Welche Leistungen umfasst der Website-SEO-Optimierungsservice von 易营宝?

Welche Leistungen umfasst die SEO-Optimierung von Yiyingbao-Websites?

Welche Leistungen umfasst die SEO-Optimierung von Yiyingbao-Websites? Für Außenhandelsunternehmen, Hersteller und grenzüberschreitend tätige Marken bedeutet SEO nicht, einfach ein paar Titel zu ändern und einige Artikel zu veröffentlichen. Vielmehr wird die Website kontinuierlich dahingehend optimiert, ob sie in Suchmaschinen gefunden und verstanden werden kann und ob sie Anfragen generiert. Die Dienstleistungen von Yiyingbao umfassen in der Regel die Website-Analyse, die Keyword-Planung, technische Optimierungen, den Aufbau von Inhalten sowie die Datenerfassung und die Verbesserung der Conversion. In Verbindung mit mehrsprachigen Websites, Werbeanzeigen, Social-Media-Marketing und GEO-Optimierung durch generative Suchmaschinen entsteht so ein ganzheitlicher Weg zur Kundengewinnung, der Website und Marketing miteinander verbindet.

1. Zunächst Website und Märkte analysieren, statt direkt Seiten zu ändern

Vor Beginn eines SEO-Projekts muss zunächst beurteilt werden, in welchem Zustand sich die Website befindet. Die Analyse umfasst üblicherweise die Website-Struktur, die Indexierung von Seiten, die Ladezeiten und Nutzungserfahrung, die mobile Darstellung, defekte Links, doppelte Seiten, Titel und Beschreibungen, Bildtexte, interne Verlinkungen sowie mögliche erhebliche Hindernisse für das Crawling. Gleichzeitig müssen die Zielmärkte des Unternehmens berücksichtigt werden: Richtet es sich an Industriekunden in Nordamerika, an Händler in Südostasien oder an mehrere Sprachregionen? Suchgewohnheiten, Produktbezeichnungen und Kaufkriterien unterscheiden sich von Markt zu Markt. Daher können nicht überall dieselben Keywords verwendet werden.

Bei B2B-Unternehmen sollte die Analyse auch die Geschäftsinformationen umfassen. Produktspezifikationen, Anwendungsbranchen, Lieferkapazitäten, Zertifizierungsunterlagen, Kundendienst und Anfrageprozesse beeinflussen, ob eine Seite tatsächlich überzeugend ist. Wenn ein SEO-Team nur auf den Traffic schaut und das Produkt nicht versteht, besteht die Gefahr, dass die Website zwar Besuche verzeichnet, aber keine Anfragen generiert.

2. Keyword- und Seitenstrukturen anhand von Beschaffungsszenarien aufbauen

Bei der Keyword-Recherche geht es nicht darum, Begriffe mit dem höchsten Suchvolumen zu finden, sondern darum zu verstehen, welches Problem Nutzer in den verschiedenen Phasen lösen möchten. Branchenbegriffe eignen sich beispielsweise dazu, Aufmerksamkeit zu schaffen; Produktbegriffe entsprechen konkreten Anforderungen; Anwendungsbegriffe spiegeln Einsatzszenarien wider; Spezifikationsbegriffe können bereits auf eine Angebotsanfrage hindeuten, und Begriffe wie „Lieferant“, „Hersteller“ und „kundenspezifisch“ liegen näher an der Kaufentscheidung.

Die SEO-Optimierung von Yiyingbao-Websites plant anhand der Produktlinien, Zielländer, Kundengruppen und Conversion-Ziele eines Unternehmens die Beziehungen zwischen Startseite, Produktseiten, Kategorieseiten, branchenspezifischen Lösungsseiten, Anwendungsseiten und redaktionellen Inhalten. So wird verhindert, dass mehrere Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren oder wichtige Produkte lediglich auf einer Seite mit einer knappen Beschreibung vorgestellt werden. Bei mehrsprachigen Websites muss außerdem zwischen übersetzten und tatsächlich lokalisierten Seiten unterschieden werden; eine reine maschinelle Übersetzung reicht nicht aus.

