicht daran, dass ein bestimmter „Optimierungstrick“ fehlt, sondern daran, dass Suchbedarf, Website-Struktur und Indexierungseinstellungen noch nicht aufeinander abgestimmt sind. Bei der Erstellung eines SEO-Plans sollten zunächst der Zielmarkt und die Conversion-Ziele festgelegt werden. Danach folgen die Keyword-Recherche und die Planung der Seitenstruktur, anschließend technische Prüfungen, die Veröffentlichung von Inhalten und die Erfolgskontrolle.

Suchmaschinenoptimierung wird auch als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Bei einer neuen Website geht es zunächst nicht darum, möglichst viele Rankings zu erzielen, sondern darum, dass wichtige Seiten gefunden und verstanden werden und die konkreten Fragen potenzieller Kunden beantworten.

Zuerst festlegen, welche Ergebnisse die Website erzielen soll

Bevor Sie mit der Keyword-Recherche beginnen, sollten Sie drei Fragen klären: Welche Länder oder Sprachgruppen sollen angesprochen werden? Welche Produkte oder Dienstleistungen bieten Sie an? Welche Handlung sollen Besucher ausführen? Bei B2B-Websites stehen in der Regel Produktanfragen und Kontaktanfragen im Vordergrund. Bei grenzüberschreitenden Onlineshops sollten zugleich Produktaufrufe, das Hinzufügen zum Warenkorb und Käufe berücksichtigt werden. Je nach Ziel unterscheiden sich auch die Seiten, die vorrangig erstellt werden sollten.

Sichten Sie anschließend die vorhandenen Materialien, darunter Produktspezifikationen, Anwendungsbereiche, häufig gestellte Fragen, Bilder und Kundendienstinformationen. Fehlen Informationen, müssen Sie nicht sofort zahlreiche inhaltsarme Seiten anlegen. Wählen Sie zunächst Produkte oder Dienstleistungen aus, zu denen Ihr Unternehmen verlässliche Informationen bereitstellen kann und die unmittelbar mit Ihrem Geschäft verbunden sind.

Keywords recherchieren und Suchbedarf den Seiten zuordnen

Ermitteln Sie ausgehend von Produktnamen, Verwendungszwecken, Spezifikationen und Beschaffungsfragen die Suchbegriffe, die potenzielle Kunden verwenden könnten. Achten Sie bei der Analyse der Suchergebnisse nicht nur auf die Begriffe selbst, sondern auch auf die Art der rankenden Seiten: Ob überwiegend Produktkategorien, einzelne Produkte oder Fachartikel angezeigt werden, hilft dabei, die Erwartungen der Nutzer einzuschätzen.

So eignet sich beispielsweise ein allgemeiner Produktname möglicherweise für eine Kategorieseite, während Suchbegriffe mit Modellnummern oder technischen Daten besser zu einer Produktdetailseite passen. Fragen zu Installation, Auswahl und Wartung können auf Inhaltsseiten beantwortet werden. Verwenden mehrere Seiten ähnliche Titel und bieten nahezu dieselben Informationen, überschneiden sich leicht ihre Ausrichtungen und der Pflegeaufwand steigt.

• Suchintention festhalten: Unterscheiden Sie zwischen dem Wunsch, sich zu informieren, Lösungen zu vergleichen und einen Lieferanten zu finden.
• Geschäftsrelevanz bewerten: Bevorzugen Sie Themen, die durch vorhandene Produkte, Dienstleistungen und Materialien abgedeckt werden können.
• Aufwand einschätzen: Prüfen Sie, ob die benötigten technischen Daten, Bilder oder technischen Erläuterungen bereits vorliegen.
• Zuordnungen festlegen: Weisen Sie jeder wichtigen Suchanfrage eine zentrale Seite zu und dokumentieren Sie die geplante verantwortliche Person und den Status.

Bei mehrsprachigen Websites sollten Sie die sprachlichen Gewohnheiten der jeweiligen Zielmärkte separat recherchieren. Chinesische Suchbegriffe sollten nicht einfach Wort für Wort in andere Sprachen übersetzt werden. Bezeichnungen für dasselbe Produkt, Maßeinheiten und Beschaffungskriterien können sich je nach Region unterscheiden. Wenn möglich, lassen Sie die Formulierungen auf den Seiten von einer Person prüfen, die mit der Zielsprache vertraut ist.

Zuerst eine klare Website-Struktur aufbauen, dann Inhalte ergänzen

Visualisieren Sie die Hierarchie von Startseite, Kategorieseiten, Produktseiten und Fachinhalten. Besucher sollten wichtige Seiten über die Navigation oder relevante Links finden können. Kategorien sollten nicht ausschließlich nach internen Unternehmensabteilungen gegliedert sein, sondern sich möglichst daran orientieren, wie Kunden nach Produkten suchen. Jede wichtige Seite sollte über interne Links erreichbar sein und nicht nur über die interne Suche oder ein Formular.

