Par où commencer le référencement naturel ? Les étapes pour élaborer un plan SEO pour un nouveau site

Après la mise en ligne d’un nouveau site, il arrive que les pages soient accessibles sans pour autant générer de trafic issu de la recherche naturelle. La cause n’est souvent pas l’absence d’une « astuce d’optimisation », mais le manque de coordination entre la demande de recherche, la structure du site et les paramètres d’indexation. Pour élaborer un plan SEO, commencez par définir les marchés cibles et les objectifs de conversion, puis effectuez une recherche de mots-clés et planifiez la structure des pages. Enfin, procédez aux vérifications techniques, publiez le contenu et suivez les résultats.

L’optimisation pour les moteurs de recherche est également appelée поисковая оптимизация. Pour un nouveau site, la priorité n’est pas de viser d’emblée un grand nombre de classements, mais de faire en sorte que les pages importantes puissent être découvertes et comprises, et qu’elles répondent aux questions concrètes des clients potentiels.

Définir d’abord les résultats attendus du site

Avant de rechercher des mots-clés, clarifiez trois points : les pays ou les utilisateurs linguistiques que vous souhaitez atteindre, les produits ou services que vous proposez et l’action que vous souhaitez voir les visiteurs effectuer. Les sites B2B accordent généralement une plus grande importance aux demandes d’information et aux demandes de devis ; les boutiques en ligne internationales doivent également suivre la consultation des produits, les ajouts au panier et les achats. Les objectifs déterminent les pages à créer en priorité.

Faites ensuite l’inventaire des ressources disponibles : spécifications des produits, cas d’utilisation, questions fréquentes, images et informations après-vente. Si les informations sont insuffisantes, inutile de créer précipitamment de nombreuses pages vides. Commencez par sélectionner les produits ou services directement liés à votre activité pour lesquels votre entreprise peut fournir des informations fiables, et prenez-les comme premiers sujets d’optimisation.

Étudier les mots-clés et attribuer les intentions de recherche aux pages

À partir des noms de produits, de leurs usages et spécifications, ainsi que des questions liées aux achats, dressez une liste des termes que les clients potentiels sont susceptibles de rechercher. Lorsque vous examinez les résultats, ne vous limitez pas aux mots eux-mêmes : observez également le type de pages bien classées. La présence majoritaire de pages de catégories, de fiches produit ou d’articles informatifs peut vous aider à comprendre ce que les utilisateurs souhaitent consulter.

Par exemple, le nom générique d’un produit peut convenir à une page de catégorie, tandis que les termes incluant un modèle ou des paramètres conviennent davantage à une fiche produit. Les questions sur l’installation, le choix et l’entretien peuvent, quant à elles, être traitées dans des pages de contenu. Évitez que plusieurs pages aient des titres similaires et fournissent presque les mêmes informations : leur positionnement risque de se chevaucher, ce qui augmente aussi les coûts de maintenance.

• Consigner l’intention de recherche : distinguer les besoins d’information, de comparaison de solutions et de recherche de fournisseurs, entre autres.
• Évaluer la pertinence pour l’activité : privilégier les sujets que les produits, services et ressources disponibles permettent de traiter.
• Évaluer la difficulté de création : vérifier si les paramètres, images ou explications techniques nécessaires à la page sont disponibles.
• Établir les correspondances : attribuer une page principale à chaque groupe de besoins et consigner le responsable et l’état d’avancement prévus.

Pour un site multilingue, étudiez séparément les habitudes d’expression de chaque marché cible ; ne vous contentez pas de traduire mot à mot les termes chinois dans d’autres langues. Les appellations d’un même produit, les unités de mesure et les critères d’achat peuvent varier selon les régions. Lorsque cela est possible, faites vérifier les termes utilisés sur les pages par une personne maîtrisant la langue cible.

Construire d’abord une structure de site claire, puis ajouter le contenu

Représentez les niveaux entre la page d’accueil, les pages de catégories, les pages produit et les contenus informatifs. Assurez-vous que les visiteurs peuvent accéder aux pages importantes depuis la navigation ou des liens pertinents. Les catégories ne devraient pas être définies uniquement selon les services internes de l’entreprise, mais correspondre autant que possible à la manière dont les clients recherchent les produits. Chaque page importante doit être accessible par des liens internes ; ne comptez pas uniquement sur la recherche interne ou les formulaires pour y accéder.

