¿Por dónde empezar con la optimización para motores de búsqueda? Pasos para elaborar un plan de SEO para un sitio web nuevo

Después del lanzamiento de un sitio web nuevo, las páginas pueden abrirse con normalidad, pero tardar en recibir tráfico de búsqueda orgánica. A menudo, esto no se debe a que falte algún «truco de optimización», sino a que la demanda de búsqueda, la estructura del sitio y la configuración de indexación aún no están bien coordinadas. Al elaborar un plan de SEO, primero hay que definir el mercado objetivo y los objetivos de conversión; después, investigar palabras clave y planificar la estructura de las páginas; por último, realizar comprobaciones técnicas, publicar contenido y hacer un seguimiento de los resultados.

La optimización para motores de búsqueda también se conoce como поисковая оптимизация. En un sitio nuevo, la prioridad no es intentar conseguir un gran número de posiciones desde el principio, sino lograr que las páginas importantes puedan encontrarse y entenderse, y que respondan a las necesidades reales de los clientes potenciales.

Defina primero qué resultados quiere obtener con el sitio web

Antes de empezar a buscar palabras clave, aclare estas tres cuestiones: a qué países o usuarios de qué idiomas se dirige, qué productos o servicios ofrece y qué acción espera que realicen los visitantes. Los sitios B2B suelen centrarse más en las consultas sobre productos y las solicitudes de información; las tiendas transfronterizas también deben prestar atención a las visitas a productos, las adiciones al carrito y las compras. Los objetivos determinan qué páginas conviene crear primero.

A continuación, haga un inventario de los materiales disponibles, como especificaciones de productos, casos de uso, preguntas frecuentes, imágenes e información posventa. Si faltan datos, no es necesario apresurarse a crear muchas páginas vacías. Puede empezar por seleccionar los productos o servicios sobre los que la empresa pueda ofrecer información fiable y que estén directamente relacionados con su actividad.

Investigue las palabras clave y asigne las búsquedas a las páginas

Parta de los nombres de los productos, sus usos, especificaciones y las preguntas de compra para recopilar los términos de búsqueda que podrían utilizar los clientes potenciales. Al revisar los resultados, no se fije únicamente en los términos: observe también el tipo de páginas que ocupan las primeras posiciones. Si predominan las categorías de productos, las páginas de productos concretos o los artículos informativos, podrá hacerse una idea de lo que buscan los usuarios.

Por ejemplo, el nombre genérico de un producto puede ser adecuado para una página de categoría, mientras que los términos que incluyen un modelo o parámetros específicos suelen encajar mejor en una página de producto. Las preguntas sobre instalación, selección y mantenimiento pueden responderse en páginas de contenido. Evite que varias páginas tengan títulos similares y ofrezcan prácticamente la misma información; de lo contrario, sus objetivos se solaparán y aumentará el coste de mantenimiento.

• Registre la intención de búsqueda: distinga entre las necesidades de informarse, comparar soluciones y encontrar proveedores, entre otras.
• Evalúe la relación con el negocio: dé prioridad a temas que puedan respaldarse con los productos, servicios y materiales disponibles.
• Valore la dificultad de producción: compruebe si ya dispone de los parámetros, las imágenes o la información técnica que necesita cada página.
• Establezca correspondencias: asigne una página principal a cada grupo de necesidades y registre el responsable y el estado previstos.

En los sitios multilingües, investigue por separado las expresiones habituales de cada mercado objetivo; no se limite a traducir palabra por palabra los términos en chino a otros idiomas. El nombre de un mismo producto, las unidades de medida y los aspectos que interesan a los compradores pueden variar de una región a otra. Si es posible, pida a alguien que conozca el idioma de destino que revise los términos de las páginas.

Cree primero una estructura clara para el sitio y después complete el contenido

Represente la jerarquía de la página de inicio, las páginas de categorías, las páginas de productos y el contenido informativo. Asegúrese de que los visitantes puedan encontrar las páginas importantes desde la navegación o mediante enlaces relacionados. Las categorías no deberían basarse únicamente en la organización interna de la empresa; conviene que se ajusten a la manera en que los clientes buscan productos. Cada página importante debe contar con enlaces internos accesibles y no depender únicamente del buscador interno o de un formulario para que los usuarios puedan llegar a ella.