3. Technisches SEO umsetzen, damit Suchmaschinen die Website richtig verstehen

Technische Optimierungen werden von vielen Unternehmen leicht übersehen. Zu den Leistungen können die Anpassung der Website-Hierarchie und der URL-Struktur, Seitentitel und -beschreibungen, H-Tags, Bild-Alternativtexte, Sitemaps, Crawling-Regeln, Canonical-Links, Breadcrumb-Navigation, die Planung interner Links und die Ladeleistung der Seiten gehören. Bei Außenhandelswebsites mit vielen Produkten müssen außerdem Filterparameter, doppelte Kategorien und nicht mehr verfügbare Seiten besonders berücksichtigt werden, damit mit dem Wachstum der Website nicht zahlreiche Seiten mit geringem Mehrwert entstehen.

Bei mehrsprachigen Websites müssen auch die Verknüpfungen zwischen den Sprachversionen, die Darstellung regionaler Seiten und die Konsistenz der Inhalte berücksichtigt werden. Die konkreten Einstellungen müssen anhand des Website-Systems, der Zielmärkte und der Regeln der Suchmaschinen festgelegt werden und dürfen nicht einfach mithilfe von Vorlagen massenhaft generiert werden. Mit dem cloudbasierten intelligenten Website-Baukastensystem und dem AI+SEO/GEO-Optimierungssystem von Yiyingbao lassen sich bestimmte technische Einstellungen, die Inhaltsverwaltung und die Datenauswertung auf einer Plattform bündeln. Dies kann dazu beitragen, Informationslücken zwischen Website-Erstellung, Optimierung und Betrieb zu verringern.

4. Produktinhalte optimieren und Traffic zu Anfragen führen

Ob eine Suchmaschine eine Seite als wertvoll einstuft, hängt letztlich von ihrem Inhalt ab. Produktseiten im B2B-Bereich sollten nicht nur einige Werbesätze enthalten, sondern möglichst erklären, welches Problem das Produkt löst, für welche Branchen es geeignet ist, wie die wichtigsten Parameter zu verstehen sind, welche Unterschiede bei der Produktauswahl bestehen und welche Informationen für Lieferung oder kundenspezifische Anpassungen geklärt werden müssen. Je näher die Inhalte an den tatsächlichen Fragen der Einkäufer sind, desto besser können sie nach einem Suchbesuch die weitere Kommunikation unterstützen.

Die Optimierung von SEO-Inhalten umfasst üblicherweise die Überarbeitung von Produktseiten, Branchenartikel, Konzepte für Anwendungsbeispiele, häufig gestellte Fragen, vergleichende Inhalte und die Planung von Downloadmaterialien. Die hier erwähnten „Fallbeispiele“ müssen auf tatsächlich verfügbaren Projektdaten des Unternehmens beruhen. Kunden, Beträge oder Ergebnisse dürfen nicht erfunden werden, um Keywords unterzubringen. Anfrage-Schaltflächen, Formularfelder, E-Mail-Adressen, direkte Kommunikationsmöglichkeiten und Downloadpfade auf den Seiten müssen ebenfalls auf die Inhalte abgestimmt sein. Andernfalls lässt sich der Traffic nur schwer in qualifizierte Leads umwandeln.

5. Kontinuierliche Inhalte und Sichtbarkeit außerhalb der Website aufbauen

SEO ist keine einmalige Maßnahme. Unternehmen müssen ihre Inhalte kontinuierlich anhand von Produkteinführungen, Marktveränderungen, Kundenfragen und Suchleistung aktualisieren. Außerdem sollten sie beobachten, welche Seiten zwar Impressionen, aber nur wenige Klicks erhalten und welche Seiten Besuche verzeichnen, jedoch keine Anfragen generieren. Auf dieser Grundlage lässt sich entscheiden, ob Titel angepasst, Inhalte ergänzt oder Conversion-Pfade optimiert werden sollten. Aktivitäten außerhalb der Website sollten sich auf relevante Branchenressourcen, Kooperationskanäle, Social-Media-Inhalte und Markenerwähnungen stützen. Dabei sind Relevanz und Authentizität wichtig; eine große Anzahl minderwertiger Links ist nicht empfehlenswert.