Les sites industriels tournés vers les marchés internationaux doivent souvent présenter à la fois leur gamme de produits, leur présence à l’étranger et leurs points d’entrée pour les demandes de renseignements. La présentation visuelle ne remplace toutefois pas un contenu de page consultable par les moteurs de recherche. Pour une offre telle que les solutions de véhicules lourds et logistique, un centre de recherche de produits et un formulaire de conseil spécialisé peuvent organiser les parcours de recherche et de prise de contact ; une carte interactive, un mur de logos clients et des tableaux de bord peuvent contribuer à présenter les informations sur l’activité. Lors de la création du site, il convient néanmoins de prévoir des pages distinctes et des textes clairs pour les principales catégories et fiches produit, et de veiller à ce que les informations présentées soient exactes et actualisables.

Le contenu des pages doit répondre à des questions précises

Une page produit doit au minimum expliquer de quel produit il s’agit, à quels usages il convient, quelles sont ses principales spécifications et comment envoyer une demande de renseignements. Les différents produits doivent présenter de réelles différences ; ne copiez pas le même texte de présentation en remplaçant uniquement leur nom. Un article informatif doit traiter une question précise et inclure, aux endroits pertinents, des liens vers les pages produit ou service susceptibles d’apporter une réponse complémentaire.

Attribuez à chaque page un titre exact et une description concise afin que les internautes puissent en comprendre le contenu. Organisez le texte à l’aide de sous-titres clairs. Les images doivent être accompagnées des explications nécessaires ; évitez d’intégrer toutes les informations essentielles, comme les spécifications ou les coordonnées, uniquement dans des images. Sur mobile, vérifiez également que le texte est facile à lire, que les boutons sont simples à utiliser et que les formulaires peuvent être envoyés normalement.

Avant et après la mise en ligne, vérifier l’accès des moteurs de recherche

Une fois les pages prêtes, vérifiez d’abord dans un navigateur que les liens fonctionnent. Utilisez ensuite les outils pour les webmasters proposés par les moteurs de recherche pour vérifier le site, soumettre le plan du site et contrôler par échantillonnage l’état d’indexation des pages importantes. Un plan du site facilite la découverte des pages, mais sa soumission ne garantit pas leur indexation.

Si des pages importantes ne sont pas indexées pendant une période prolongée, vérifiez d’abord qu’elles ne sont pas bloquées par des droits d’accès nécessitant une connexion, des paramètres interdisant l’indexation ou des restrictions d’exploration. Vérifiez ensuite que les pages renvoient un statut normal, qu’il n’existe pas de versions dupliquées et que les liens internes sont suffisamment clairs. Ne modifiez pas plusieurs fois les URL avant d’en avoir identifié la cause : cela pourrait compliquer le diagnostic.

Les pages multilingues doivent disposer d’URL accessibles pour chaque langue. Vérifiez également que les balises de langue et de région pointent vers les versions correspondantes. Anticipez aussi la gestion des nombreuses URL similaires générées par les filtres, le tri ou la recherche, afin d’éviter de présenter trop de pages dupliquées aux moteurs de recherche et aux visiteurs.

Planifier les étapes et utiliser les données pour décider de la suite

Vous pouvez répartir les tâches en trois phases : préparation, mise en ligne et amélioration continue. La préparation couvre les marchés, les mots-clés et la liste des pages ; la mise en ligne porte sur les pages essentielles et les vérifications techniques ; la phase d’amélioration consiste à compléter le contenu en fonction du trafic et des demandes reçues. Indiquer pour chaque tâche un responsable, un livrable et une date de révision est plus facile à mettre en œuvre que de se contenter d’écrire « optimisation continue ».

Le suivi des résultats doit au minimum distinguer les impressions, les clics et les conversions. Si une page génère des impressions mais peu de clics, vérifiez si son titre répond précisément à l’intention de recherche. Si elle reçoit des visites mais peu de demandes, vérifiez si le contenu répond aux questions essentielles, si le formulaire fonctionne et si les coordonnées sont clairement indiquées. Lorsque les données sont insuffisantes, commencez par recueillir davantage d’observations au lieu de modifier fréquemment le site sur la seule base de variations à court terme. L’amélioration de la visibilité d’un nouveau site dans les moteurs de recherche prend du temps ; prévoyez donc une marge pour enrichir le contenu et corriger les problèmes techniques.