Los sitios web industriales orientados a los mercados internacionales suelen necesitar mostrar la gama de productos, su cobertura internacional y las vías para enviar consultas. Sin embargo, la presentación visual no sustituye al contenido de las páginas que pueden rastrear los motores de búsqueda. Por ejemplo, en las soluciones de vehículos pesados y logística, un centro de búsqueda de productos y un formulario de consulta especializada pueden organizar las rutas de búsqueda y consulta; un mapa interactivo, un muro de logotipos de clientes y un panel de datos pueden ayudar a presentar información empresarial. Aun así, durante el desarrollo se deben crear páginas independientes con texto claro para las principales categorías y los detalles de los productos, y garantizar que la información mostrada sea veraz y pueda actualizarse.

El contenido de las páginas debe responder a preguntas concretas

Como mínimo, la página de un producto debe explicar qué es, para qué usos está indicado, cuáles son sus especificaciones clave y cómo realizar una consulta. Los distintos productos deben diferenciarse de manera sustancial; no copie el mismo texto cambiando únicamente el nombre. Los artículos informativos deben centrarse en una pregunta concreta y enlazar, en los lugares pertinentes, a las páginas de productos o servicios que puedan ofrecer una solución adicional.

Asigne a cada página un título preciso y una descripción concisa para que quienes realizan búsquedas puedan identificar su contenido. Organice el texto con subtítulos claros. Acompañe las imágenes con las descripciones necesarias y evite incluir toda la información esencial, como especificaciones o datos de contacto, únicamente en imágenes. En dispositivos móviles, compruebe también que el texto sea fácil de leer, que los botones se puedan pulsar con facilidad y que los formularios se envíen correctamente.

Antes y después del lanzamiento, compruebe que los motores de búsqueda puedan acceder al sitio

Una vez listas las páginas, compruebe primero en un navegador que los enlaces funcionen. Después, utilice las herramientas para webmasters de los motores de búsqueda para verificar el sitio, enviar el mapa del sitio y revisar el estado de indexación de algunas páginas importantes. El mapa del sitio ayuda a descubrir páginas, pero enviarlo no garantiza que estas vayan a indexarse.

Si las páginas importantes siguen sin indexarse durante mucho tiempo, compruebe primero que no estén bloqueadas por permisos de inicio de sesión, una configuración incorrecta que impida la indexación o restricciones de rastreo. A continuación, revise si las páginas devuelven un estado correcto, si existen versiones duplicadas y si los enlaces internos son suficientemente claros. No cambie repetidamente las URL sin haber averiguado antes la causa, ya que esto puede dificultar el diagnóstico.

Las páginas multilingües deben tener una URL accesible para cada idioma. Compruebe también que las etiquetas de idioma y región apunten a la versión correspondiente. Conviene planificar con antelación las numerosas URL similares que pueden generar los filtros, las opciones de ordenación o las búsquedas, para evitar que tanto los motores de búsqueda como los visitantes se encuentren con demasiadas páginas duplicadas.

Organice el plan por etapas y utilice los datos para decidir los siguientes pasos

Puede dividir el trabajo en tres etapas: preparación, lanzamiento e iteración. En la fase de preparación, complete el análisis del mercado, las palabras clave y la lista de páginas; en la fase de lanzamiento, cree las páginas principales y realice las comprobaciones técnicas; en la fase de iteración, añada contenido en función del tráfico y las consultas recibidas. Indicar para cada tarea quién es el responsable, qué debe entregar y cuándo debe revisarse facilita mucho más su ejecución que limitarse a escribir «optimización continua».

El seguimiento de resultados debe distinguir, como mínimo, entre impresiones, clics y conversiones. Si una página obtiene impresiones, pero pocos clics, revise si el título responde con precisión a la búsqueda. Si recibe visitas, pero pocas consultas, compruebe si el contenido resuelve las dudas clave, si el formulario funciona y si los datos de contacto están claros. Cuando aún haya pocos datos, siga recopilándolos antes de sacar conclusiones y evite hacer cambios frecuentes basándose únicamente en fluctuaciones a corto plazo. Un sitio nuevo necesita tiempo para ganar visibilidad en las búsquedas, por lo que el plan debe reservar margen para completar el contenido y corregir aspectos técnicos.