Für international tätige Unternehmen kann SEO mit Google Ads, Facebook Ads, dem Betrieb internationaler Social-Media-Kanäle und Kurzvideo-Marketing kombiniert werden. Werbeanzeigen eignen sich dazu, Märkte zu testen und schnell Besuche zu generieren, während SEO den Aufbau langfristiger Inhaltsressourcen unterstützt. Social Media trägt dazu bei, aktuelle Markenaktivitäten und Anwendungsszenarien zu präsentieren. Wenn alle drei Kanäle dieselben Produktinformationen und Erkenntnisse über Zielgruppen nutzen, entstehen in der Regel zusammenhängendere Kontaktpunkte mit potenziellen Kunden als bei einem voneinander unabhängigen Betrieb.

6. Mithilfe von Datenerfassung die Wirksamkeit der Optimierung beurteilen

Rankings sind nicht der einzige Maßstab. Aussagekräftiger sind die Abdeckung relevanter Keywords, Veränderungen bei der Indexierung von Seiten, Klicks aus der organischen Suche, Besuche aus wichtigen Zielländern, die Verweildauer auf Produktseiten und die Qualität der Anfragen. Da der Entscheidungsprozess im B2B-Bereich oft länger dauert, lesen Besucher möglicherweise zunächst Produktinformationen und nehmen später per E-Mail oder über andere Kanäle Kontakt auf. Daher sollte die Datenauswertung Formulare, Telefonanrufe, E-Mails, Downloads und die Herkunftsseiten gemeinsam berücksichtigen.

Yiyingbao Information Technology (Beijing) Co., Ltd. wurde 2013 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Peking. Das Unternehmen bietet Dienstleistungen in den Bereichen intelligenter Website-Aufbau, SEO-Optimierung, Werbeanzeigen, Social-Media-Marketing und GEO-Optimierung durch generative Suchmaschinen an. Die Positionierung des Unternehmens beschränkt sich nicht auf die Bereitstellung einer Website. Vielmehr unterstützt es Unternehmen dabei, Websites, Suchmaschinen, Werbung, soziale Medien und die Sichtbarkeit in der KI-Suche in eine gemeinsame Wachstumsplanung einzubinden. Nach eigenen Angaben hat das Unternehmen mehr als 100.000 Unternehmen betreut und wurde 2023 in die Liste der „100 führenden SaaS-Unternehmen Chinas“ aufgenommen. Diese Angaben können bei der Auswahl eines Dienstleisters als Orientierung dienen; das konkrete Projekt sollte jedoch weiterhin anhand der Branche, des Marktes, der verfügbaren Inhalte und des Leistungsumfangs beurteilt werden.

Was sollten Unternehmen bei der Auswahl eines SEO-Dienstleisters klären?

Bei der Bewertung der SEO-Optimierung von Yiyingbao-Websites oder anderer Lösungen empfiehlt es sich, vorab Folgendes zu klären: Sind die Website-Analyse und technische Änderungen inbegriffen? Wer prüft die Keywords? Wirken Branchenexperten an den Inhalten mit? Wie werden mehrsprachige Seiten behandelt? Welche Kennzahlen werden in den Datenberichten berücksichtigt? Lassen sich Werbung und SEO koordinieren? Und wer ist für die anschließende Betreuung verantwortlich? Außerdem sollte geklärt werden, welche Leistungen zum Standardangebot gehören und welche je nach Produktanzahl, Zielländern und Zustand der Website gesondert geplant werden müssen.

Eine für ein Unternehmen geeignete SEO-Lösung sollte nicht nur ein bestimmtes Ranking versprechen. Vielmehr sollte sie dazu beitragen, dass Website-Struktur, Inhaltsressourcen, Kundengewinnungskanäle und Datenfeedback Schritt für Schritt einen geschlossenen Kreislauf bilden. Unternehmen, die eine internationale eigenständige Website aufbauen möchten, sollten zunächst ihre Zielmärkte und Kriterien für qualifizierte Anfragen festlegen und anschließend die Reihenfolge abstimmen, in der Website-Erstellung, SEO, Werbung und Social Media zusammenspielen. Das ist oft nachhaltiger, als sich allein auf ein bestimmtes Keyword zu konzentrieren.