Websites für die industrielle Expansion ins Ausland müssen häufig gleichzeitig das Produktsortiment, die internationale Präsenz und Kontaktmöglichkeiten für Anfragen präsentieren. Die visuelle Darstellung kann jedoch keine suchmaschinenrelevanten Seiteninhalte ersetzen. Am Beispiel einer Lösung für Schwerfahrzeuge, Logistik können ein Produktsuchportal und ein Formular für fachkundige Beratung dazu beitragen, Such- und Anfragewege zu strukturieren. Interaktive Karten, Kundenlogo-Wände und Daten-Dashboards können Geschäftsinformationen ergänzend darstellen. Bei der Umsetzung sollten dennoch für die wichtigsten Produktkategorien und Produktdetails eigenständige Seiten mit klaren Texten bereitgestellt werden. Außerdem muss sichergestellt sein, dass die dargestellten Informationen korrekt und aktualisierbar sind.

Seiteninhalte sollten konkrete Fragen beantworten

Eine Produktseite sollte mindestens erläutern, um welches Produkt es sich handelt, für welche Anwendungen es geeignet ist, welche wichtigen technischen Daten es aufweist und wie eine Anfrage gestellt werden kann. Die Inhalte der einzelnen Produkte sollten sich substanziell unterscheiden. Ersetzen Sie nicht einfach nur den Produktnamen und kopieren Sie den übrigen Beschreibungstext. Fachartikel sollten sich jeweils mit einer klar umrissenen Frage befassen und an passenden Stellen auf Produkt- oder Dienstleistungsseiten verlinken, die das Problem weitergehend lösen.

Geben Sie jeder Seite einen präzisen Titel und eine kurze Beschreibung, damit Suchende den Seiteninhalt einschätzen können. Gliedern Sie den Fließtext mit aussagekräftigen Zwischenüberschriften. Bilder sollten durch notwendige Textinformationen ergänzt werden. Wichtige Angaben wie Spezifikationen oder Kontaktdaten sollten nicht ausschließlich in Bildern erscheinen. Prüfen Sie auf Mobilgeräten außerdem, ob der Text gut lesbar ist, Schaltflächen bequem angeklickt werden können und Formulare ordnungsgemäß übermittelt werden.

Vor und nach dem Start prüfen, ob Suchmaschinen auf die Website zugreifen können

Prüfen Sie nach der Fertigstellung zunächst im Browser, ob die Links funktionieren. Verifizieren Sie anschließend die Website mit den Webmaster-Tools der Suchmaschinen, reichen Sie eine Sitemap ein und kontrollieren Sie stichprobenartig den Indexierungsstatus wichtiger Seiten. Eine Sitemap erleichtert das Auffinden von Seiten, ihre Einreichung garantiert jedoch nicht, dass diese Seiten tatsächlich indexiert werden.

Werden wichtige Seiten über längere Zeit nicht indexiert, prüfen Sie zunächst, ob sie durch eine Anmeldepflicht, fehlerhafte Einstellungen zur Indexierungsblockierung oder Crawling-Beschränkungen unzugänglich sind. Kontrollieren Sie danach, ob die Seiten einen normalen Status zurückgeben, ob doppelte Versionen vorhanden sind und ob die internen Links klar strukturiert sind. Ändern Sie URLs nicht wiederholt, bevor die Ursache geklärt ist, da dies die Fehlersuche erschweren kann.

Mehrsprachige Seiten sollten für jede Sprache eine erreichbare URL haben. Prüfen Sie außerdem, ob Sprach- und Regionskennzeichnungen auf die jeweilige Version verweisen. Auch für die zahlreichen ähnlichen URLs, die durch Filter, Sortierung oder Suchfunktionen entstehen, sollte im Voraus eine Strategie festgelegt werden, damit Suchmaschinen und Besucher nicht mit zu vielen doppelten Seiten konfrontiert werden.

Den Zeitplan festlegen und mithilfe von Daten die nächsten Schritte bestimmen

Sie können die Arbeiten zunächst in drei Phasen aufteilen: Vorbereitung, Start und Weiterentwicklung. In der Vorbereitungsphase erstellen Sie eine Übersicht über Märkte, Keywords und Seiten. In der Startphase werden die zentralen Seiten fertiggestellt und technische Prüfungen durchgeführt. In der Weiterentwicklungsphase ergänzen Sie Inhalte anhand der Besucherzahlen und Anfragen. Wenn Sie für jede Aufgabe eine verantwortliche Person, ein Ergebnis und einen Prüftermin festlegen, lässt sie sich leichter umsetzen als mit dem bloßen Vorsatz, „kontinuierlich zu optimieren“.

Bei der Erfolgskontrolle sollten mindestens Impressionen, Klicks und Conversions getrennt betrachtet werden. Erzielt eine Seite Impressionen, aber nur wenige Klicks, prüfen Sie, ob der Titel die Suchanfrage präzise beantwortet. Gibt es Besuche, aber kaum Anfragen, kontrollieren Sie, ob der Inhalt wichtige Fragen beantwortet, das Formular funktioniert und die Kontaktinformationen klar dargestellt sind. Sind noch nicht genügend Daten vorhanden, sollten Sie zunächst Beobachtungsdaten sammeln und nicht aufgrund kurzfristiger Schwankungen häufig Änderungen vornehmen. Der Aufbau der Sichtbarkeit einer neuen Website in Suchmaschinen braucht Zeit. Der Plan sollte daher Spielraum für die Ergänzung von Inhalten und technische Korrekturen lassen.